Verkaufsstellen-Displays: Definition, Arten und Vorteile

In der hart umkämpften Welt des Einzelhandels ist es entscheidend, Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern. POP-Displays (Point of Purchase) sind eine effektive Technik, die Händler und Vermarkter einsetzen. Diese taktischen Marketinginstrumente für den Einzelhandel zielen darauf ab, Waren hervorzuheben, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und Impulskäufe anzuregen. In diesem Beitrag gehen wir auf die Welt der POP-Displays ein und erläutern ihre Beschreibung, ihre zahlreichen Varianten und die wichtigen Vorteile, die sie den Unternehmen bieten.

POP-Displays werden zu einem entscheidenden Bestandteil der modernen Einzelhandelstaktik. Laut einer Umfrage von Point of Purchase Advertising International (POPAI) werden 82% der Kaufentscheidungen in Geschäften getroffen, was das enorme Potenzial von POP-Displays unterstreicht. Einzelhändler können ansprechende Einkaufserlebnisse schaffen, die den Umsatz ankurbeln und die Markentreue fördern, indem sie die Leistungsfähigkeit dieser Displays nutzen und ihre Feinheiten verstehen.

Was sind Point of Purchase Displays?

Verkaufsstellen-Displays sind Werbematerialien, die um oder neben den Produkten, für die sie werben, aufgestellt werden. Der Zweck dieser Displays ist es, die Kunden anzulocken, sie über die Waren zu informieren und schließlich ihre Kaufentscheidung zu beeinflussen. POP-Displays gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen, darunter digitale Beschilderung, Endcap-Displays, Shelf-Talker und freistehende Einheiten.

Hauptziel der POP-Displays ist es, eine auffällige und fesselnde Präsentation zu schaffen, die die vermarkteten Waren von denen der Konkurrenz unterscheidet. POP-Displays versuchen, die Kunden dazu zu bringen, mit den Artikeln zu interagieren und sie zu kaufen, indem sie deren Hauptmerkmale, Vorteile und exklusive Angebote hervorheben. Indem sie die Kunden durch ihr Einkaufserlebnis leiten und sie dazu verleiten, die vorgestellten Produkte zu untersuchen, fungieren diese Displays als stille Vermarkter.

POP-Displays können in drei Haupttypen eingeteilt werden auf der Grundlage ihrer Dauer:

i. Temporäre POP-Displays - Diese temporären Displays sind nur für kurze Zeit, z. B. während des Saisonverkaufs, der Einführung neuer Produkte oder bei Sonderangeboten. Sie sind oft aus leichten Materialien gefertigt und lassen sich leicht auf- und abbauen.

ii. Semi-Permanente POP-Displays - Semi-permanente Displays halten länger als temporäre, sind aber nicht dauerhaft. Diese Art von Displays kann bei laufenden Werbeaktionen oder zur Präsentation einer bestimmten Produktlinie verwendet werden. Sie werden aus festeren Materialien gebaut, die bei Bedarf ausgetauscht werden können.

iii. Permanente POP-Displays - Permanente Pop-Displays, die so konzipiert sind, dass sie eine ganze Weile im Geschäft bleiben. Sie können auch verwendet werden, um wichtige Produkte auszustellen oder Markenabschnitte im Laden einzurichten. Erstere werden aus hochwertigen, strapazierfähigen Materialien hergestellt, die einem geschäftigen Einzelhandelsumfeld standhalten können.

Wie funktionieren Displays am Point of Purchase?

POP-Displays (Point of Purchase) funktionieren durch visuelles Merchandising und Verbraucherpsychologie. Sie sind so gestaltet und platziert, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, wenn sie einen Kauf tätigen wollen. POP-Displays nutzen helles Bildmaterial, klare Botschaften und gute Plätze im Geschäft, um den Einkauf spannender und überzeugender zu machen.

Ein wichtiger Grund, warum POP-Displays gut funktionieren, ist, dass sie den Weg des Käufers unterbrechen und ihn neugierig machen können. Durch die Platzierung von Displays in stark frequentierten Bereichen, z. B. am Ende eines Gangs, stellen die Geschäfte sicher, dass mehr Menschen die beworbenen Produkte sehen. Außerdem können gut gemachte POP-Displays wichtige Produktdetails, wie besondere Merkmale oder zeitlich begrenzte Angebote, zeigen und so den Kunden helfen, sich schnell zu entscheiden.

Hauptunterschiede zwischen Point of Purchase und Point of Sale Displays

Trotz ihrer häufigen Austauschbarkeit unterscheiden sich Point-of-Purchase- (POP) und Point-of-Sale- (POS) Displays in einigen wichtigen Punkten. POP-Displays sind bewusst positionierte Marketingelemente, die die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken und zu Impulskäufen im gesamten Geschäft verleiten. Sie befinden sich an einer Vielzahl von Orten, einschließlich eigenständiger Einheiten, Aktionsbahnen und Endkappen.

