Merchandising vizual în comerțul cu amănuntul: Stimulați-vă vânzările

În magazinele cu amănuntul și supermarketuri, există mai multe strategii utilizate pentru a capta atenția clienților și a-i determina să cumpere un produs. Aceste procese implică amenajarea și setarea vitrinelor, iluminatul și designul, muzica și prezentarea de produse interesante.

Pe lângă faptul că îi determină pe consumatori să cumpere produse, tehnicile de prezentare vizuală a mărfurilor prezintă și numeroase avantaje, cum ar fi îmbunătățirea experienței cumpărătorului, creșterea atractivității estetice a magazinelor și îmbunătățirea imaginii mărcii.

Această postare pe blog discută tot ce trebuie să știți despre cum să fascinați consumatorii cu ajutorul tehnicilor de prezentare a mărfurilor în magazine. 

Ce este Visual Merchandising în comerțul cu amănuntul?

Merchandisingul vizual se referă la practica de marketing utilizată de comercianții cu amănuntul pentru a atrage și a menține atenția cumpărătorilor. Aceasta implică aranjarea, expunerea și promovarea articolelor astfel încât să crească șansele consumatorilor de a le cumpăra. 

Merchandisingul vizual a devenit popular în secolul al XIX-lea, când vitrinele erau folosite pentru a atrage clienții în marile magazine. În epoca modernă, merchandisingul vizual cuprinde tehnici care nu numai că atrag oamenii în magazin, dar permit și mărcilor să vândă mai multe produse în magazin.

În retail visual merchandising, mai mulți factori, cum ar fi spațiul, punctul focal și culorile de design, sunt luați în considerare cu atenție pentru a selecta cea mai bună opțiune care crește vânzările și oferă o experiență stimulativă și interactivă pentru consumatori.

Elemente cheie și principii de merchandising vizual eficient

Este important să învățați elementele și principiile de bază înainte de a analiza diferitele tipuri de afișaje.

Puncte focale: Punctele focale clare din magazinul dvs. ghidează clienții către produsele sau promoțiile principale. Puteți face acest lucru alegând unde să plasați produsele, cum să iluminați scena sau folosind recuzită specială.

Iluminat: Iluminatul adecvat nu se limitează la furnizarea de lumină. Acesta implică o multitudine de tipuri de iluminat, cum ar fi cel ambiental (general), cel de serviciu (funcțional, cum ar fi evidențierea detaliilor) și cel de accent (iluminat de ambianță), cu scopul de a pune în valoare produsele și senzația întregului magazin.

Strategia culorii: Culorile stimulează sentimentele și influențează decizia de cumpărare. O paletă bine gândită atrage atenția și stabilește atmosfera sau ajută la orientarea privirii.

Amenajarea magazinului și fluxul de trafic: Merchandisingul vizual planificat în mod corespunzător permite amenajarea optimă a magazinului, astfel încât deplasarea clientului să fie ușoară și lină prin magazin, crescând în același timp expunerea acestuia la diferite tipuri sau categorii de produse, alimentându-i nevoia de a explora.

Simetrie și asimetrie (echilibru): Atingerea echilibrului vizual este esențială. Afișajele simetrice oferă un sentiment de ordine și formalitate, în timp ce afișajele asimetrice pot crea o senzație mai dinamică și modernă.

Regula de trei / Principiul piramidei: Una dintre cele mai vechi practici estetice, aranjarea articolelor în trei, ca și cum le-ai forma într-o piramidă, adaugă ierarhie și interes produselor.

Povestirea prin afișaj: Un merchandising vizual bun îi implică emoțional pe clienți. O poveste ar putea fi despre istoria produsului, locul său de origine, modul în care poate fi utilizat sau stilul de viață pe care îl reprezintă.

Implicarea senzorială: Deși "vizualul" face parte din termen, încorporarea altor simțuri, cum ar fi blândețea, mirosurile plăcute, muzica de fundal și atingerea pot ridica experiența și mai mult.

