Если вы владеете розничным магазином, то визуальный мерчендайзинг, безусловно, необходим для того, чтобы ваша торговая площадь приобрела более брендовый имидж, обеспечила покупателю наилучшие впечатления от покупок и тем самым увеличила доход от продаж. Идеальная планировка магазина с отличным визуальным мерчендайзингом на витринах поможет привлечь потенциального покупателя и заинтересовать его.
В этом руководстве описаны приемы визуального мерчандайзинга, благодаря которым все элементы пространства вашего магазина будут эффективно работать на повышение продаж.
Что такое Визуальный мерчендайзинг?
Визуальный мерчандайзинг - это способ описания размещения и дизайна элементов магазина, таких как витрины с товарами, планировка магазина, цветовые схемы, освещение и интерактивные функции, чтобы обеспечить покупателям хорошие впечатления от покупок в розничной торговле. Управление розничной торговлей играет важную роль в определении того, как покупатели воспринимают магазин и побуждают их взаимодействовать с товарами и покупать их.
Визуальный мерчандайзинг - это уже не просто визуальная составляющая, позволяющая эстетично расположить товар; это еще и то, как вы будете вести покупателя, чтобы ему было удобно совершать покупки. Продавцы могут использовать психологию в своих интересах, применяя психологические триггеры (психологию цвета, спокойную музыку, эффекты освещения и выкладки товара), чтобы подсознательно подтолкнуть покупателя к покупке, создавая тонкий эффект на его впечатлениях от покупок.
Сила стратегии визуального мерчандайзинга заключается в правильном ее исполнении. Методы визуального мерчандайзинга важны для вашего магазина не меньше, чем ваши товары. Если вы управляете магазином одежды, мебельным или даже продуктовым магазином, вам необходимо организовать пространство таким образом, чтобы отдельные покупатели, которые приходят в магазин, посещали его, приходили снова и привлекали новых клиентов. Именно это позволяет убедиться в том, что все элементы магазина работают вместе, чтобы создать эффект погружения, который захватывает и удерживает покупателей.
Ключевые элементы успешного Визуальный мерчендайзинг
- Цвет и освещение
Цвет и освещение играют решающую роль в восприятии покупателя и, как следствие, в продажах. При целенаправленном использовании они могут улучшить настроение магазина, сформировать представление о том, как совершаются покупки, а также улучшить общее впечатление.
| Элемент | Эффект | Лучшее применение |
| Красный | Создает срочность и волнение. | Промо-акции, места продаж или зоны импульсных покупок. с использованием различных цветов. |
| Голубой | Вызывает спокойствие и доверие. | Разделы премиум-класса, товары для здоровья или витрины с электроникой. |
| Желтый | Привлекает внимание и передает энергию. | Детские товары, новинки или входы. |
| Зеленый | Олицетворяет экологическую чистоту и свежесть. | Органические, экологически чистые или ориентированные на здоровье продукты. |
| Черный | Создает впечатление изысканности и роскоши. | Розничная торговля высокого класса, например, дизайнерская мода, ювелирные изделия или эксклюзивные коллекции. |
| Прожектор | Сосредотачивает внимание на ключевых моментах. | Популярные товары, такие как новые поступления, сезонные акции или товары с высокой стоимостью. |
| Окружающее освещение | Создает комфортное и гостеприимное настроение. | В магазинах модной одежды, домашнего декора или личной гигиены. |
| Динамическое освещение | Добавляет энергии и подчеркивает тенденции с помощью эффектов движения или цвета. | Технологические зоны, интерактивные дисплеи и рекламные площадки. |
- Пространство и размещение продукции
Дизайн выкладки товаров и планировка магазина важны для максимального использования площади и улучшения впечатления от покупок. Начните с организации товаров в категории, которые будут понятны вашим покупателям. Например, в магазине одежды сочетание верхней и нижней одежды может работать как одна категория. Или в продуктовом магазине макароны могут продаваться рядом с соусом.
Рассматривайте магазин как путешествие. Покупателей нужно провести через разные секции, начиная с самых популярных или сезонных товаров и заканчивая менее часто покупаемыми. Это должно быть тщательно продумано, чтобы обеспечить плавный переход от одной секции к другой. Более того, покупатели склонны совершать незапланированные покупки, когда они не чувствуют себя растерянными. Пути также помогают обеспечить достаточное пространство, чтобы покупатели могли свободно и легко передвигаться. При размещении витрин с товарами также необходимо учитывать линии обзора из разных зон магазина, чтобы обеспечить максимальную видимость и впечатления.
