Piața etichetelor electronice de raft  

Ca urmare a creșterii numărului de puncte de vânzare cu amănuntul, a crescut cererea de echipamente și dispozitive digitale de vânzare cu amănuntul, cum ar fi etichetele electronice pentru rafturi, roboții de autochecking și terminalele de autocheckout. Aceste tehnologii au ajutat comercianții cu amănuntul să își sporească marjele de profit și să deservească mai bine clienții, oferind în același timp o experiență de cumpărături premium.

Dintre toate tehnologiile pentru magazinele de vânzare cu amănuntul, eticheta electronică de raft iese în evidență. Eticheta dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft este evaluată la $980 milioane în 2022 și se estimează că va ajunge la $5,2 miliarde până în 2032, cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 18,3%. Creșterea acestei tehnologii noi va fi imensă în următorii ani, ceea ce înseamnă că fiecare profesionist furnizor de etichete electronice de raft vor fi la mare căutare și vor aduce profituri mari.

Prezentare generală a etichetei electronice de raft și dezvoltarea acesteia

Eticheta electronică de raft (ESL), cunoscută și sub denumirea de etichetă digitală de preț, este un sistem de afișare digitală fără fir utilizat în magazinele de vânzare cu amănuntul pentru a afișa prețurile produselor în scopul de a facilita gestionarea magazinului și de a ajuta clienții să ia o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Etichete digitale pentru rafturi sunt instalate la marginea frontală a rafturilor de vânzare cu amănuntul și conectate la punctul de vânzare (POS) și la sistemele de planificare a resurselor întreprinderii (ERP).

De-a lungul anilor, piața etichetelor electronice de raft a cunoscut o creștere rapidă. Iar acest lucru se datorează în mare parte beneficiilor pe care le oferă tehnologia, precum și rentabilității sale și consumului redus de timp pentru actualizarea informațiilor despre produse. Acest lucru permite reducerea costurilor cu forța de muncă, îmbunătățirea preciziei prețurilor și stabilirea dinamică a prețurilor. În plus, eficiența operațională garantată cu poziționarea produselor în timp real a contribuit la creșterea sa. Cu toate acestea, piața se confruntă cu costuri ridicate de infrastructură și instalare.

Un alt set de influențe asupra creșterii pieței etichetelor electronice de raft este proliferarea tot mai mare a internetului obiectelor (IoT) și digitalizarea tot mai mare a sectorului comerțului cu amănuntul. Creșterea continuă a sectorului de vânzare cu amănuntul a dus la o expansiune fulminantă a magazinelor de vânzare cu amănuntul, în special a supermarketurilor și hipermarketurilor, în principalele economii dezvoltate și în curs de dezvoltare din întreaga lume.

Cererea de etichete electronice de raft este susceptibilă de a crește pe baza relației dintre diverși factori macroeconomici, care includ urbanizarea în creștere, PIB-ul pe cap de locuitor și creșterea economică, precum și vânzările globale de bunuri.

Perspective istorice vs. perspective viitoare

• Europa piața etichetelor electronice de raft se preconizează că va avea o valoare de piață de aproximativ $372 milioane de euro până la sfârșitul anului 2022 din cauza adoptării ridicate a tehnologiei.
• Se preconizează că piața nord-americană va avea o cotă de venit de 22% până la sfârșitul anului 2022 și o evaluare de $1,2 miliarde în 2032, cu o rată de creștere de 18,8%.
• În categoria de produse, se presupune că LCD (Liquid Crystal Display) va avea o valoare de $1,2 miliarde până în 2032, cu o rată de creștere de 17,3%.
• În categoria de produse, se estimează că segmentul e-ink va crește cu o CAGR de 18,6% între 2022 și 2032.
• Pe baza aplicației, se estimează că magazinele departamentale vor avea o rată de creștere de 17,5%, cu o cotă de piață de 29% până la sfârșitul anului 2032.
• În funcție de aplicație, segmentul magazinelor de proximitate deține o cotă de piață de 18% cu o valoare prognozată de $839 milioane până la sfârșitul anului 2022.