Cine are nevoie de Visual Merchandising?

Din mai multe motive, de la creșterea vânzărilor la menținerea la zi cu tendințele din industrie, merchandisingul vizual este utilizat de aceste întreprinderi și mărci. 

• Supermarketuri: Modelele de prezentare ale supermarketurilor să îmbunătățească aspectul estetic al supermarketurilor și să fascineze suficient clienții pentru a intra în magazin și a face o achiziție.
• Magazine alimentare: Merchandising în magazinele alimentare care oferă experiențe captivante și implică simțurile poate opri cumpărătorii din drum, determinându-i să ridice produsele prezentate.
• Magazine de vânzare cu amănuntul: Comercianții cu amănuntul își folosesc cunoștințele despre spațiul de vânzare cu amănuntul și modelele de cumpărături ale clienților pentru a aranja și organiza produsele în vederea creșterii vânzărilor.
• Companii de produse de consum: Aceste companii utilizează diverse tipuri de display-uri de merchandising vizual pentru a îmbunătăți vânzările bunurilor lor în spațiile de vânzare cu amănuntul. Această strategie funcționează pentru produse diferite.
• Mărcile: Brandurile utilizează merchandisingul vizual pentru a crește gradul de conștientizare a produselor lor, care pot varia de la mobilier la produse alimentare și îmbrăcăminte. 

Beneficiile merchandisingului vizual în magazinele cu amănuntul

Merchandisingul vizual este un instrument de marketing esențial pentru magazinele cu amănuntul. Acesta ajută la crearea celei mai bune prime impresii pentru consumatori, motivându-i să cumpere un produs. Merchandisingul vizual oferă mai multe beneficii pentru magazinele cu amănuntul.

Influențarea deciziei cumpărătorului

Să aibă un design atractiv și atractiv, merchandising vizual în magazin poate crește timpul pe care un consumator îl petrece în magazin și poate influența alegerile pe care le face. De asemenea, crește probabilitatea ca cumpărătorii să revină pentru o vizită viitoare. Iată câteva moduri în care comercianții vizuali influențează deciziile cumpărătorilor:

• plasarea produselor (păstrarea articolelor profitabile la nivelul ochilor),
• vopsea de magazin (pentru a crea atmosfera potrivită),
• miros (pentru inducerea poftelor),
• și muzică (creează ambianța necesară).

Mărfuri țintă de piață

Anumite produse au o contribuție mai mare la rezultatul final decât altele, iar companiile doresc să vândă mai multe dintre aceste produse. Prin urmare, merchandising vizual al magazinului oferă magazinelor cu amănuntul o strategie de marketing mai profitabilă, permițându-le să obțină cea mai mare valoare din anumite produse. 

Acestea pot fi utilizate pentru a crește numărul de clienți fideli produsului și mărcii. De asemenea, interactive visual merchandising design de magazine poate spori implicarea clienților în anumite produse, ducând la creșterea vânzărilor.

Atingeți obiectivul de vânzări

Punând accentul pe creșterea vânzărilor, merchandisingul vizual este un efort strategic de a îndemna în mod subconștient clienții să achiziționeze produse din magazin. Merchandising în supermarketuri ajută clienții să găsească exact ceea ce caută, contribuind semnificativ la succesul magazinelor cu amănuntul.

Afișaje creative pentru supermarketuri oferă o soluție la problema atenției scăzute a consumatorilor. Magazinele cu amănuntul care reușesc să mențină și să direcționeze interesul consumatorilor vor realiza mai multe vânzări și își vor atinge obiectivul. Prin integrarea idei de merchandising pentru magazinele alimentare, puteți face produsele magazinului dvs. mai vizibile și puteți atrage consumatorii să cumpere.

Piața Magazinelor cu amănuntul

Idei de afișare a magazinului alimentar, cum ar fi etichete de preț la supermarket și ecranele LCD, diferențiază un magazin cu amănuntul de concurență. Acestea fac magazinele cu amănuntul mai atractive din punct de vedere estetic pentru consumatori, determinându-i să se oprească și să admire designul creativ sau chiar să facă fotografii.

