POP-Marketing: Definition, Beispiele, Tipps

Einführung

Stellen Sie sich vor, Sie gehen in ein Lebensmittelgeschäft und haben vor, nur die Artikel zu kaufen, die Sie auf Ihre Liste geschrieben haben. Aber als Sie durch die Gänge gehen, sehen Sie eine helle und auffällige Auslage, die Ihre Aufmerksamkeit erregt. Im Regal steht ein neues Erfrischungsgetränk, das sehr gut aussieht. Ohne nachzudenken, legen Sie es in Ihren Einkaufswagen. In diesem Moment zeigt sich die Macht des POP-Marketings. Beim Point-of-Purchase-Marketing, auch POP genannt, geht es darum, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Sie zu einem Kauf zu bewegen. Es findet dort statt, wo die Dinge verkauft werden. Es geht darum zu verstehen, was gut aussieht und wo es die meiste Aufmerksamkeit erhält. Untersuchungen haben ergeben, dass die Platzierung von POP-Displays an einer guten Stelle den Umsatz um 30% steigern kann. Wenn wir das Thema vertiefen, werden Sie sehen, dass POP nicht nur für das Aussehen wichtig ist. Es ist ein starkes Instrument, um unser Kaufverhalten zu verändern. Es macht jeden Gang zu einer Chance, etwas zu finden, das man vorher noch nicht gesehen hat.

Was sind Point of Purchase und Verkaufsstelle?

• Verkaufsstelle (POP): Marketingexperten und Ladenbesitzer überlegen, wo sie ihre Produkte am besten platzieren, z. B. die coolen Displays in den Gängen oder die Artikel in den wöchentlichen Anzeigen.
• Verkaufsstelle(POS): Es ist genau wie beim Einkaufen und Bezahlen, sei es online oder in einem Geschäft im Kassenbereich. Der POP ist der Bereich um die Kasse herum, in dem Sie möglicherweise Verkäufe und neue Produkte sehen, die beworben werden.

Was ist POP-Marketing?

POP-Marketing, auch Point-of-Purchase-Marketing genannt, ist eine großartige Möglichkeit, den Käufern in einem Geschäft Produkte zu präsentieren. Im Einzelhandel ist es sehr effektiv. Es geht darum, mit aufmerksamkeitsstarken Dingen wie Schildern, hellen digitalen Bildschirmen und speziellen Displays die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. In einer Studie wurde beispielsweise festgestellt, dass die Aufstellung von Artikeln in einer schönen Auslage am Ladeneingang den Umsatz um 30% erhöhte, verglichen mit der Aufstellung in einem normalen Regal.

Das Hauptziel des POP-Marketings besteht nicht nur darin, das Produkt zu präsentieren, sondern dafür zu sorgen, dass sich der Kunde bei seiner Kaufentscheidung an das Produkt erinnert. Es geht darum, die Geschichte des Produkts auf einzigartige und interessante Weise zu erzählen, damit die Menschen sich an die Marke erinnern und zu treuen Fans werden. Auch das Hinzufügen von digitalen Bildschirmen erregt die Aufmerksamkeit der Menschen. Kurz gesagt, POP-Marketing nutzt auffällige Designs und strategische Platzierung, um den Umsatz im Einzelhandel zu steigern und eine sinnvolle Verbindung zu den Käufern herzustellen, was letztendlich zu einer stärkeren Kundenbindung führt.

Arten von POP-Displays

POP-Marketing mit seiner chamäleonartigen Fähigkeit, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, manifestiert sich in verschiedenen Formen, die jeweils einzigartigen Zwecken dienen. Lassen Sie uns einige gängige Arten von POP-Displays untersuchen, die dem Einzelhandel Leben einhauchen:

Digitale POP-Displays: Elektronische Regaletiketten

In einer technologiegetriebenen Ära sind digitale POP-Displays zu einem Eckpfeiler der Innovation im Einzelhandel geworden. Elektronische Regaletikettenbieten beispielsweise eine dynamische und optimale Möglichkeit zur Präsentation von Preisen, Sonderangeboten und Produktinformationen, was sie zu einem unschätzbaren Vorteil sowohl für Einzelhändler als auch für Kunden macht, die die neuesten Informationen auf einen Blick sehen wollen. Diese Displays sind besonders effektiv, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit von Käufern zu erregen, die das Produkt im herkömmlichen Regal nicht bemerkt haben.