POS-Displays hingegen sind in der Regel in der Nähe der Kasse oder des Kassenbereichs zu sehen, wo die eigentliche Transaktion stattfindet. Der Zweck dieser Displays ist es, Kunden anzulocken, wenn sie sich dem Ende ihrer Einkaufstour nähern, und sie zu impulsiven Käufen zu verleiten. Kleinere Dinge, die leicht zu greifen sind und in den Einkaufskorb gelegt werden können, wie Schokoriegel, Zeitschriften oder Waren in Reisegröße, werden häufig in Verkaufsstellenauslagen angeboten.

Aspekt	POP-Displays	POS-Anzeigen
Standort	An verschiedenen Stellen im Geschäft (Standalone-Einheiten, Action Lanes, Endcaps)	In der Nähe des Kassenbereichs
Zweck	die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken und zu Impulskäufen im gesamten Geschäft verleiten	Kunden am Ende ihrer Einkaufstour anlocken und zu Impulskäufen verleiten
Produkttypen	Verschiedene Produkte	Kleinere Artikel wie Schokoriegel, Zeitschriften, Waren in Reisegröße

Was ist besser für Ihr Geschäft?

Die Auswahl von POP- und POS-Displays hängt von der Gestaltung Ihres Geschäfts und Ihren Werbezielen ab. Während POS-Displays gut geeignet sind, um eilige Käufe an der Kasse anzukurbeln, eignen sich POP-Displays gut, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Waren im Laden zu lenken. Welcher Display-Typ für Ihr Geschäft geeignet ist, hängt von Ihrem Zielmarkt und der Art der Artikel ab, die Sie bewerben wollen.

8 wirksame Display-Typen für den Verkaufsort

Freistehende Displays

Freistehende Displays sind eigenständige Einheiten, die überall im Geschäft aufgestellt werden können. Sie lassen sich leicht an erstklassigen Standorten oder in stark frequentierten Bereichen aufstellen, was Ihnen Flexibilität bei der Platzierung bietet. Größere Waren oder intensive Markenerlebnisse lassen sich gut mit freistehenden Displays darstellen. Sie können z. B. eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit auf ein neues Elektroniksortiment, eine neue Bekleidungslinie oder eine Weihnachtsdekoration zu lenken. Diese Displays können so gestaltet werden, dass sie das Branding und die Ästhetik der Artikel, die sie repräsentieren, ergänzen und häufig einen großen visuellen Eindruck hinterlassen.

• Wann zu verwenden: Ideal für die Werbung für neue oder saisonale Produkte in stark frequentierten Bereichen, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu maximieren.

Anbieter Shops

Vendor Shops sind spezielle Bereiche innerhalb eines Einzelhandelsgeschäfts, in denen eine bestimmte Marke oder Produktlinie präsentiert wird. Diese Auslagen schaffen ein "Geschäft im Geschäft"-Konzept, das es den Marken ermöglicht, eine eigene Präsenz zu haben und ein gezieltes Einkaufserlebnis zu bieten. Die Läden der Anbieter verfügen oft über eine individuelle Ausstattung, Beschilderung und interaktive Elemente, die die Kunden ansprechen. Eine Kosmetikmarke könnte beispielsweise einen Vendor Shop mit Spiegeln, Produktproben und Schönheitsberatern einrichten, die persönliche Beratung und Vorführungen anbieten. Diese Einrichtung erhöht die Sichtbarkeit der Marke und schafft einen speziellen Bereich, in dem die Kunden die Marke eingehend kennenlernen können.

• Wann zu verwenden: Am besten geeignet, um eine starke Markenpräsenz aufzubauen und ein umfassendes, umfassendes Einkaufserlebnis für bestimmte Produktlinien zu bieten.

Regal-Talker

Kleine, auffällige Schilder, so genannte "Shelf Talker", werden an den Regalen der Geschäfte befestigt. Sie sollen die Aufmerksamkeit auf bestimmte Waren, Angebote oder hervorstechende Merkmale lenken. Regalschilder sind kostengünstig und lassen sich leicht mit neuen Werbeaktionen oder Produktdetails aktualisieren. Sie eignen sich besonders gut, um die Aufmerksamkeit auf Waren zu lenken, die sonst in der Masse untergehen könnten. Ein Shelf-Talker kann zum Beispiel die besonderen Eigenschaften eines Produkts hervorheben, z. B. dass es aus biologischem Anbau stammt, gerade im Angebot ist oder ein Kundenfavorit ist, um den Kunden zu helfen, schnell und klug einzukaufen.