Magazinele de vânzare cu amănuntul de top utilizează elemente-cheie de proiectare a mărfurilor pentru a asigura o vizibilitate maximă a afișajului, ceea ce le permite să se evidențieze printre colegii lor și să primească cea mai mare atenție din partea cumpărătorilor. În plus, produsele bine concepute display-uri de comercializare cu amănuntul informarea mai eficientă a clienților cu privire la ceea ce are de oferit produsul.

Reflectă identitatea mărcii

Un merchandising vizual excelent este realizat atunci când reflectă unicitatea stilului, identității și valorilor mărcii. Existența unor vitrine similare pentru produsele promoționale în toate magazinele dvs. cu amănuntul demonstrează coerență și un puternic sentiment de identitate. Acest lucru ajută la construirea unei relații durabile și de încredere cu clienții. 

Tipuri de afișaje vizuale în care ar trebui să investiți pentru magazine și supermarketuri

Există diverse tipuri de afișaje vizuale pentru a răspunde cerințelor diferitelor industrii de retail. Caracteristicile display-uri vizuale de vânzare cu amănuntul adaptarea unui supermarket sau a unui magazin de vânzare cu amănuntul va depinde de ceea ce se vinde în acesta.

Stand-alone și display-uri POP

Stand-alone sau afișajele POP sunt afișaje de merchandising vizual în afara raftului care fie conțin, fie sunt plasate în apropierea produselor pe care comercianții cu amănuntul doresc să le promoveze. Acestea atrag atenția asupra unui anumit set de produse.

Rafturi de prezentare

Aceste tipuri de afișaje sunt poziționate pe rafturile magazinului sau chiar lângă acestea. Ele sunt excelente idei de merchandising pentru magazinele alimentare deoarece acestea ajută la direcționarea clienților către produsele potrivite și oferă informații pentru o navigare ușoară.

Expoziții de îmbrăcăminte și mobilă

O mare varietate de afișaje vizuale pe raft și în afara raftului se aplică hainelor. Cu toate acestea, unele vitrine pentru îmbrăcăminte sunt concepute special pentru a conține haine și accesorii. De asemenea, majoritatea tehnicilor de prezentare a mobilierului pot fi utilizate doar pentru a prezenta mobilierul cel mai atrăgător.

Afișaje de contor

Vitrinele de tejghea sunt utilizate pentru a vinde produse la punctul de vânzare. Acestea sunt exponate de dimensiuni mici, care încap în spațiul limitat al tejghelei. În timp ce clienții așteaptă să plătească pentru produsele deja achiziționate, aceste vitrine de comercializare cu amănuntul încurajează cumpărătorii să ia articolele de pe tejghea. 

Afișaje în linie

Acestea sunt display-uri pentru rafturi de supermarket utilizate pentru promovarea produselor de marcă pe rafturile magazinelor. Acestea sunt dispozitive mici, personalizate, care oferă informații cheie despre un articol. Afișajele în linie au rolul de a încheia afacerea pentru consumatorii care sunt deja interesați de produs.

Exemple de merchandising vizual pentru magazinele cu amănuntul

Merchandisingul vizual în comerțul cu amănuntul se referă la prezentarea produselor în moduri plăcute și dezirabile. Iată câteva exemple despre cum să expuneți cel mai bine produsele în magazinul dvs. de vânzare cu amănuntul sau supermarket, inspirându-vă adesea din modul în care brandurile de top își captivează publicul.

Afișaje de intrare

Intrarea este primul punct de contact dintre un client și un magazin de vânzare cu amănuntul, ceea ce o face una dintre cele mai importante secțiuni. Această zonă influențează enorm decizia cumpărătorilor de a intra într-un magazin cu amănuntul sau altul.