Boden-Displays

Bodenaufsteller oder Bodengrafiken fallen auf und ziehen die Blicke auf sich, im Gegensatz zu normalen Regalen. Sie sind wie die Helden für neue Produkte oder saisonale Produkte, die genau richtig platziert sind, um das Auge zu fesseln und das Interesse zu wecken, während man vorbeigeht.

Regal-Talker

Shelf Talker sind wie ein Freund, der Ihnen Tipps zuflüstert. Es sind kleine Anhänger oder Schilder am Regal, die auf Produktvorteile, Rabatte oder Besonderheiten hinweisen. Auch wenn sie nicht laut sind, können sie Ihre Entscheidungen beeinflussen, vor allem, wenn Sie sich nur umsehen, ohne eine konkrete Vorstellung davon zu haben, was Sie wollen.

Hängeschilder oder Banner

Wenn Sie von oben nach unten blicken, helfen Schilder und Banner, Sie zu besonderen Produkten, Angeboten oder Bereichen im Geschäft zu führen. Sie sind sehr gut geeignet, um Dinge zu erkennen und Ihnen zu zeigen, wohin Sie gehen müssen.

Robotic POP Anzeigen

In Zukunft werden in einigen Geschäften Roboter-Displays eingesetzt, die mit Ihnen sprechen und interagieren können. Diese fantastischen Geräte können Ihnen helfen, Dinge herauszufinden, zu entscheiden, was Sie kaufen möchten, oder einfach Spaß beim Einkaufen zu haben.

Jede Art von Verkaufsstelle, ob klassisch oder mit der neuesten Technologie ausgestattet, ist wichtig, um Geschäfte interessanter zu machen. Anstatt einfach nur dazustehen, sprechen die ausgestellten Produkte mit Ihnen, wecken Ihre Aufmerksamkeit und sorgen für Begeisterung.

Was sind die wichtigsten Vorteile von POP-Marketing?

Das Wesen des POP-Marketings entfaltet sich in seiner Fülle von Vorteilen und dient als Dreh- und Angelpunkt in der Marketingstrategie zahlreicher Unternehmen. Hier ein genauerer Blick auf die wesentlichen Vorteile des POP-Marketings:

Steigerung des Markenbewusstseins

Beim POP-Marketing geht es um mehr als nur den Verkauf von Produkten, es geht darum, eine Geschichte zu erzählen. Wenn Kunden coole und kreative Displays in Geschäften sehen, steigt ihre Kauflust und die Sympathie für die Marke. Dieses Talent, Produkte auf ausgefallene Weise zu präsentieren, kann einen normalen Einkaufsbummel zu einem unvergesslichen Erlebnis machen, und die Menschen fühlen sich der Marke stärker verbunden.

Der Faktor der visuellen Attraktivität

Wir alle schauen uns gerne schöne Bilder an, und genau darum geht es beim POP-Marketing. Ein helles und interessantes Display kann dazu führen, dass jemand stehen bleibt und es sich ansieht. POP-Displays sind so gestaltet, dass sie ins Auge fallen. Sie verwenden leuchtende Farben und sind so platziert, dass die Produkte im Geschäft auffallen. Das hilft, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und die Produkte attraktiver zu machen.

Anregung zu Impulskäufen

Eine gute Sache am POP-Marketing ist, dass es die Leute dazu bringt, Dinge auf der Stelle zu kaufen. Werbetreibende können Menschen dazu bringen, Dinge auf der Stelle zu kaufen, indem sie Produkte an Orten platzieren, an denen sie schnelle Entscheidungen treffen, wie an der Kasse oder am Ende des Gangs. Das bedeutet, dass die Leute oft mehr Dinge in ihren Einkaufswagen legen, was ihren Einkauf teurer macht.