Motoare de creștere

• Factori precum adoptarea de noi canale de furnizare a produselor, creșterea salariilor și investițiile mai mari în sectorul comerțului cu amănuntul influențează introducerea automatizării.
• Odată cu creșterea zilnică a concurenței în sectorul comerțului cu amănuntul, variația prețurilor este o necesitate pentru a completa vânzările de produse. A existat o creștere a cererii de soluții convenabile, mai puțin complicate și rentabile, cum ar fi etichetele electronice de raft în magazinele de vânzare cu amănuntul, ceea ce a dus la creșterea necesității acestora.
• Având în vedere că întreprinderile investesc foarte mult în tehnologii pentru a îmbunătăți experiența de cumpărare a clienților, digitalizarea este aici pentru a rămâne. Comercianții cu amănuntul oferă clienților mai multe opțiuni de explorat în timpul procesului de cumpărare, iar tranziția ușoară între platformele de cumpărare online și offline este din ce în ce mai importantă.
• Ofertele promoționale și reclamele sunt comunicate cu ușurință clienților prin intermediul etichetelor digitale de raft și al altor soluții de afișare precum LCD, ceea ce influențează în mare măsură deciziile lor de cumpărare. În ceea ce privește serviciile excelente pe care le oferă clienților, etichetele electronice de raft au devenit canale de vânzări importante pentru comercianții cu amănuntul din întreaga lume.
• Implementarea etichetele electronice permit actualizarea instantanee a prețurilor pe rafturi. De asemenea, poate fi utilizat pentru promovarea în timp real, implicând cumpărături comparative, costuri promoționale și informații promoționale. Aceste caracteristici ajută comercianții cu amănuntul să obțină un avantaj pe piața concurențială, să crească vânzările și să reducă costurile operaționale ale magazinului.
• Magazinele care gestionează multe unități de păstrare a stocurilor (SKU) vor beneficia de utilizarea etichetelor digitale de raft, deoarece acestea oferă un avantaj față de etichetarea pe hârtie și suportă modificări frecvente ale prețurilor sau promoțiilor.
• Schimbarea frecventă a multor etichete de hârtie este un proces costisitor și îndelungat. Procesul manual consumă mai mult timp și bani, cu o probabilitate mai mare de erori.

Principalele limitări

• Piața etichetelor electronice de raft creșterea este limitată de costurile ridicate de instalare și funcționare. Comercianții cu amănuntul din regiunile în curs de dezvoltare nu au adoptat încă pe deplin tehnologia, deoarece costurile operaționale de gestionare a comerțului cu amănuntul modern sunt destul de ridicate în țările în curs de dezvoltare precum Indonezia, India, Brazilia și țările africane, deoarece acestea dispun de resurse limitate.
• Creșterea pieței etichetelor electronice de raft este împiedicată de costurile ridicate de infrastructură. Tehnologia are un preț mai ridicat pentru țările în curs de dezvoltare, în special pentru India și comercianții cu amănuntul din Africa, deoarece acestea nu dispun de rafturi suplimentare electrificate pentru soluții ESL. În aceste regiuni există un număr nelimitat de furnizori de etichete electronice pentru rafturi în comparație cu SUA, China și Europa.
• Deși tehnologiile wireless și de afișare s-au îmbunătățit din punct de vedere tehnic și al costurilor, problemele nu au fost încă rezolvate pe deplin. În cazul în care acoperirea wireless nu este suficient de mare, pot rămâne puncte moarte în magazin, ceea ce face ca unele etichete să nu fie actualizate și să necesite intervenția fizică a personalului. 
• Etichetele amplasate în condiții de mediu dificile, cum ar fi congelatoarele, vor fi mai costisitoare sau vor ceda mai des, necesitând astfel atenția personalului.
• Chiar dacă etichetele pot fi mult mai mari, este posibil ca soluțiile digitale să nu fie utilizate în locul tuturor semnalisticii. Acest lucru înseamnă că personalul va gestiona două platforme, deci o creștere a costului forței de muncă.
• Etichetele suplimentare trebuie să fie păstrate la fața locului pentru a înlocui etichetele defecte.
• Dacă sistemul wireless sau programele software nu reușesc să actualizeze etichetele, acestea vor rămâne înghețate, nepermițând clienților să aibă acces la prețurile recente.