- Фокусные точки и поток
Фокусные точки важны для удержания внимания, что помогает создать увлекательное впечатление от магазина. Эти точки следует рассматривать как главные достопримечательности магазина, где покупатели обязательно остановятся и посмотрят. Хорошим примером фокусной точки могут служить витрины, на которые обычно первым делом обращает внимание покупатель, или группа товаров, размещенных с помощью одиночной стратегии в глубине магазина.
Еще один важный момент в магазине - его поток. Это то, как каждый покупатель перемещается из одной секции в другую, обычно руководствуясь визуальными элементами в магазине. Дизайн магазина также может направлять покупателей, помогая им не чувствовать себя потерянными, используя цветовые схемы, освещение и даже вывески. Включение этих элементов в функциональные части магазина повышает вероятность того, что покупатели получат хороший опыт.
20 проверенных идей визуального мерчандайзинга для повышения популярности вашего бренда
Чтобы визуально улучшить и возвысить свой розничный бренд, уместно использовать инновационные методы, которые не просто привлекают внимание потенциальных покупателей, но и способствуют их вовлечению. Вот 20 концепций визуального оформления витрин, которые могут улучшить атмосферу в вашем магазине и, как следствие, увеличить продажи:
1. Иммерсивные тематические дисплеи
Чтобы повысить вовлеченность, иммерсивные тематические дисплеи революционизируют весь путь покупателя в магазине. Такой подход меняет атмосферу в магазине, чтобы усилить взаимодействие с покупателями в особых случаях. Вместо того чтобы просто расставить товары определенным образом, необходимо создать определенную атмосферу, соответствующую тематике. Если все сделано правильно, тематические магазины позволяют покупателям полностью погрузиться в атмосферу и почувствовать послание бренда. Например, тот же магазин модной одежды может использовать теплые цвета и уютный реквизит зимой, чтобы вызвать осенний сезон. Это улучшает впечатления от покупок, а эмоции, связанные с
2. Интерактивные дисплеи с технологиями
Интерактивные дисплеи позволяют покупателям взаимодействовать с продуктами более интересными способами. Современные технологии позволяют настраивать услуги и создавать виртуальные точки соприкосновения с покупателем. Сенсорные экраны, дополненная реальность (AR) и цифровые киоски - отличные интерактивные элементы для внедрения технологий в вашу торговую точку. Эти устройства позволяют покупателям просматривать и получать рекомендации по товарам, виртуально ориентируясь в их характеристиках, получать персональные предложения и даже тестировать товары. Такое взаимодействие делает процесс покупки более интересным и информативным для покупателей, что позволяет им принимать более правильные решения о покупке. Поскольку технологии все больше входят в розничную торговлю, эти дисплеи позволяют более творчески подходить к улучшению взаимодействия с клиентами и увеличению продаж.
3. Витрины, которые рассказывают историю
Витрина должна привлекать внимание и передавать историю, которая побудит людей зайти в магазин. Это не просто основная выставка товаров, а скорее художественное вдохновение для создания привлекательного дизайна. В том числе новых продуктов. Творческий рассказ может вызвать чувство интриги и эмоций, которые превращают незнакомых людей в активных покупателей. Важно выставлять товары, которые передают образ бренда всем и каждому, заставляя людей всегда помнить о нем. Эстетичная витрина привлекает пешеходов и, в свою очередь, увеличивает посещаемость магазина, позволяя потенциальным покупателям получить представление об атмосфере торговой точки.
4. Минималистичные, впечатляющие дисплеи
Минимализм в визуальном мерчандайзинге делает акцент на простоте и элегантности. Он позволяет продукту быть в центре внимания. Эффектные витрины, в которых используются минималистические принципы и простые элементы, подчеркивают товар, создавая ощущение роскоши. Устранение беспорядка в таких дисплеях делает продукт более эксклюзивным. Этот прием эффективно работает с целевыми продуктами, обладающими визуальной привлекательностью, такими как элитные или премиальные бренды. Он создает обновленную, спокойную и гостеприимную атмосферу, в которой чувствуется изысканность.
