Что такое цифровые вывески и как они работают? [исчерпывающий обзор].

Введение

Сегодня, в условиях цифровой трансформации бизнеса, цифровые вывески становятся мощным инструментом для привлечения клиентов и передачи информации мгновенно и в режиме реального времени. В отличие от традиционных печатных вывесок, цифровые дисплеи предоставляют интерактивные и настраиваемые решения, которые улучшают восприятие клиентов, повышают узнаваемость бренда и эффективность работы.

Цифровые вывески стали многоцелевым инструментом для передачи целевых сообщений, обновлений и другой чувствительной к времени информации в самых разных сферах, от розничной торговли и корпоративного сектора до здравоохранения и государственного сектора. Появление систем управления контентом и другого программного обеспечения для цифровых табло позволило персонализировать и удаленно управлять сообщениями. Теперь компании могут даже интегрировать сообщения из социальных сетей.

Эта статья рассказывает о феномене цифровых табло. В ней рассказывается о его функциональности, компонентах, использовании в различных отраслях и о том, какую пользу он приносит бизнесу. Если вы хотите понять влияние цифровых вывесок или хотите внедрить их, это руководство охватывает все основы.

За пределами экрана: Что такое цифровые вывески?

Цифровые табло отображают различные типы контента в цифровом формате. Это видео, изображения, текст и даже интерактивный контент. В отличие от обычных вывесок, которые отображают контент в статичном формате, цифровые вывески позволяют менять контент в режиме реального времени и обновлять его по мере необходимости. Эта технология была внедрена в различных отраслях, таких как розничная торговля, корпорации, больницы и даже в общественных местах для удобства общения. Эта технология доказала свою эффективность в привлечении аудитории.

Технология цифровых вывесок прошла долгий путь. То, что сначала было простым экраном, на котором отображалась статичная реклама, теперь превратилось в интерактивные цифровые вывески, интеграцию с социальными сетями и контент, основанный на данных, поступающих в режиме реального времени. Стандартная система цифровых табло включает в себя систему управления контентом, медиаплееры и сетевую инфраструктуру, которая позволяет создавать, планировать и распространять контент. Эта система позволяет отправлять контент на несколько экранов и отображать его одновременно.

Как работают цифровые вывески? Взгляд из-за экрана

Цифровые вывески - это термин, который используется для обозначения всей системы интеграции программного и аппаратного обеспечения с целью представления динамического контента на цифровых экранах. Цифровые вывески, в отличие от традиционных печатных вывесок, предполагают использование сети взаимосвязанных компонентов, позволяющих легко создавать, управлять и отображать контент в режиме реального времени. Ниже приводится схема ее работы:

• 1. Создание контента: Все начинается с создания контента, который может быть в виде видео и изображений или текстового контента на основе данных. Этот материал создается с помощью программ для создания цифрового контента на обычном компьютере и зависит от цели и предполагаемой аудитории.
• 2. Управление контентом (CMS): После создания контента он загружается в центральную систему управления контентом (CMS). Это программное обеспечение позволяет упорядочивать контент в виде плейлистов, определять, когда и где будет демонстрироваться контент, а также на каких экранах или группах экранов будет демонстрироваться контент. CMS позволяет обновлять контент и легко управлять им через единую точку, которая обычно является удаленной.
• 3. Распространение контента (сеть): Как только наступает время воспроизведения контента, CMS передает файлы по расписанию и направлениям воспроизведения через сеть - Wi-Fi, Ethernet, 4G/5G. Благодаря сети контент быстро и эффективно попадает в нужные места.
• 4. Воспроизведение (Медиаплеер): CMS передает контент медиаплееру, который представляет собой небольшой, но мощный компьютер, служащий интерфейсом для цифрового дисплея. Он кэширует и расшифровывает файлы и выдает контент на дисплей в соответствии с заданным расписанием. Медиаплееры адаптируются к форме контента, который они могут принять, что гарантирует широкий спектр отображаемого контента.
• 5. Дисплей (экраны Digital Signage): И наконец, цифровой дисплей или экран представляет аудитории контент. Это может быть один экран в розничном магазине или большая видеостена на открытой площадке. Он переводится в режиме реального времени и, понятное дело, в соответствии с директивами медиаплеера.

