POP ekranlarının perakende pazarlamadaki rolü fazla vurgulanamaz ve temel olarak aşağıdaki şekillerde karakterize edilir:
Dikkat Çekmek: POP ekranları, yoğun tasarım, renk, ışık efektleri veya müşterileri belirli ürünlere veya bölümlere yönlendiren hareketli içerikler aracılığıyla bir mağazada çok sayıda ürün bulunan bir perakende işletmesinde müşterilerin dikkatini çekmeye başarılı bir şekilde yardımcı olur.
Bilgi İletimi: Faydalı bilgi aktarıcılarıdır ve ürünlerin fiyatları, özellikleri, marka hikayeleri ve promosyon teklifleri gibi önemli bilgilerin kısa ve öz bir şekilde müşterilere iletilmesini sağlar, böylece ürünler hakkında bilgi sahibi olabilirler.
Satın Alma Niyetinin Teşvik Edilmesi: POP teşhirleri, aciliyet hissi yaratarak (örneğin sınırlı süreli teklifler), ürünün faydalarını vurgulayarak veya kullanım durumlarını göstererek müşterinin satın alma arzusunu uyarabilir ve ani satın almalarla sonuçlanabilir.
Bina Marka İmajı: Doğru şekilde inşa edilmiş POP ekranları, bir markayı satın alma anında daha profesyonel ve çekici hale getirme ve müşterilerin zihninde markanın imajını ve hatırlanabilirliğini destekleme potansiyeline sahiptir.
Navigasyon Bilgileri Sunma: POP ekranları, büyük mağazalarda veya karmaşık düzenlere sahip olanlarda müşterileri belirli bir ürün kategorisine veya promosyon bölümüne yönlendirmek için de kullanılabilir.
Farklı malzemelere, biçimlere, işlevlere ve kullandıkları teknolojiye göre POP ekranları çeşitli türlere ayrılabilir. Her ikisinin de farklı uygulama senaryoları ve faydaları vardır:
Posterler ve Tabelalar: Bunlar genellikle kağıt veya kart stoğu üzerine basılır ve ürün detaylarını veya reklam mesajlarını sergilemek için duvarlara, cama veya stantlara koymak için kullanılır. Oldukça düşük üretim maliyetleri ve esnek güncellemeleri (fiziksel olarak değiştirilmeleri zaman alsa da) ile öne çıkarlar.
Zemin Standları / Çöp Kovaları: Bunlar genellikle oluklu mukavvadan yapılır ve koridorlara, girişe veya belirli bir alana yerleştirilerek çok sayıda ürünü, akılda kalıcı marka veya promosyon bilgileriyle birlikte toplu satın alma veya anında cazibe yaratma umuduyla sergiler.
Raf Reklamlar/Raf Bayrakları: Rafların kenarlarına yerleştirilen veya raflardan dışarı çıkan tabelalar veya elektronik ekranlarla gömülü mağaza içi raflar, ürün kategorisini veya yeni ürünlerin tanıtımını veya tüketici odağını yönlendirmek için belirli bir promosyonu belirtir.
Teşhir Rafları/Showcase'ler: genellikle oluklu mukavva, metal, ahşap, akrilik gibi farklı malzemelerden yapılır veya ayrı ürünleri sergilemek, özelliklerini açıklamak, test etmek için örnekler vermek veya gösteriler yapmak için ekranlar içerir.
Askı Etiketleri / Askıya Alınmış İşaretler: Bunlar tavana asılan işaretler veya reklamlardır ve genellikle yönlendirme, alanların tanımlanması ve hatta dikkat çekmek için dikey alandan yararlanan büyük tanıtım mesajlarında kullanılır.
Pencere Ekranları: Dükkânın dışından geçenlerin dikkatini çekmek amacıyla mankenler, dekorlar, ışıklandırma, arka plan ve dijital monitörler gibi çeşitli öğelerin kullanılması yoluyla vitrinlerde ürünlerin sergilenmesinde yaratıcılık.
Roll-up Bannerlar/X-Bannerlar: Mağaza girişleri, koridorlar veya etkinlik alanları gibi hafif ve hareket ettirilmesi kolay olan taşınabilir, geri çekilebilir veya stand destekli afişler esnek sergileme malzemeleridir.