Rezolvarea tuturor acestor limitări necesită investiții mari în tehnologii wireless avansate, ceea ce nu este fezabil pentru mulți comercianți cu amănuntul din regiunile în curs de dezvoltare.

Oportunități

• În prezent, producătorii de etichete electronice de raft depun eforturi pentru a concepe mai multe soluții care pot contribui la creșterea profitabilității, productivității, managementului eficient, prețurilor de vânzare controlate și serviciilor mai bune pentru clienți.
• În ultimii ani, țările în curs de dezvoltare s-au evidențiat ca piețe promițătoare pentru automatizarea comerțului cu amănuntul. Magazinele cu amănuntul adoptă treptat soluții de automatizare, cum ar fi etichetele de preț ESL, care pot satisface numărul tot mai mare de cumpărători din clasa de mijloc.
• Potențialul de creștere al magazinelor de automatizare a comerțului cu amănuntul în economiile în curs de dezvoltare reprezintă o oportunitate majoră pentru piața etichetelor electronice de raft. În plus, produsele de automatizare sunt deja foarte utilizate în țările dezvoltate. După ce au văzut beneficiile implicate, unele țări în curs de dezvoltare încep să introducă cheia în sistem. Se așteaptă ca aceste piețe emergente să crească dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft în următorii ani.

Provocări

• Comerțul cu amănuntul devine din ce în ce mai competitiv, diverse mărci făcând tot posibilul pentru a satisface cererile tot mai mari ale clienților. Această concurență intensă a dus la oferirea de produse diferențiate clienților, iar de cele mai multe ori, factorul de diferențiere este prețul. Competiția acerbă a dus la războiul prețurilor între întreprinderi, ceea ce a cauzat degradarea marjelor de profit ale comercianților cu amănuntul.
• Concurența offline și online a crescut substanțial, deoarece consumatorilor li se oferă o experiență de cumpărare mai bună. Prețurile competitive, reducerile mari de prețuri și serviciile de asistență pentru clienți oferite 24 de ore din 24, 7 zile din 7 de către comercianții cu amănuntul online s-au adăugat provocării existente de reducere a marjelor.
• Marjele reduse cu care se confruntă comercianții cu amănuntul din magazinele fizice au blocat, de asemenea, calea către automatizare, deoarece infrastructurile, componentele și alte echipamente necesare necesită un angajament inițial, care, de obicei, necesită timp pentru a produce profituri semnificative.

Analiza de segmentare a pieței etichetelor electronice de raft

Activitățile și evaluarea viitoare a piața etichetelor electronice de raft poate fi cel mai bine analizată în patru segmente diferite, care sunt tipul de produs, tehnologia, industria de utilizare finală și regiunea. Acestea sunt discutate mai jos.

Analiza tipului de produs

În funcție de tipul de produs, piața este împărțită în e-paper și LCD. Categoria de produse e-paper deține în prezent și se preconizează că va deține o cotă de piață mai mare decât LCD. Capacitatea e-paper de a afișa conținut în forme grafice, împreună cu promisiunea unui consum redus de energie și a unei eficiențe energetice sporite garantează o creștere imensă.

Chiar și unii jucători importanți de pe piață preferă să utilizeze e-paper pentru soluțiile ESL. Un bun exemplu este colaborarea dintre Innolux Corporation și E-ink Holdings Inc. în mai 2020. Ambele firme s-au asociat pentru a dezvolta panouri Advanced Color e-Paper (ACeP) de dimensiuni mari. Misiunea companiilor este de a dezvolta afacerea e-paper și de a extinde ecosistemul acesteia. Aceste e-paper-uri sunt produse pentru a fi utilizate în principal pentru semnalizarea publicitară la bordul vehiculelor, semnalizarea comercianților cu amănuntul și panouri digitale pentru săli de conferință, printre altele.