Kostengünstige Werbelösung: POP-Marketing

Verglichen mit dem Geld, das für Werbung im Fernsehen, Radio oder Online-Shopping ausgegeben wird, ist POP-Marketing die günstigere Wahl. Der Kauf von POP-Displays kann helfen, mehr zu verkaufen und die Marke hervorzuheben, was gut für das Unternehmen ist. Wenn ein Unternehmen mehr aus seinen Marketinggeldern machen will, ist POP-Marketing ein einfacher und effektiver Weg, Menschen zu erreichen, wenn sie bereit sind, entsprechende Produkte zu kaufen.

Maximierung der Produktpräsenz

Im Einzelhandel ist es wichtig, aufzufallen. POP-Marketing macht Produkte auffällig und bietet den Kunden ein unvergessliches Erlebnis. Werbetreibende können ihre Produkte mit Hilfe von Displays präsentieren, die die Sinne in Einzelhandelsgeschäften ansprechen. So wird das Produkt gezeigt und den Kunden erklärt, warum es etwas Besonderes ist. Dadurch wird ihr Einkaufserlebnis verbessert und sie fühlen sich mit der Marke wohl.

Wenn Sie anfangen, sich mit POP-Marketing zu beschäftigen, werden Sie feststellen, dass es nicht nur darum geht, wo Sie Ihre Produkte platzieren. Es geht darum, einen Ort zu schaffen, an dem die Produkte nicht nur gesehen, sondern auch gefühlsmäßig wahrgenommen werden. Dies hilft den Unternehmen, die Menschen anzusprechen und sie mit einer Kombination aus Zweck und Kreativität zum Kauf zu bewegen.

Beispiele für erfolgreiche POP-Marketing-Kampagnen

In den Aufzeichnungen über erfolgreiches Marketing gibt es Beispiele für großartiges POP-Marketing. Diese Beispiele erregen die Aufmerksamkeit der Kunden. Sie erwarten auch großartige Ideen und Ergebnisse. Hier sind einige beeindruckende Kampagnen:

• Digitale Anzeigegeräte von Coca-Cola: Coca-Cola weiß wirklich, wie man die Aufmerksamkeit mit seiner super coolen digitale Preisschilder und freistehende Displays genau dort, wo du einkaufst. Diese Aufsteller sind nicht nur mit ihrem kultigen Branding einprägsam, sondern präsentieren auch geschickt ihre Getränke, so dass man sich unterwegs gleich eines holen möchte. Es ist schwer, an ihnen vorbeizugehen, ohne sie zu bemerken.
• Target's Holiday POP Displays: Target geht für die Feiertage aufs Ganze und verwandelt seine Läden mit speziellen POP-Displays in ein Paradies mit Weihnachtsmotiven. Bei diesen Displays geht es vor allem darum, Sie in Weihnachtsstimmung zu bringen und Sie dazu zu bringen, etwas zu kaufen, das Ihnen ins Auge fällt. Das ist eine clevere Methode, um das Einkaufen als Teil des Weihnachtsvergnügens darzustellen und den Umsatz in den Geschäften zu steigern. Diese Kampagnen sind Paradebeispiele dafür, dass Kreativität und intelligente Platzierung im POP-Marketing mehr bewirken können als nur eine Steigerung der Verkaufszahlen.

POP vs. POS-Marketing: Was ist das Richtige für Sie?

POP-Marketing und POS-Marketing mögen auf den ersten Blick gleich aussehen. Sie beziehen sich jedoch auf die Zeit, in der jemand einkauft. Beim POS-Marketing geht es um den Moment, in dem man sich entscheidet, etwas zu kaufen. Es hilft den Leuten, den Einkauf an der Kasse zu erleichtern, zeigt gute Angebote und fordert die Leute auf, an Treueprogrammen teilzunehmen. Dies ist ein wichtiger Moment, denn in diesem Moment entscheidet man, ob man etwas kaufen möchte oder nicht. Die richtige Ansprache kann einen großen Unterschied ausmachen.