5. Перекрестный мерчандайзинг для увеличения размера корзины
Практика кросс-мерчандайзинга заключается в том, что продавцы размещают товары, которые дополняют друг друга, ближе друг к другу, чтобы увеличить объем продаж. Например, в отделах косметики часто выставляют вместе средства по уходу за кожей и косметику. Аналогично, мебель для дома группируется с аксессуарами для декора, чтобы помочь посетителям оформить комнату в едином стиле. Эта техника основана на силе внушения, позволяя покупателю легко приобрести товары, которые, скорее всего, будут ему интересны. Это не только помогает увеличить доход, но и улучшает отношение покупателей к покупкам, предлагая им не требующие больших усилий решения, до которых они сами бы не додумались.
6. Использование манекенов и образов из жизни
Когда речь идет о маркетинге товаров для моды и стиля жизни, манекены играют важнейшую роль, поскольку помогают целевым покупателям представить, как эти товары вписываются в их жизнь. С точки зрения маркетинга, размещение манекенов в реалистичной обстановке, например в гостиной, кофейне или даже на городской улице, создает образ, вызывающий желание. Это побуждает потенциальных покупателей представить себя использующими продукт. Более того, изображения образа жизни еще больше усиливают эту идею, поскольку они показывают продукт в реалистичном повседневном использовании, помогая покупателям теснее связать себя с брендом, что повышает вероятность покупки и углубляет эмоциональную связь с брендом.
7. Экологически чистые дисплеи из вторсырья
Устойчивое развитие розничной торговли - это, конечно, не тенденция, а движение. Используя экологичные или переработанные материалы для оформления витрин своего бренда, вы вносите свою лепту и даете понять, что ваш бренд также экологически ответственный. Добавьте характер и будьте зелеными одновременно! Материалы из вторсырья, такие как переработанное дерево, металл или ткань, могут быть использованы в декоре магазина. Это особенно привлекательно для экологически сознательных покупателей, которые будут доверять и лояльно относиться к вашему бренду и укреплять его имидж как ответственной и дальновидной компании. Экологичные дисплеи также демонстрируют, что ваш бренд соответствует более широким социальным ценностям, а это может привлечь лояльную клиентскую базу.
8. Динамические вывески и цифровые дисплеи
Как и любой телевизор или монитор, моушн-графика и светодиодные экраны выполняют функцию динамической вывески, которая преобразует общую атмосферу магазина. Эти цифровые дисплеи могут быть мгновенно изменены для рекламы распродаж, новых товаров или сезонных предложений. С их помощью можно донести до покупателей важную информацию и одновременно предоставить захватывающий материал. Использование чувствительных к движению элементов, таких как интерактивные сенсорные точки, также позволяет покупателям совершать непосредственные действия, что делает весь процесс более увлекательным. Динамичные элементы могут создавать ощущение срочности и возбуждения, побуждая клиентов действовать быстро, будь то покупка продукта или подписка на предложение.
9. Сезонные и тематические витрины
Сезонные и тематические витрины дают покупателю повод приобрести товары, поскольку они связаны с текущим сезоном, праздниками или культурными событиями. Эмоции отражаются, а покупки поощряются. Праздничная витрина может содержать украшения и подарки, которые соответствуют духу праздника, а витрина с весенним свежим стилем может демонстрировать сопутствующие товары, например одежду, которую покупатели хотели бы приобрести, чтобы обновить свой гардероб. Такие изменения в стилистике способствуют совершению покупок, а также улучшают общее впечатление покупателя.
10. Привлечение клиентов с помощью тактильных ощущений
С помощью тактильных ощущений покупатели могут взаимодействовать с товарами на более интимном уровне, что способствует развитию осязаемой связи. Покупатели более уверенно принимают решения, связанные с тратой денег, когда им позволяют потрогать и испытать такие товары, как ткани или электроника. Иммерсивный опыт покупок особенно важен для моды, мебели и косметики, потому что ощущения и функции являются решающими аспектами при покупке этих товаров. Такие подходы и процессы улучшают общее впечатление от покупок, что стимулирует более высокую вероятность покупки.