Adăugarea celor mai bine vândute produse, a produselor promoționale sau a articolelor sezoniere la intrarea în magazinul dvs. poate atrage consumatorii să intre. Designul exterior, cum ar fi mesele mici și oglinzile, poate, de asemenea, să încurajeze clienții să arunce o privire la ceea ce oferiți spre vânzare. De exemplu, Lush Cosmetics are adesea display-uri parfumate și stații "try me" la intrare, care atrag clienții și îi fac să dorească să exploreze magazinul.

Afișaje de sine stătătoare

Acestea sunt rafturi utilizate pentru a afișa articole specifice la nivelul ochilor sau la înălțimea umerilor, făcându-le evidente pentru clienții care se deplasează. Acestea se găsesc în mod obișnuit în magazinele specializate care expun o varietate de produse și sunt perfecte pentru zonele care nu pot avea vitrine mai mari.

Afișajele de sine stătătoare ar trebui să fie amplasate în locurile aglomerate pe unde este cel mai probabil să treacă clienții. Acestea sunt foarte ușor de utilizat, deoarece pot fi transportate și actualizate cu ușurință cu articole noi. Gândiți-vă cum Barnes & Noble ar putea utiliza un afișaj independent pentru a prezenta "New York Times Bestseller" sau cărțile unui anumit autor, astfel încât clienții să le poată găsi și să se gândească la ele cu ușurință.

Afișaje de fereastră

Expunerea în vitrine este una dintre cele mai populare tipuri de display-uri de merchandising vizual utilizate pentru a atrage clienții în magazinele de vânzare cu amănuntul. Utilizarea unor tehnici de afișare colorate și atrăgătoare pentru a prezenta o gamă largă de produse, accesorii și decorațiuni în vitrina magazinului este o modalitate de a atrage noi clienți și de a-i păstra pe cei vechi.

Dacă vitrinele dvs. respectă regulile de merchandising vizual, acestea vă vor ajuta să vă promovați ofertele curente și produsele sezoniere și să împărtășiți mesajul mărcii dvs. cu oamenii din exterior. De exemplu, vitrinele Apple sunt întotdeauna simple, dar atrăgătoare, evidențiind principalele caracteristici și designul celor mai noi produse ale lor, ceea ce le arată clienților ce este nou și atrăgător înainte de a intra.

Afișaje Banner

Afișajele cu bannere, cum ar fi bannerele pe stande, pe tavan sau pe stâlp, sunt utilizate pentru a face anunțuri privind lansările de produse sau pentru a evidenția informații noi despre produse vechi. Această metodă de afișare este utilă în special pentru publicitatea produselor care pot fi greu de găsit sau care nu sunt amplasate în locația lor obișnuită.

Ca urmare a flexibilității lor, afișajele tip banner sunt ușor de mutat și pot fi amplasate în interiorul sau în afara magazinului. Pentru afișajele de tip banner din afara magazinului, ar trebui utilizate materiale rezistente la intemperii pentru a asigura durabilitatea. Magazinele de articole sportive precum Nike sau Adidas utilizează adesea afișaje dinamice cu atleți pentru a anunța noile lansări de pantofi sau pentru a evidenția tehnologiile performante.

Afișaje la punctul de vânzare

Afișaje POP tradiționale sunt fixate în anumite locuri cu trafic intens din magazin și sunt de obicei folosite pentru a prezenta o anumită marcă sau un anumit produs. Acestea sunt de obicei realizate în forme și stiluri personalizate, unice pentru marca promovată.

Afișajele digitale POP utilizează media digitală pentru a influența deciziile cumpărătorilor. Acestea necesită mai puțină implicare umană, deoarece aceste afișaje digitale, odată amplasate în locuri strategice, redau pe ecran videoclipuri cu produse în buclă. Afișajele digitale sau playerele media LCD de la Furnizori de ecrane LCD fac vânzarea pentru comerciantul cu amănuntul. Brandurile de cosmetice precum Sephora sau MAC Cosmetics excelează în utilizarea atât a afișajelor tradiționale, cât și a afișajelor digitale POP la casele de marcat pentru a prezenta articole care se cumpără din impuls, cum ar fi produsele în format de călătorie sau noile nuanțe de ruj.