LCD Dijital Tabela: Dinamik videoları, görüntüleri ve animasyonları görüntülemek için LCD teknolojisini kullanır. Standart boyutlu ekranlar, özel şekilli uzatılmış çubuk ekranlar (ultra geniş ekranlar), kare ekranlar, şeffaf ekranlar ve içeriği uzaktan güncellemeye ve yönetmeye olanak tanıyan farklı perakende ortamlarında yaygın olarak kullanılan dokunmaya duyarlı ekranlar gibi birçok çeşidi mevcuttur.
Elektronik Mürekkep (E-mürekkep) Ekranlar: Kağıt görünümüne ve hissine benzeyen e-mürekkep ekranlar, ultra düşük güç gereksinimlerine, yüksek kontrasta ve geniş görüş açılarına sahip olmanın yanı sıra ekranlar kapatıldığında bile görüntülenen görüntüleri muhafaza etme özelliğine sahiptir. Ekranın uzun süreli olması gereken ve güç tüketiminin düşük olduğu POP uygulamalarının yanı sıra aydınlatmada dış mekan/yarı dış mekan uygulamalarında da kullanılabilir.
Elektronik Raf Etiketleri (ESL): Genellikle ürün raflarına monte edilen ve gerçek zamanlı fiyatlandırma, reklam metni ve ürün ayrıntılarını göstermek için kullanılan küçük, düşük güçlü elektronik ekranlar. Kablosuz uzaktan güncellemeyi mümkün kılarlar ve fiyat yönetiminin etkinliğini ve hassasiyetini artırırlar.
LED Ekranlar: Bu, ışık yayan diyotlardan oluşur ve yüksek düzeyde parlaklığa ve görsel çekiciliğe sahiptir. Genellikle büyük açık hava reklamlarında veya mağaza girişlerinde uygulanırlar, çünkü uzun mesafeden görülmeye ve dikkat çekmeye uygundurlar.
Holografik Projeksiyon/Şeffaf Ekranlar: Üç boyutlu görüntüler yansıtan veya özel medya veya şeffaf ekranlar kullanarak sanal içeriği gerçek nesnelerin üzerine yerleştiren ve müşterilere yüksek teknolojili, sürükleyici bir etki yaratan yenilikçi teknolojiler.
Pratik Kılavuz: Perakende Alanınız İçin Doğru POP Teşhir Çözümünü Nasıl Seçersiniz?
En iyi POP ekranını seçmek, pazarlamanın en iyi faydalarını elde etmek için birkaç önemli hususu göz önünde bulundurmaya olanak tanıyan bir süreçtir:
Pazarlama Hedefleri: Ne elde etmek istediğinize dair spesifik olun; bu ürün vurgusu, satış artışı, gelişmiş marka imajı veya trafik yönü olabilir.
Bütçe & ROI: Kısa vadeli fiyatları operasyonlarla gelen tasarruflarla ve olası getirilerle karşılaştırın. Dijital POP'un uygulanması pahalı olabilir, ancak sürekli olarak daha az maliyetli ve daha değerlidir.
Mağaza Çevre: Mağaza konumu (örn. giriş, raf, kasa), alan, iç/dış aydınlatma, güç/ağ erişimi. Bunlar teşhir boyutunu, malzemesini ve teknolojisini etkiler.
İçerik ve Güncelleme İhtiyaçları: İçeriğin ne tür olacağını (statik veya dinamik multimedya) ve ne sıklıkla güncelleneceğini belirleyin. Bu, gerekli görüntüleme teknolojisini ve içerik yönetim sisteminin esnekliğini belirler.
İstenen Etkileşim: Pasif bir görünüm, dokunmatik tabanlı sorgular veya sofistike hareket algılama görevleri olsun, müşteriyle etkileşim düzeyi hakkında karar verin. Artan etkileşim genellikle daha fazla yatırım gerektirir.
Bakım & Yönetim: Bir ürünün kurulumunun, günlük bakımının ve özellikle çok mağazalı operasyonlarda içerik yönetiminin ne kadar kolay olduğunu belirleyin.
Satıcı Desteği: İstikrarlı bir operasyon sağlamak için tedarikçinin bakım hizmetleri de dahil olmak üzere uçtan uca hizmet sunma kapasitesini değerlendirin.
Bu noktaların değerlendirilmesi sayesinde perakendeciler, kendi ihtiyaçlarına en uygun POP teşhir çözümlerini seçip uygulayabilir ve mağazaların çekiciliğini, satışlarını ve müşteri deneyimini başarılı bir şekilde geliştirebilirler.
English 
Russian 
Spanish 
German 
Arabic 
French 
Bulgarian 
Polish 
Romanian 
Turkish