Вся система обычно проверяется удаленно, чтобы убедиться, что экраны работают, а контент показывается в нужное время. Благодаря такой организации компаниям удается передавать актуальные сообщения, обеспечивать обновления в режиме реального времени и вовлекать аудиторию в новые интерактивные процессы, и все это возможно благодаря плавной интеграции технологий.

Типы дисплеев Digital Signage в 2025 году

Благодаря постоянно меняющимся технологиям к 2025 году значительно расширился выбор дисплеев для цифровых вывесок, которые могут использовать предприятия. Последние разработки в области технологий отображения информации обеспечивают более реалистичный и увлекательный опыт для предприятий и их аудитории. Ниже перечислены некоторые из наиболее распространенных видов цифровых табло:

Светодиодные дисплеи

Самым популярным видом экранов для цифровых табло являются светодиодные дисплеи благодаря их высокой яркости, энергосбережению и длительному сроку службы. Такие экраны подходят для оживленных мест, таких как торговые центры, автовокзалы и другие общественные места. Крупномасштабные приложения, такие как видеостены и наружная реклама, обычно выполняются с использованием светодиодных экранов благодаря их ярким цветам и отличной видимости при любом освещении.

ЖК-дисплеи

ЖК-дисплеи остаются популярным вариантом для цифровых вывесок внутри помещений, особенно в розничных магазинах и офисах. Дисплеи имеют четкое, ясное изображение, высокую контрастность и широкие углы обзора, поэтому очень хорошо подходят для отображения специальных предложений, сообщений о бренде и рекламных акций. ЖК-экраны обычно используются в местах, где контент должен просматриваться в течение длительного времени и в разных направлениях.

Интерактивные дисплеи

Интерактивные цифровые табло стали популярны, особенно в местах общего пользования и торговых центрах. Эти системы позволяют покупателям взаимодействовать с контентом в режиме реального времени, то есть просматривать товары, проходить опросы или совершать сделки. Интерактивные дисплеи также улучшают взаимодействие с покупателями и обеспечивают более индивидуальный подход к каждому клиенту, благодаря возможности учитывать пожелания пользователей и предоставлять контент в более индивидуальной манере.

Сенсорные дисплеи

Сенсорные дисплеи также популярны в таких отраслях, как гостиничный бизнес, здравоохранение и образование, предлагая простой в использовании интерфейс, с помощью которого пользователи могут ориентироваться в контенте. Дисплеи находят особое применение в системах бронирования конференц-залов, прокладывания маршрутов и оповещения о чрезвычайных ситуациях. Сенсорные экраны помогают пользователям быстро и эффективно ориентироваться в информации, поэтому их лучше всего использовать в любой среде, где необходимо прямое и быстрое взаимодействие.

Наружная вывеска

Цифровые дисплеи для наружной установки, также известные как погодоустойчивые и солнцезащитные дисплеи, представляют собой отличное решение для открытых пространств. Уличные дисплеи оснащены прочными корпусами и специальными защитными средствами, включающими защиту от ультрафиолетового излучения, воды и пыли, чтобы противостоять погодным условиям и изменениям окружающей среды. Это означает, что экраны могут работать без перебоев в суровых условиях. Такие экраны обеспечивают динамическое наполнение в режиме реального времени для наружной рекламы, туристических достопримечательностей и даже станций общественного транспорта.

Полочные дисплеи

Дисплеи на полках - это новый вид цифровых табло, которые обычно размещаются по бокам полок в торговых точках и обращены непосредственно к покупателям. С помощью таких дисплеев можно отображать информацию о продукции, рекламных акциях или инвентаре, чтобы заставить ритейлеров продавать больше товаров. Дисплеи на полках не только привлекают внимание покупателей, но и обеспечивают мгновенное и персонализированное рекламное сообщение, улучшают впечатления от покупки, вызывая интерес клиентов.

Проекционные дисплеи

Проекционные цифровые табло - это новая разработка, особенно для предприятий, которые стремятся создавать мультимедийный контент с эффектом погружения. В отличие от обычных экранов, проекционные системы могут проецировать динамические изображения на стены, пол или другие поверхности, создавая очень впечатляющий дисплей. Такой вид вывесок лучше всего подходит для событийного маркетинга, интерактивного взаимодействия с брендом или любой другой ситуации, когда необходимо провести масштабную презентацию в визуальной форме.