Coșuri de gunoi

Coșurile de gunoi sunt o modalitate ingenioasă și fără complicații de a face produsele mai vizibile pentru clienți. Acestea sunt containere foarte mari care conțin articole care nu se sparg ușor sau care nu necesită întreținere constantă, cum ar fi fructe, bomboane sau cărți. Atunci când sunt amplasate aproape de tejghea sau lângă culoar, pubelele de gunoi pot motiva cumpărătorii să achiziționeze produse noi.

Aceasta merchandising vizual în magazin Ideea de afișare este eficientă pentru vânzările de lichidare și poate ajuta la eliminarea articolelor vechi. Multe supermarketuri folosesc în mod eficient coșurile de gunoi pentru promoțiile de produse sezoniere sau pentru gustări ambalate la preț redus, pentru a încuraja achizițiile rapide, neplanificate.

Afișaje pentru gondole

Aceasta retail visual merchandising presupune utilizarea standurilor tip gondolă pentru a expune bunuri de diferite dimensiuni și tipuri. Acestea sunt ușor mobile și sunt extrem de populare pentru versatilitatea lor. Deoarece gondolele prezintă mai multe dimensiuni și tipuri în același timp, acestea ajută la maximizarea spațiului din magazin, ceea ce le face avantajoase în magazinele cu amănuntul mici, cum ar fi librăriile sau magazinele de animale.

De exemplu, un magazin de articole pentru casă, precum IKEA, ar putea utiliza standuri tip gondolă pentru a prezenta o varietate de gadgeturi de bucătărie sau articole decorative mici, permițând clienților să răsfoiască cu ușurință o selecție largă într-un spațiu organizat.

Afișaj capac final

În timp ce consumatorii pot rata produsele de pe un raft supraaglomerat, este dificil pentru ei să rateze articolele de la capătul culoarului. Afișajele de vânzare cu amănuntul cu capac de capăt sunt poziționate la capătul unui culoar dintr-un magazin. Acestea contribuie la atragerea clienților într-un culoar, deoarece sunt greu de ratat.

Fiind o regiune cu mult trafic, vitrinele cu capac final sunt utilizate în mod obișnuit pentru promoții și produse reduse, vânzări sezoniere sau introducerea de noi articole. Rafturile creative aplicate la acest raft supermarket display poate duce la creșterea vânzărilor. Companiile producătoare de băuturi, precum Coca-Cola sau Pepsi, securizează frecvent afișajele de la capătul produselor în magazinele alimentare pentru a promova noi arome sau oferte de pachete multiple, valorificând acest spațiu cu vizibilitate ridicată.

Afișaje pentru manechine

Manechinele sunt cel mai bun mod de a expune haine și accesorii. Manechinele permit clienților să vadă cum vor arăta articolele pe ei. Acestea sunt disponibile în multe dimensiuni, culori și opțiuni de stil, permițându-vă să vă conectați cu piața țintă.

Tipul și stilul unui manechin din magazinul dvs. reflectă brandul dvs. Acesta merchandisingul vizual al magazinului Tehnica manechinelor este convenabilă, deoarece face cea mai mare parte a convingerii pentru comerciantul cu amănuntul. De asemenea, manechinele sunt potrivite pentru vitrine, deoarece se știe că acestea sunt principalul motor al traficului în magazin. Retailerii de modă, de la Zara până la magazinele de lux precum Nordstrom, se bazează foarte mult pe manechine cu ținute complete și accesorii pentru a-i inspira pe cumpărători și pentru a prezenta tendințele actuale sau look-urile consacrate.

Altele tipuri de display-uri de merchandising vizual în care ar trebui să investiți sunt afișajele POS, mesele de afișaj, afișajele imersive pentru vânzarea cu amănuntul, etichetele de raft, cardurile de antet, rafturile pentru îmbrăcăminte etc.