• Wann zu verwenden: Effektiv für die Hervorhebung von Werbeaktionen, besonderen Merkmalen oder neuen Produkten direkt am Regal, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Digitale LCD-Beschilderungen

Dynamisch und visuell beeindruckend, digitale LCD-Anzeigen verwenden hochauflösende Bildschirme, um Waren, Sonderangebote oder Markenmaterial zu präsentieren. Die Kunden können mit diesen Displays auf unterhaltsame und dynamische Weise interagieren, indem sie sie so programmieren, dass sie zwischen verschiedenen Botschaften oder Bildern wechseln. Echtzeit-Updates und Fernverwaltung sind Funktionen, die Digital Signage flexibel und anpassungsfähig machen. Sie fesseln die Kunden und verbessern das Einkaufserlebnis im Geschäft, indem sie Filme, Produktschulungen, Live-Feeds in sozialen Medien oder aktuelle Sonderangebote ausstrahlen.

• Wann zu verwenden: Perfekt für die Erstellung dynamischer, aktueller Werbeinhalte, die Kunden in Echtzeit ansprechen und informieren können.

Mülltonnen

Große, offene Behälter voller Waren, aus denen die Kunden frei wählen können, werden als Abfalleimer bezeichnet. Diese Exponate werden häufig verwendet, um saisonale Waren oder kleinere Spontankäufe zu bewerben. Kippbehälter können ein Gefühl von Wert und Fülle vermitteln, indem sie die Kunden dazu verleiten, sich mit dem Produkt zu beschäftigen. Sie werden häufig für Waren wie Snacks, Spielzeug und Ausverkaufswaren verwendet. Das entspannte Durchstöbern von Abfallbehältern kann Kunden anlocken, die auf der Suche nach Schnäppchen oder ungewöhnlichen Fundstücken sind, und so den Absatz bestimmter Produkte steigern.

• Wann zu verwenden: Hervorragend geeignet, um preisreduzierte Artikel oder saisonale Waren zu präsentieren und zu Spontankäufen zu ermutigen.

Endkappen-Anzeigen

Endkappen-Displays eignen sich hervorragend für die Ausstellung von Waren, da sie sich am Ende der Gänge des Geschäfts befinden. Aufgrund ihrer prominenten Platzierung haben diese Displays die Macht, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen, während sie durch das Geschäft gehen. Endcap-Displays werden häufig verwendet, um Neuankömmlinge, Waren in limitierter Auflage und Werbeaktionen zu bewerben. Ein Endcap kann Artikel mit einem festlichen Thema, verpackte Schnäppchen oder ein neues Sortiment an Snackprodukten präsentieren. Endcaps können aufgrund ihrer prominenten Positionierung die Entscheidungen der Verbraucher stark beeinflussen und den Absatz der von ihnen dargestellten Artikel steigern.

• Wann zu verwenden: Ideal, um aufmerksamkeitsstarke Artikel wie Neueinführungen, Sonderangebote oder saisonale Produkte zu bewerben und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Banner-Ständer

Bannerständer sind tragbare, leichte Displays, bei denen ein bedrucktes Banner über einen zusammenklappbaren Rahmen gespannt wird. Diese Displays sind vielseitig und lassen sich leicht an verschiedenen Stellen im Geschäft aufstellen. Bannerständer eignen sich gut für die Verkaufsförderung, für Veranstaltungen oder für Markenbotschaften. Ein Bannerständer kann zum Beispiel eine bevorstehende Veranstaltung im Geschäft, einen zeitlich begrenzten Rabatt oder die Einführung eines neuen Produkts einer Marke ankündigen. Durch ihre Mobilität und den einfachen Aufbau sind sie eine praktische Option für zeitlich begrenzte Werbeaktionen und Ankündigungen.

• Wann zu verwenden: Nützlich für zeitlich begrenzte Werbeaktionen, Veranstaltungen oder zur Hervorhebung bestimmter Verkäufe und Nachrichten an verschiedenen Standorten.

Digitale Preisschildanzeigen

Bei digitalen Preisschildern handelt es sich um elektronische Regaletiketten, die an die Stelle der herkömmlichen Preisschilder aus Papier treten. Sie können aus der Ferne aktualisiert werden, was bedeutet, dass sich Preise und Sonderangebote sofort ändern können. Digitale Preisschilder erleichtern das Einkaufen, indem sie korrekte und aktuelle Informationen liefern, und sie sorgen für einen reibungsloseren Ladenbetrieb. Diese Schilder können Preise, Produktdetails, Werbebotschaften und Lagerbestände anzeigen. Diese Technologie spart Zeit und Mühe, da das Personal die Preisschilder nicht mehr von Hand ändern muss. Sie sorgt auch dafür, dass die Preise immer stimmen, was die Kunden zufriedener macht und dem Geschäft zu mehr Effizienz verhilft.