Поднимите свой бренд с помощью решений ZhSunyco® Digital Signage

Вступая в 2025 год, компания ZhSunyco® продолжает совершенствовать цифровые вывески, чтобы предприятия могли использовать их в своих маркетинговых стратегиях. Мы разрабатываем индивидуальные решения, интегрируя дисплеи E-Ink и ЖК-экраны в цифровые вывески, отвечающие конкретным потребностям бизнеса.

• Чернильные дисплеи Они отлично подходят для сред, где требуется низкое энергопотребление, высокая читаемость и возможность просматривать документы в течение длительного времени. Дисплеи E-ink идеально подходят для медицинских учреждений и розничной торговли.
• У нас также есть ЖК-экраны для интерактивных дисплеев и цифровых киосков, которые должны отображать контент с высоким разрешением. В помещениях и киосках ЖК-экраны используются для привлечения клиентов с помощью обновлений в реальном времени, навигационных систем и рекламных акций. Они надежны для активных дисплеев.
• Интеграция ЖК-экранов с нашими Системы электронных стеллажных этикеток (ESL) позволяет мониторам в режиме реального времени передавать информацию о ценах и акциях. Эти системы представляют собой универсальное решение, предназначенное для розничной торговли и повышающее эффективность обслуживания покупателей и работы в магазине.

Обладая 12+-летним опытом и знаниями в области решений для цифровых дисплеев, мы обслуживаем более 180 стран. Зонированные и индивидуальные решения повысят вовлеченность клиентов и создадут умное, взаимосвязанное пространство в быстро подключаемом мире.

Хотите преобразить цифровые вывески вашего предприятия? Свяжитесь с нами прямо сейчас и позвольте ZhSunyco® разработать индивидуальное решение для вашей компании!

Где используются цифровые вывески? Отраслевые приложения

Цифровые вывески очень гибкие и могут применяться в любой отрасли для развития коммуникации, повышения вовлеченности и улучшения качества обслуживания клиентов. Чтобы более подробно рассмотреть использование цифровых вывесок в некоторых из наиболее важных областей в 2025 году, мы можем обратиться к следующим примерам:

• 1. Розничные магазины: Цифровые вывески играют важную роль в розничной торговле, поскольку обеспечивают интересный опыт работы в магазине. С помощью интерактивных дисплеев покупатели могут ознакомиться с акциями, товарами и даже совершить покупку. Контент цифровых табло может быть разработан для показа в разное время дня, сезона или даже распродаж, и специальные предложения и сообщения о бренде будут показаны соответствующей аудитории в нужное время.
• 2. Учреждения здравоохранения: Цифровые табло используются в больницах и клиниках для информирования пациентов о времени ожидания, медицинских советах или объявлениях о чрезвычайных ситуациях. Они также полезны для распространения информации в больших и сложных помещениях, где может быть нелегко читать или ориентироваться по традиционным вывескам. Можно установить интерактивные цифровые вывески, с помощью которых пациенты и другие посетители смогут легко получить необходимую информацию, включая направления, услуги и обновления учреждения.
• 3. Корпоративные офисы: Цифровые табло также могут использоваться для улучшения внутренней коммуникации с помощью обновлений в реальном времени, объявлений и доступности конференц-залов. Вовлечение сотрудников также осуществляется с их помощью путем демонстрации внутренних достижений, будущих мероприятий и даже оздоровительных программ.
• 4. Общественные зоны: Аэропорты, вокзалы и другие общественные места в значительной степени зависят от цифровых табло, предлагающих данные в режиме реального времени, такие как время рейсов, задержки или объявления об услугах, предлагаемых людям. Преимуществом таких помещений является возможность обновления контента в режиме реального времени, что позволяет путешественникам оставаться в курсе событий и исключить путаницу.
• 5. Образование: Цифровые табло применяются в школах и университетах для объявлений, продвижения мероприятий или отображения информации в режиме реального времени. Школа может использовать цифровые табло, например, для предоставления студентам информации о расписании занятий, событиях в кампусе или оповещения о чрезвычайных ситуациях. Также используются интерактивные медиасистемы для улучшения качества обучения и предоставления немедленного доступа к учебным материалам.

Цифровые вывески меняют методы коммуникации с целевой аудиторией в бизнесе и организациях, будь то здравоохранение или розничная торговля. Его универсальность и способность адаптироваться к различным отраслям делают его эффективным инструментом для повышения вовлеченности и предоставления информации в нужное время.