Comparație rapidă: Ce tip de afișaj este potrivit pentru dumneavoastră?

Cu atât de multe opțiuni, alegerea afișajului potrivit poate fi descurajantă. Utilizați acest tabel de referință rapidă pentru a potrivi tipul de afișaj cu obiectivul dvs. specific de vânzare cu amănuntul.

Tip afișaj	Cel mai bun pentru...	Avantaj cheie	Locație ideală în magazin
Afișaje de fereastră	Atragerea de noi clienți, prezentarea noilor veniri și a temelor sezoniere	Prima impresie de mare impact	Vitrină
Afișaje cu capac final	Promovarea vânzărilor, a produselor noi, a articolelor cu marjă mare	Vizibilitate maximă în culoarele cu trafic intens	Capătul culoarelor
Punct de cumpărare (POP)	Încurajarea cumpărăturilor impulsive, a vânzărilor încrucișate	Captează atenția la momentul deciziei	Ghișee de control, zone cu trafic intens
Afișaje pentru gondole	Afișarea unei mari varietăți de produse, maximizarea spațiului	Versatilitate și capacitate ridicată	Centrul magazinului, culoarele principale
Afișaje pentru manechine	Prezentarea ținutelor, inspirarea look-urilor, demonstrarea potrivirii	Ajută clienții să vizualizeze produsul în utilizare	Fereastră, intrare, secții de departament
Coșuri de gunoi	Articole de lichidare, bunuri la preț redus, produse în vrac	Efort redus, vizibilitate ridicată pentru promoții	Aproape de casa de marcat, coridoare largi
Afișaje de sine stătătoare	Evidențierea celor mai bine vândute produse sau a anumitor linii de produse	Mobilitate și flexibilitate de plasare	Căi de acces cu trafic intens, spații deschise

Cum să vă îmbunătățiți comercializarea vizuală

Afișaje pentru comercializarea cu amănuntul ar trebui să atragă și să convingă cumpărătorii să vă aleagă produsele în detrimentul altora. Odată cu îmbunătățirea standardelor la nivel mondial, merchandisingul vizual avansat este esențial pentru construirea supermarketul viitorului.

Mențineți consecvența

Clienții ar trebui să vă recunoască marca prin prezentarea vizuală a acesteia. Păstrați un stil de branding consecvent și un mesaj central, pe care clienții să le poată asocia cu produsele dumneavoastră. O imagine de marcă stabilă și fiabilă poate contribui la creșterea notorietății mărcii.

Urmăriți tendințele

Rămânerea la curent cu tendințele industriei vă permite să cunoașteți și să creați cele mai recente magazine de vânzare cu amănuntul și merchandising la supermarket afișaje. Acest lucru arată, de asemenea, capacitatea mărcii dvs. de a ține pasul cu schimbările din industrie. În prezent, câteva tendințe cheie merită remarcate în mod deosebit:

• Integrarea social media: Implementați puncte de sponsorizare sau publicitate care să capteze garantat atenția clienților, amintind de țestoasele virtuale surpriză precum IPON. Afișajele frumos concepute pot atrage clienții să facă fotografii cu ele și să le publice ulterior, câștigând publicitate și sloganuri captivante gratuit, fără plată.
• Merchandising durabil: Comunicați responsabilitatea socială a mărcii dvs. și atrageți mai eficient clienții preocupați de mediu prin încorporarea materialelor durabile și prin evidențierea sustenabilității produselor, prin utilizarea recuzitei reciclate în prezentări și prin publicitatea produselor mai ecologice pentru a profita de tendințele lor frugale.
• Afișaje interactive și experiențiale: Creați experiențe de cumpărături imersive utilizând, printre altele, tehnologii de realitate augmentată (AR) și touchscreen, precum și instalații senzoriale. Aceste caracteristici încurajează o mai mare interacțiune cu produsele și le sporesc atractivitatea.
• Omnichannel Consistență: Consecvența în raportarea și menținerea imaginii de marcă pe site-ul web, în rețelele sociale și în magazinele de cărămidă și mortar asigură faptul că elementele vizuale utilizate pentru marketingul online și în magazine nu diferă. În timpul călătoriei lor de-a lungul pâlniei de cumpărături, cumpărătorii se bucură de o călătorie fără întreruperi, lipsită de inconsecvențe.
• Merchandising bazat pe date: Modificați afișajele pe baza analizei datelor privind vânzările și a acțiunilor clienților. Datele din tranzacțiile de vânzări ale diferitelor combinații de produse de-a lungul timpului pot contribui la aranjarea logistică a articolelor expuse. De exemplu, o analiză ar putea indica combinații specifice de produse care generează vânzări mai mari sau locații specifice în care clienții par să zăbovească cel mai mult.