11. Ароматический маркетинг для улучшения впечатления от покупок
Ароматический маркетинг позволяет создать эмоциональную связь с покупателями, основанную на аромате. Использование фирменных ароматов в магазине может улучшить атмосферу и помочь достичь определенных эмоций, которые соответствуют бренду. Чистый аромат в магазине товаров для дома может вызвать ощущение комфорта и чистоты. Кроме того, аромат влияет на память и ассоциации, облегчая покупателям запоминание впечатлений, что повышает вероятность их возвращения в магазин. Этот прием позволяет косвенно повлиять на покупательское поведение, просто улучшив обстановку.
12. Разделы с цветовой кодировкой для удобной навигации
Использование цветов для разделения различных сегментов магазина может значительно улучшить впечатления от покупок, облегчив навигацию. Например, различные части магазина могут быть выделены цветом для обозначения нескольких категорий товаров: красный цвет может означать сезонные товары, синий - предметы роскоши, а зеленый - экологически чистые продукты. Кроме того, использование монохроматических цветов в некоторых областях может еще больше улучшить эстетику. Такой дизайн служит двойной цели: помогает навигации и придает ей определенную эстетику. Кроме того, он снижает психическое напряжение покупателей и позволяет им больше сосредоточиться на товарах, а не бесцельно бродить по магазину.
13. Осветительные приборы как часть экспозиции
Светильники должны быть установлены и удачно расположены, чтобы контролировать обстановку и направлять внимание покупателей на конкретные товары. Хорошо расположенные и художественно оформленные светильники придают витринам красоту и практичность. Трековое освещение и точечные светильники - идеальные элементы освещения для рекламных сезонных товаров и других высокоприбыльных товаров или услуг, поскольку они привлекают внимание покупателей к продукции. Окружающее освещение помогает создать настроение магазина, а акцентированное освещение деталей привлекает внимание к конкретным замысловатым деталям на товарах. Эти типы освещения в составе визуальной витрины позволяют магазинам определять настроение в магазине и то, какие товары они хотят продвигать больше.
14. Художественные изделия из вторсырья как часть экспозиции
Использование предметов искусства из вторсырья в витринах решает проблему придания магазину уникального вида и одновременно пропагандирует практику сохранения окружающей среды. Эти редкие предметы идеально вписываются в розничную торговлю и делают магазин более индивидуальным и наполненным вдохновением. Будь то настенное искусство из переработанных материалов или скульптуры из хлама, такие дисплеи иллюстрируют усиленную приверженность бренда к творчеству и сохранению окружающей среды. Это может понравиться многим покупателям, которые более чувствительны к окружающей среде и искусству, а также придаст пространству необычный вид.
15. Высококонтрастные дисплеи для максимального внимания
Высококонтрастные дисплеи используют смелые визуальные элементы, чтобы сразу привлечь внимание пользователя. Магазины могут выделить фокусные точки с конкретными товарами, используя контрастные цвета, например черный и белый или красный и желтый. Такие витрины хорошо подходят для привлечения внимания покупателей к товарам-фигурам, акциям или товарам, предлагаемым в ограниченное время. Благодаря четкому дизайну покупатели не так напряженно идентифицируют соответствующие разделы магазина, направляя их к товарам, которые вы хотите подчеркнуть. Резкий контраст также обеспечивает свежесть и энергичность атмосферы магазина, чтобы не отставать от яркого духа окружающей среды.
16. Группировка продуктов по использованию или случаю
Покупателям гораздо проще найти то, что им нужно, если товары сгруппированы по их назначению или случаю. Например, в продуктовом магазине добавление ингредиентов для выпечки в один раздел или создание витрины "Вечер игр", содержащей необходимые закуски и напитки, облегчает покупателям выбор того, что им нужно. Кроме того, в магазине модной одежды выкладка костюмов по случаю, например "офисная одежда" или "повседневная одежда для выходного дня", облегчает покупателям поиск одежды на вешалке. Этот метод сокращает время, затрачиваемое на покупки, и позволяет получить готовые идеи, которые могут побудить покупателей приобрести больше товаров, чем планировалось изначально.