E-paper este împărțit în două categorii - e-paper segmentat și e-paper grafic. Se preconizează că e-paper-ul grafic va înregistra cea mai mare creștere, deoarece este eficient din punct de vedere energetic și poate proiecta obiecte grafice precum logo-uri și marcaje, precum și facilita poziționarea produselor în timp real. Acesta asigură o lizibilitate clară chiar și în medii cu iluminare slabă.

Produsele LCD sunt mai costisitoare decât hârtiile electronice, de unde și adoptarea lor lentă. De exemplu, în timp ce o hârtie Kindle costă aproximativ $119, mini iPad-ul cu ecran retina are un preț de aproximativ $400. Se estimează că segmentul produselor LCD va înregistra o creștere moderată a pieței în următorii ani.

Analiza tehnologiei

Acest segment este împărțit în două părți - analiza orientată către furnizori și analiza orientată către consumatori.

Pe baza tehnologiei orientate către furnizori, piața etichetelor electronice de raft adoptă în principal utilizarea tehnologiilor cu infraroșu și radiofrecvență. Analiza frecvenței radio proiectează o cotă de piață ridicată, în timp ce categoria tehnologiei în infraroșu este susceptibilă de a avea o rată de creștere remarcabilă în următorii ani.

Principalii jucători de pe piață furnizează Soluții ESL bazate pe frecvențe radio și infraroșii. De exemplu, Zhsunyco®, un produs profesional foarte apreciat producător de etichete electronice de raft oferă soluții de etichetare electronică a rafturilor pe bază de frecvență radio care funcționează în sisteme RF de 2,4 GHz și 433 MHz. De asemenea, Pricer AB oferă soluții digitale în magazin bazate pe tehnologia infraroșu pentru a îmbunătăți gestionarea magazinelor și experiența clienților. În mod similar, SoluM oferă soluții digitale ESL bazate pe frecvențe radio care funcționează în sisteme RF de 2,4 GHz și 900 MHz.

Pe baza tehnologiei orientate către consumator, piața etichetelor electronice de raft adoptă în principal aplicarea Bluetooth low energy (BLE) și near-field communication (NFC). În urma proiecțiilor, progresul în aceste două tehnologii este de natură să ducă piața pe o traiectorie de creștere extrem de ridicată.

Etichete electronice NFC pentru rafturi sunt proiectate să devină cea mai solicitată tehnologie de către comercianții cu amănuntul și clienți. Această tehnologie permite gestionarea avansată a stocurilor prin susținerea actualizării dinamice a prețurilor produselor și a promoțiilor, precum și simplificarea interacțiunii clienților cu dispozitivele mobile compatibile NFC.

Din cauza popularității crescute a procedurilor de plată bazate pe NFC, se preconizează că această tehnologie va înregistra o creștere imensă. Mai mult ca oricând, comercianții cu amănuntul de pe piață se concentrează pe introducerea sistemelor de autocheckout care permit clienților să plătească instantaneu în timpul cumpărăturilor prin scanarea etichetelor electronice de pe rafturi cu telefonul mobil.

Cu ajutorul etichetelor electronice, clienții vor obține fără efort informații despre produs și vor plăti convenabil cu carduri NFC sau smartphone-uri. Scanarea etichetei conduce smartphone-urile clienților la pagina web a produsului, de unde pot obține mai multe informații prin NFC integrat. De asemenea, plata poate fi efectuată imediat, anulând necesitatea de a sta la cozi lungi la ghișee.

Pe de altă parte, BLE ESL se preconizează că va rămâne populară în rândul comercianților cu amănuntul. Această tehnologie permite jucătorilor de pe piață să aplice BLE în scopurile Internet of Things (IoT), cum ar fi urmărirea activelor și balizele. De asemenea, capacitatea sa de a funcționa cu rețele mesh va contribui probabil la utilizarea sa în viitorul apropiat. Cu toate acestea, se preconizează că tehnologia BLE va fi utilizată în principal de comercianții cu amănuntul de dimensiuni mari datorită capacității sale de a funcționa într-un spațiu mare.

Analiza industriei de utilizare finală

Pe baza industriei de utilizare finală, dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft poate fi influențată de aplicarea etichetelor electronice în unele departamente importante, inclusiv depozite, hipermarketuri/supermarketuri, magazine cu amănuntul nealimentare, magazine specializate și alte magazine.