Înțelegeți publicul țintă

Cunoașterea pieței țintă vă ajută să vă conectați merchandising în magazinele de vânzare cu amănuntul adecvat clientului potrivit, asigurându-vă că are cel mai mare impact. Este mai ușor și mai avantajos să creați idei de rafturi pentru magazine atunci când cunoașteți interesele clienților dumneavoastră.

O strategie bună este crearea unor "Customer Personas" detaliate. Aceste reprezentări fictive ale publicului dvs. țintă sunt realizate folosind cercetări și date și includ detalii despre vârsta lor, ce cumpără, de ce cumpără și cu ce probleme se confruntă. Atunci când cunoașteți persona, puteți să vă concepeți afișajul magazinului, să alegeți culorile, să scrieți mesaje și să folosiți tehnologii care se potrivesc intereselor lor și îi atrag mai mult.

Verificați cerințele retailerului

O campanie de merchandising vizual trebuie să fie în conformitate cu liniile directoare ale comerciantului cu amănuntul. Ar trebui să profitați la maximum de spațiul, locația și alte specificații furnizate de comerciantul cu amănuntul pentru merchandisingul vizual.

Lucrați cu experți în Visual Merchandising

Este întotdeauna mai avantajos să primiți asistență din partea experților din orice domeniu. Aceștia vă ajută să vă inspectați procesele și produsele și vă recomandă cele mai bune practici care vă asigură atingerea obiectivelor de merchandising vizual în comerțul cu amănuntul.

Idei de publicitate pe rafturile supermarketurilor

Cu atât de multe mărci care vând un singur produs, concurența pentru atragerea atenției clienților este agresivă. Prin urmare, dvs. publicitate pe rafturile supermarketurilor strategia de afișare trebuie să iasă în evidență și să fie eficientă.

Supermarket Display rafturi Design

Nu este vorba doar de a atrage atenția clienților pentru o singură vizită în magazin. Clienții ar trebui să devină fideli cumpărării acestuia ori de câte ori vizitează supermarketul. Pentru a influența clienții în acest mod, iată câteva idei de merchandising pentru rafturile de prezentare pe care să le adăugați designului dvs.

• Vorbitori de raft: Acestea afișaj creativ la supermarket tehnicile prezintă cele mai bune opțiuni de produse de pe rafturi.
• Benzi de prindere: Utilizați benzi de prindere pentru a face publicitate mai multor articole mici într-un spațiu de raft limitat.
• Carduri cu antet: Cardurile de antet sunt simple, dar creative etichete plasate pe rafturi pentru a atrage atenția asupra unui set de produse.
• Glorificatoare: Acestea pot fi găsite pe raftul unui magazin sau pe raftul unui blat și sunt folosite pentru a conferi produselor un aspect vizual deosebit.

Adăugați un LCD pe rafturi

Rafturi inteligente oferă o soluție la diverse provocări din comerțul cu amănuntul, cum ar fi urmărirea stocurilor și implicarea consumatorilor. În plus, utilizarea rafturilor inteligente are ca rezultat îmbunătățirea cumpărăturilor personalizate, automatizarea și inteligența inventarului și transmiterea informațiilor în timp real.