17. Создание моментов, которые можно запечатлеть в Instagram
В эпоху социальных сетей наличие в магазине привлекающего внимание "Instagrammable" аспекта имеет большой потенциал для стимулирования продаж и повышения узнаваемости бренда. Такие разделы могут быть созданы с использованием интересного реквизита или уникальных цветовых сочетаний, которые побуждают пользователей делать снимки, обеспечивая тем самым бесплатную рекламу магазина. Это позволяет брендам без особых усилий охватить широкую аудиторию, поскольку потребители эффективно распространяют информацию о них. Создавая визуально и социально привлекательные пространства, вы получаете больше шансов, что о вас заговорят и вы произведете впечатление, которое заинтересует больше людей.
18. Модульные дисплеи для гибкой презентации
Модульные витрины могут легко реагировать на изменения в дизайне магазина. Эти гибкие дисплеи позволяют ритейлерам легко изменять конфигурацию пространства и, таким образом, создавать новый внешний вид без необходимости сносить всю площадь. Модульные дисплеи позволяют быстро вносить изменения в новые коллекции, вращающиеся дисплеи для рекламных товаров и даже сезонных товаров, обеспечивая легкое удовлетворение потребностей бизнеса. Клиенты могут быть уверены, что при каждом посещении магазина они получат что-то новое, что делает магазин актуальным и живым.
19. Испытания цифровой дополненной реальности (AR)
AR-примерки улучшают впечатления от покупок, позволяя увидеть, как различные товары будут смотреться на покупателе. Например, AR в розничной торговле одеждой позволяет увидеть различные платья и аксессуары в том виде, в котором они будут смотреться на покупателях. Аналогично, продавцы косметики могут предлагать виртуальные пробные варианты макияжа, позволяя покупателям увидеть, как различные оттенки будут смотреться на их коже. Это дает покупателям больше возможностей для контроля, делая покупки более приятными и интересными, а также стимулируя их совершать больше покупок.
20. Витрины в местах продаж для импульсных покупок
Дисплеи в точках продаж (POS) играют важную роль в привлечении спонтанных покупок в последнюю минуту. Эти дисплеи располагаются в зоне кассы, где люди расплачиваются, и стратегически расположены так, чтобы попытаться привлечь внимание покупателя. Например, небольшие недорогие товары, такие как закуски, косметика и аксессуары, могут быть размещены у стойки кассира. Такие дисплеи в торговых точках повышают продажи при минимальных усилиях, поскольку они сосредоточены на потребностях покупателя или предоставляют ему дополнительную услугу, а также не занимают много места.
ЖК-дисплеи Zhsunyco® повышают эффективность визуального мерчендайзинга в розничной торговле
Одна из лучших особенностей, которую ЖК-дисплеи Zhsunyco® мы предлагаем экраны высокого разрешения, которые привлекут внимание ваших покупателей. От интерактивных цифровых вывесок до движущихся витрин - наши ЖК-экраны значительно улучшают визуальный мерчендайзинг за счет сильных визуальных эффектов. От сезонной рекламы до рассказа о бренде - наши дисплеи дадут вашему бизнесу преимущество: вы не пропустите ни одного важного события благодаря удивительной четкости и читаемости. Различные формы и размеры позволяют творчески подходить к индивидуальным магазинам. Выделитесь на рынке и повысьте покупательский опыт с ЖК-дисплеями Zhsunyco®.
Преобразите свой магазин уже сегодня! Позвоните нам прямо сейчас, чтобы узнать, как мы можем обеспечить ваш бизнес современными ЖК-дисплеями.
Последняя мысль
Эффективный визуальный мерчандайзинг подразумевает расположение товаров и создание впечатления, которое привлекает покупателей, повышает интерес к бренду и подчеркивает последние модные тенденции, увеличивая при этом продажи. Какова роль визуального мерчендайзера в этом процессе? Используя эти стратегии визуального мерчандайзинга, бренды могут лучше ориентироваться на своих покупателей и повышать общий уровень розничных продаж.
Стратегические усилия по визуальному мерчандайзингу в магазине могут произвести большое впечатление на потенциальных покупателей, мотивируя их вернуться и сделать еще одну покупку. Визуальный мерчандайзинг в розничной торговле никогда не будет эффективным способом сделать ваш бренд более привлекательным, ЕСЛИ и НЕ через цифровые дисплеи, и через психологические триггеры и выкладку товара.
English 
Russian 
Spanish 
German