Având în vedere faptul că industriile de producție trebuie să aibă produse disponibile în orice moment, este nevoie de un depozit care să stocheze produsele până când acestea sunt vândute. Cu ajutorul etichetelor electronice de raft, producția va continua la capacitate maximă, fără provocarea de a amesteca prețurile sau fără volumul mare de muncă pentru personal. Fiecare tip de produs va fi segmentat și etichetele de preț vor fi atașate, ajutând personalul să gestioneze mai bine procesul de producție.

Hipermarketurile/supermarketurile au suprafețe mari, cu mai multe etaje, precum și un depozit în care produsele sunt stocate pentru o sortare ușoară și pentru a asigura o gestionare eficientă a stocurilor. Prin urmare, etichete electronice de preț în supermarketuri sunt foarte necesare pentru a optimiza costurile forței de muncă și a îmbunătăți experiența clienților.

În prezent, magazinele cu amănuntul nealimentare, cum ar fi magazinele de modă, farmaciile și magazinele 3C (calculatoare, comunicații și electronice de consum) încep să adopte aplicarea etichetelor de preț ESL în sistemele lor de gestionare. Urmând tendințele, se preconizează că aceste magazine vor deveni consumatori majori de etichete de preț ESL în următorii ani.

Magazinele specializate, adică magazinele de vânzare cu amănuntul care se concentrează pe articole specifice, cum ar fi mobila, articolele sportive active, librăriile și multe altele, prevăd o adoptare semnificativă a etichetelor electronice de raft în viitorul apropiat. Cu ajutorul etichetelor ESL, va exista o mai bună organizare a produselor și o gestionare superioară, deoarece clienții vor putea observa diferențele dintre produsele asemănătoare, ajutându-i astfel să ia cea mai bună decizie de cumpărare.

Perspective regionale

Pe bază geografică, dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft creșterea este analizată în cinci regiuni majore, inclusiv Europa, America Latină, Orientul Mijlociu și Africa, America de Nord și Asia Pacific.

Se estimează că Europa va deține cea mai mare cotă de piață a ELS. Reglementările guvernamentale fac parte dintre factorii care alimentează creșterea pieței în întreaga regiune. Un exemplu perfect este Codul francez al consumatorilor, adoptat de Parlamentul francez, care prevede că prețurile produselor trebuie să fie clare și transparente pentru clienți, incluzând toate taxele necesare, cum ar fi taxele de livrare și poștale. Nerespectarea de către orice întreprindere a obligației de a furniza informații exacte pentru fiecare produs va atrage sancțiuni ridicate, motiv pentru care magazinele europene cu amănuntul utilizează etichete de preț digitale pentru a afișa informații despre produs.

În următorul deceniu, se preconizează că America Latină va avea cea mai mare rată de creștere. Se preconizează că Argentina, Brazilia și Mexic vor deține o poziție proeminentă în regiune. America Latină este o piață în creștere pentru comerțul electronic, deținând astfel o pondere majoră a comerțului electronic fizic.

Utilizarea tot mai frecventă a telefoanelor inteligente și penetrarea tot mai mare a internetului în Orientul Mijlociu și Africa sunt factori determinanți care promit să sprijine creșterea piața etichetelor electronice de raft. La aceasta se adaugă tranziția constantă către digitalizare, care este rezultatul introducerii realitate augmentată (AR) și tehnologia de recunoaștere a imaginilor. a împins comercianții cu amănuntul din Orientul Mijlociu și Africa să exploreze și să adopte noi instrumente de vânzare. Pe baza acestor factori, cota de piață în regiune este de așteptat să crească.

Având în vedere că industria de retail din Statele Unite se orientează către adoptarea mai multor instrumente de vânzare digitalizate, cum ar fi "Buy Online & Pickup In-Store (BOIPS)", se estimează că America de Nord va deține o cotă notabilă pe piața globală. Titanii comerțului cu amănuntul, cum ar fi Walmart, au orientat SUA, ducând la creșterea activităților în regiune.