Преимущества цифровых вывесок для бизнеса

В условиях современной конкуренции цифровые вывески предлагают множество преимуществ, которые могут значительно улучшить работу бизнеса. Вот некоторые из ключевых преимуществ:

• Обновления и автоматизация в режиме реального времени

Цифровые табло могут отображать информацию, которая обновляется мгновенно. Будь то новые поступления, специальные акции или обновления, требующие немедленного внимания, цифровые вывески помогают информировать клиентов в режиме реального времени. Кроме того, CMS (системы управления контентом) имеют функции автоматизации, которые помогают планировать контент, что позволяет тратить меньше времени на ручное изменение контента.

• Повышение вовлеченности и продаж

Динамические цифровые табло могут быть разработаны для привлечения клиентов и облегчения изучения продуктов в цифровом формате, поиска дополнительной информации и участия в рекламных акциях. Повышение вовлеченности клиентов таким образом может способствовать прямому увеличению продаж. Предприятия могут даже использовать QR-коды, которые напрямую ссылаются на сайты продаж или программы лояльности для быстрой регистрации, а также поощряют регистрацию и совершение покупок в рамках промоакций. Привлечение клиентов таким образом может способствовать легкому завершению покупки и регистрации в программе лояльности.

• Улучшение внутренней коммуникации

При наличии большого коллектива и нескольких офисов компания должна эффективно использовать внутренние коммуникации. Эффективные внутренние коммуникации могут быть реализованы с помощью цифровых табло. Они могут показывать наличие свободных переговорных комнат и использоваться для объявлений сотрудников. С его помощью можно единообразно передавать сообщения во всех отделах. Кроме того, с его помощью можно рекламировать деятельность компании, отмечать достижения сотрудников и объявлять о предстоящих событиях.

• Сокращение расходов на печать и отходов

Больше нет необходимости печатать листовки и плакаты для каждого рекламного мероприятия. Цифровые вывески сокращают расходы на печать и доставку, уменьшают количество отходов и экономят деньги. Такой подход также является устойчивым, поскольку печатные материалы не устаревают. Отходы еще больше сокращаются, поскольку содержание цифровых вывесок легко обновляется, что устраняет необходимость в устаревших печатных вывесках и способствует устойчивому развитию бизнеса.

• Целевые сообщения и аналитика

Одной из отличительных особенностей цифровых табло является их способность доставлять целевые сообщения. Благодаря аналитике аудитории и различным источникам данных компании могут настраивать контент под конкретную аудиторию, поведение и даже время суток. Независимо от того, хотите ли вы направить маркетинговые сообщения на сотрудников розничных магазинов или показать сотрудникам рекламные акции, цифровые табло достаточно гибкие, чтобы менять сообщения в соответствии с потребностями конкретных людей в определенное время.

Лучшие практики создания впечатляющего контента для цифровых табло

Высокоэффективный контент для цифровых табло - это не просто яркие визуальные эффекты. Это контент, который передает информацию, увлекает целевую аудиторию и побуждает ее к действию. Ниже приведены некоторые лучшие практики, которые помогут вам добиться максимальной эффективности ваших цифровых вывесок.

• Визуальная иерархия

Одна из основ контент-дизайна - расположение информации таким образом, чтобы ее было легко усвоить и переварить. Это называется визуальной иерархией. Основное сообщение размещается на самом важном месте знака, а более важная информация добавляется последовательно. Рассмотрим экран, на котором отображается специальное предложение, а затем соответствующая информация о продукте и промокоды.

• Выбор шрифта и цвета

Выбирайте шрифты и цвета с осторожностью. Очень важно сделать сообщение разборчивым с помощью правильных шрифтов и цветов. Шрифты и цвета должны делать сообщение читаемым. Шрифты должны быть жирными и крупными, чтобы привлечь внимание аудитории. Светлые цвета могут придать сообщению более серьезный вид. Подумайте и о пользовательском опыте. Если контент плохо оформлен и его трудно читать, пользователи не будут вовлечены в него.