• Wann zu verwenden: Am besten geeignet, um genaue und aktuelle Preis- und Produktinformationen zu erhalten, insbesondere in Geschäften mit häufigen Preisänderungen.

Vorteile von Point of Purchase Displays

1) Erhöhte Produktsichtbarkeit

Einer der wichtigsten Vorteile von Verkaufsstellen-Displays ist ihre Fähigkeit, die Sichtbarkeit von Produkten zu erhöhen. Durch die Platzierung von Displays an strategischen Orten und die Verwendung auffälliger Bilder können Einzelhändler die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken und sie von der Konkurrenz abheben. Die erhöhte Sichtbarkeit führt zu einem höheren Wiedererkennungswert der Marke und kann letztlich den Umsatz im Einzelhandel steigern.

2) Gesteigerte Markenbekanntheit

POP-Displays bieten eine großartige Gelegenheit für Marken, ihre Markenidentität und -werte zu präsentieren. Durch individuelle Designs, Logos und Botschaften können Displays die Alleinstellungsmerkmale einer Marke effektiv kommunizieren und einen bleibenden Eindruck bei den Käufern hinterlassen. Konsistente und ansprechende POP-Displays können dazu beitragen, das Markenbewusstsein zu stärken und die Kundentreue zu fördern.

3) Anregung zum Impulskauf

Verkaufsstellen-Displays sind besonders effektiv, wenn es darum geht, Impulskäufe anzuregen. Durch die Platzierung von Displays in stark frequentierten Bereichen oder in der Nähe der Kasse können Einzelhändler ihre Kunden zu ungeplanten Käufen verleiten. Attraktives Bildmaterial, verlockende Angebote und strategisch platzierte Waren können den Kaufwunsch auslösen und so zu höheren Umsätzen und Einnahmen führen.

4) Kosteneffizientes Marketing

Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Fernsehspots oder Printanzeigen bieten POP-Displays eine kostengünstige und großartige Möglichkeit, Produkte zu bewerben. Displays können zu relativ geringen Kosten entworfen und produziert werden und haben eine längere Haltbarkeit als andere Werbematerialien. Außerdem sprechen POP-Displays direkt die Kunden an, die sich bereits im Geschäft befinden und bereit sind, einen Kauf zu tätigen, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses erhöht.

Effiziente Design-Strategien für POP-Displays

Auffällige Visuals

POP-Displays müssen die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen, und dies kann nur durch gute Grafiken auf dem Display erreicht werden. Helle Farben, klare Bilder und schöne Grafiken können dazu beitragen, dass ein Display auffälliger und einprägsamer wird. Das richtige Design sollte die Marke widerspiegeln und die wichtigsten Botschaften über die beworbenen Produkte vermitteln.

Klare Botschaften

Außerdem sollten die POP-Displays eine gute grafische Gestaltung aufweisen und die Botschaft auf dem Display sollte gut geschrieben und verständlich sein. Die Ansprache sollte klar sein und die wichtigsten Vorteile der Produkte kurz und bündig vermitteln. Die Werbebotschaften können sich auf die Merkmale des Produkts, einen Preisnachlass oder andere Anreize beziehen, die den Verbraucher zu einem Kauf bewegen können.

Strategische Platzierung

Der Standort der POP-Displays ist sehr wichtig für die Wirksamkeit der POP-Displays. Sie sollten in Bereichen aufgestellt werden, in denen Menschen wahrscheinlich vorbeigehen, zum Beispiel in der Nähe von Türen und Gängen. Auf diese Weise werden die Produkte, die beworben werden sollen, in Bereichen platziert, die für die potenziellen Kunden leicht erkennbar und zugänglich sind.

ZhSunyco: Ihre digitalen POP-Display-Lösungen

Bei ZhSunyco bieten wir eine breite Palette digitaler POP-Display-Lösungen an, die Ihnen helfen, Ihre In-Store-Promotions zu verbessern. Die fortschrittliche Technologie und das Wissen über Visual Merchandising ermöglichen es uns, auffällige und eindrucksvolle Installationen zu entwerfen, die Kunden anziehen und den Umsatz steigern.

Unser Angebot an digitalen POP-Displays umfasst:

• Hochauflösende LCD-Bildschirme für die Bereitstellung dynamischer Inhalte
• Intelligente Regaldisplays für Echtzeit-Produktinformationen und Preisaktualisierungen
• 4-farbige digitale Preisschildlösungen für Preisaktualisierung und Bestandsmanagement in Echtzeit

Die kundenspezifischen digitalen POP-Displays von ZhSunyco sind die perfekte Lösung, um Ihr Point-of-Purchase-Marketing auf die nächste Stufe zu bringen. Unser Expertenteam berät Sie gerne, um Ihre spezifischen Anforderungen zu ermitteln und eine Strategie zu entwickeln, die zu Ihrer Marke und Ihren Marketingzielen passt.