În regiunea Asia-Pacific, se așteaptă, de asemenea, o creștere importantă ca urmare a creșterii investițiilor în industria de retail, precum și a globalizării și dezvoltării sectorului de retail organizat.

Impactul COVID-19 asupra pieței etichetelor electronice de raft

La fel ca în alte industrii, piața etichetelor electronice de raft a primit multe lovituri de la epidemia de COVID-19, deoarece industria abia începuse să vibreze, mulți comercianți cu amănuntul începând să accepte esența sa. Pandemia a dus la un atac economic grav care a afectat multe națiuni, rute comerciale și lanțul global de aprovizionare. Din cauza blocajelor și a închiderii magazinelor la nivel mondial, industria comerțului electronic, inclusiv piața etichetelor electronice de raft, s-a prăbușit.

Închiderea a avut o influență negativă atât asupra producătorilor, cât și asupra clienților. În dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft care creștea rapid a trebuit să încetinească. Din cauza penuriei de aprovizionare și a cererii ridicate cauzate de cumpărăturile de panică ale clienților, de restricțiile guvernamentale și de lipsa forței de muncă, lanțul de aprovizionare a fost, de asemenea, puternic afectat.

Magazinele de vânzare cu amănuntul au fost împiedicate să vândă produse de primă necesitate, în ciuda faptului că mulți comercianți cu amănuntul din întreaga lume se plângeau de scăderea veniturilor, deoarece clienții se plângeau, de asemenea, că nu au acces la produsele de care au nevoie. Economiile principalilor exportatori de etichete de raft digitale, inclusiv SUA, China, Japonia, Franța și Canada, au fost, de asemenea, afectate.

După ce a fost ridicat blocajul, deși cu unele reguli precum distanțarea socială, etichetele electronice de raft au devenit foarte importante în respectarea regulilor. Comercianții cu amănuntul au putut afișa digital informații despre produse fără ca cumpărătorii să contacteze lucrătorii. Și, spre deosebire de sistemul de etichete de hârtie, etichetele ESL sunt lizibile și ușor de curățat, prevenind astfel răspândirea virusului.

Creșterea cererii de hârtie electronică va impulsiona creșterea pieței etichetelor electronice de raft

E-paper, denumit și e-ink, oferă beneficii excepționale, iar cererea sa a crescut semnificativ. E-paper este utilizat în mod popular în afișajele cu comutare de joasă frecvență, cum ar fi etichetele electronice de raft, deoarece oferă un afișaj asemănător hârtiei cu consum redus de energie și o durată de viață foarte lungă a bateriei.

Afișaj e-paper de înaltă calitate furnizat de un profesionist Producător de ecrane e-ink posedă memorie de imagine și își poate menține afișajul fără alimentare. Singurul moment în care alimentarea este esențială este atunci când doriți să modificați informațiile afișate. Hârtiile electronice oferă avantaje multiple, cum ar fi reflectivitatea și contrastul ridicate, lizibilitatea și un unghi de vizualizare mai larg. De asemenea, este o alternativă mai ieftină și mai eficientă la sistemul tradițional de etichete de hârtie.

Inițiativa lansată de producătorii profesioniști de e-ink de a oferi etichete inteligente pentru rafturi accelerează piața etichetelor electronice de raft dezvoltare.

Concluzie

La fel cum alte industrii încorporează tehnologii în activitățile lor, sectorul etichetelor electronice de raft este foarte bine cotat pentru același lucru. Magazinele de vânzare cu amănuntul s-au angajat într-o misiune completă de automatizare a sistemului lor de magazine cu ajutorul etichetelor digitale de raft care vor reduce stresul de gestionare și vor oferi clienților o experiență de cumpărături mai bună.

De-a lungul anilor, această mișcare a cunoscut unele oportunități și provocări, cu toate acestea, previziunile privind dimensiunea pieței etichetelor electronice de raft în următorii ani sunt promițătoare. În general, aplicarea etichetele electronice pentru rafturi prezintă atât de multe beneficii și este foarte profitabilă. Pentru asistență suplimentară și întrebări suplimentare, puteți contactați-ne și vom fi bucuroși să vă ajutăm.