Das POP-Marketing zielt jedoch darauf ab, mit mehr Menschen in Kontakt zu treten. Es kann in einem physischen Geschäft oder online stattfinden. Es zielt darauf ab, mit Menschen in Kontakt zu treten, während sie zu verschiedenen Zeiten einkaufen. Es geht um mehr als nur um den Verkauf. Es geht darum, den Menschen bei der Kaufentscheidung zu helfen, wenn sie einkaufen gehen.

Die Entscheidung, ob Sie POP- oder POS-Marketing einsetzen sollten, hängt davon ab, was Sie tun wollen, wen Sie ansprechen und was Ihre Kunden tun sollen. Es ist eine gute Idee, sowohl POP- als auch POS-Marketing gleichzeitig einzusetzen. Dies ist ein guter Plan, der den Menschen hilft, eine Auswahl zu treffen und mehr zu kaufen.

Navigieren durch die Do's und Don'ts des POP-Marketing

Um im POP-Marketing erfolgreich zu sein, müssen die Unternehmen clever vorgehen. Hier sind einige gute Dinge, die man tun, und einige Fehler, die man vermeiden sollte:

Gute Dinge, die man im POP-Marketing tun kann:

• Wissen, an wen Sie verkaufen: Passen Sie Ihre POP-Displays und Botschaften an die Menschen an, die Ihre Produkte kaufen sollen. Wenn Sie dafür sorgen, dass sich die Dinge persönlich anfühlen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Menschen Ihnen Aufmerksamkeit schenken.
• Halten Sie es einfach und klar: Es ist gut, kreativ zu sein, aber machen Sie die Dinge nicht verwirrend. Ihre Anzeigen sollten Ihren Standpunkt schnell und klar vermitteln.
• Technologie nutzen: Fügen Sie Ihren POP-Displays coole technische Hilfsmittel wie QR-Codes oder lustige Touchscreens hinzu. Das macht das Einkaufen interessanter und kann den Kunden zusätzliche Informationen liefern.

Fehler, die Sie beim POP-Marketing vermeiden sollten:

• Machen Sie es nicht zu hektisch: Wenn zu viel los ist oder zu viele Nachrichten kommen, können sich die Kunden verloren fühlen. Bleiben Sie bei einer Hauptidee.
• Vergessen Sie nicht, wie die Menschen einkaufen: Überlegen Sie, wo Sie Ihre Displays aufstellen. Sie sollten sich in die Art und Weise einfügen, wie sich die Leute im Laden bewegen oder eine Website durchsehen, ohne dabei im Weg zu sein.
• Immer sein Bereit die Dinge zu ändern: Halten Sie sich nicht an eine bestimmte Vorgehensweise. Probieren Sie neue Ideen aus und schauen Sie, was am besten funktioniert. Manchmal funktioniert eine Strategie, die einmal funktioniert hat, vielleicht nicht mehr.

Schlussfolgerung

POP-Marketing ist sehr wichtig, denn es trägt dazu bei, die Menschen zu überzeugen, etwas zu kaufen, wenn sie gerade dabei sind, sich zu entscheiden, was sie kaufen wollen. Es ist eine große Sache für Vermarkter, die die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen wollen, vor allem, wenn es viele Geschäfte gibt und nicht viel Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn Sie jemanden mit viel Know-how suchen, der Ihnen dabei hilft, Ihr POP-Marketing zu verbessern, Zhsunyco ist für Sie da. Sie haben über 8 Jahre Erfahrung Arbeit mit coolen digitalen Anzeigen, wie Regaldisplays, die verschiedene Produkte zeigen können, und digitale Preisschilder, die sich ändern können. Sie sollen den Geschäften helfen, ihr POP-Marketing zu verbessern.