• Стратегия призыва к действию

Каждое сообщение должно содержать четко определенную цель. Сообщение с призывом к действию (CTA) призвано направить аудиторию к определенной цели. Эффективная цель может включать убеждение пользователей купить что-либо, поделиться вашим контентом или посетить ваш сайт. CTA значительно улучшает связь с пользователем и особенно повышает конверсию. Убедитесь, что CTA выделяется и не содержит двусмысленности относительно действия, которое должна совершить аудитория.

• Оптимизация времени пребывания

Время пребывания - важный компонент, на который следует обратить внимание при планировании контента. Время ожидания - это количество времени, которое пользователи проводят за контентом. Важно варьировать как контент, так и время, чтобы удержать пользователей. Например, видеореклама не должна длиться более 15-20 секунд, а информационная презентация должна быть показана дольше.

• Советы по доступности

Разрабатывая контент для цифровых табло, подумайте о доступности, чтобы убедиться, что он будет виден и понятен всем присутствующим. Используйте крупный текст и высококонтрастные изображения для людей с проблемами зрения. Добавьте субтитры к видео и сделайте интерактивные части легкими для навигации людей с ограниченными возможностями. Наконец, подумайте, где разместить контент, чтобы люди с разными физическими возможностями могли видеть его под разными углами.

Общие ошибки, которых следует избегать при использовании цифровых вывесок

Цифровые вывески могут стать крупной инвестицией для бизнеса. Но некачественные вывески могут привести к потере ценности и низкой прибыли. Ниже приведены наиболее распространенные ошибки и способы их избежать, чтобы получить от цифровых вывесок ожидаемую прибыль.

Ошибка	Описание	Воздействие
Перегрузка содержимого	Попытка отобразить слишком много информации на одном экране, что приводит к визуальному беспорядку.	Зрителям трудно обрабатывать информацию, что приводит к снижению вовлеченности и понимания.
Плохое расположение экрана	Установка дисплеев в местах с бликами, за препятствиями или на неудобной высоте.	Снижение видимости, из-за чего зрители пропускают контент или напрягаются, чтобы его просмотреть, что подрывает эффективность.
Отсутствие планирования	Воспроизведение одного и того же контента 24 часа в сутки 7 дней в неделю без изменений.	Приводит к "рекламной слепоте", когда зрители становятся десенсибилизированными к контенту, что снижает его воздействие.
Игнорирование аналитики	Неиспользование данных об эффективности контента (например, доказательство игры, взаимодействие с пользователями).	Упускает возможности оптимизировать контент на основе вовлеченности зрителей, что снижает эффективность кампаний.
Устаревшие дизайны ("Поставил и забыл")	Использование статичного, устаревшего контента, который не обновляется регулярно.	Утрата доверия и непрофессиональный имидж, когда на экране появляются устаревшие рекламные акции или мероприятия.

Вопросы и ответы: Все, что вы хотели знать о цифровых вывесках

• В чем разница между телевизором и цифровым табло?

Они оба являются экранами, но дисплеи для цифровых вывесок рассчитаны на постоянную работу с обновляемым контентом, повышенной яркостью и долговечностью. Телевизоры, представленные на рынке, не предназначены для постоянного использования и не имеют функций системы цифровых вывесок.

• Нужен ли мне интернет для работы цифровой вывески?

Некоторые системы цифровых табло могут работать полностью автономно, но большинство из них используют интернет для удаленного обновления, управления контентом, интеграции с социальными сетями и другими инструментами.

• Можно ли использовать обычный телевизор?

Иногда можно использовать вывески на обычном телевизоре, но они не будут достаточно яркими, не будут работать в режиме 24/7, иметь расширенные возможности подключения и другие функции, которыми обладает специализированное оборудование для цифровых вывесок.

• Каков средний срок службы дисплея?

В целом срок службы дисплея, например цифрового табло, может составлять 5-10 лет, в зависимости от условий эксплуатации, окружающей среды и качества дисплея.

Заключение

В 2025 году цифровые вывески останутся мощным коммуникационным решением и важнейшим бизнес-инструментом, который повышает вовлеченность клиентов, улучшает внутренние коммуникации и оптимизирует бизнес-операции. Понимание цифровых вывесок и их функций для разработки сильных бизнес-стратегий помогает компаниям эффективно ориентироваться в цифровом ландшафте. Цифровые вывески в любой отрасли - розничной торговле, здравоохранении и других - облегчают передачу меняющихся и увлекательных сообщений вашей аудитории.