Afișajele cu cristale lichide sau LCD sunt utilizate pentru etichetarea, promovarea sau afișarea informațiilor despre produse, pentru prezentarea de imagini și clipuri video ale produselor și pentru interacțiunea cu consumatorii prin intermediul unui ecran LCD. Acestea sunt funcționale, ușor de întreținut și de diferite tipuri.

Investiți în etichetele electronice de preț de pe rafturile supermarketurilor

Etichetele electronice de preț sau etichetele electronice de raft sunt o alternativă completă și digitală la etichetele de preț din hârtie. Acestea sunt utilizate pentru a afișa detaliile produselor în timp real, utilizând hârtie electronică sau digitală. 

ESL poate fi operat manual sau automat prin intermediul unui server central, facilitând controlul informațiilor afișate. Pe rafturile supermarketurilor, ESL-urile sunt extrem de benefice deoarece ajută la executarea promoțiilor speciale și creează o operațiune organizată de gestionare a rafturilor.

Afișaj magazin alimentar Tehnici de merchandising

Rotația rapidă și constantă a produselor de pe rafturi este importantă pentru succesul oricărei afaceri cu amănuntul. Pe lângă faptul că atrag clienții la rafturi, aceste tehnici de merchandising pentru magazinele alimentare contribuie la creșterea șanselor unei rotații rapide, deoarece multe articole au un termen de valabilitate limitat.

Planificarea magazinelor

Planificarea magazinelor ajută la creșterea vânzărilor de produse și a implicării consumatorilor prin poziționarea inteligentă a produselor. Produsele de destinație, cum ar fi laptele și pâinea, ar trebui să fie plasate cel mai departe în magazin. Astfel, consumatorii trebuie să treacă pe lângă mai multe alte articole, sporindu-și șansele de a cumpăra mai multe produse. 

Plasați achizițiile impulsive, cum ar fi bomboanele mentolate și revistele, la punctul de vânzare. Aceasta pentru ca, în timp ce consumatorii așteaptă să plătească pentru produsele lor, să poată cumpăra mai multe bunuri. 

Plasarea rafturilor

Plasarea articolelor pe rafturi determină în mare măsură dacă consumatorii cumpără, cantitatea cumpărată și dacă cumpără produse complementare. Cele mai scumpe produse ar trebui să se afle pe raftul de sus, articolele de destinație pe care consumatorii le caută ar trebui să ocupe rafturile inferioare, iar produsele nepopulare ar trebui să rămână pe rafturile inferioare.

Rafturile la nivelul ochilor ar trebui să conțină produse competitive pe care consumatorii le consideră atrăgătoare. Produsele concurente ar trebui să fie depozitate în linie dreaptă, iar articolele conexe să fie așezate unul vizavi de celălalt. Acest lucru asigură consumatorilor o vizualizare completă a opțiunilor fără a se deplasa.

Afișare alimente proaspete

La expunerea alimentelor proaspete, amestecați produse colorate, cum ar fi legume verzi, ardei roșii și morcovi portocalii, pentru a entuziasma consumatorul. Pentru expunerea produselor de patiserie, utilizați o vitrină neagră pentru a scoate în evidență culoarea produsului. De asemenea, utilizați rafturi de sticlă pentru vitrine și o țesătură colorată pentru a crea un afișaj de merchandising plăcut din punct de vedere vizual. 

Adăugați recuzită, cum ar fi flori și sticle de vin, pentru a crea o legătură emoțională între consumatori și produs, ceea ce îi poate determina să facă o achiziție. 

Investiți în etichete electronice de preț și LCD-uri pentru merchandising vizual

Etichetele electronice de preț și LCD-urile joacă un rol important în trecerea la nivelul următor a afișajului vizual de merchandising. Unele dintre beneficiile pe care un comerciant cu amănuntul le poate obține prin utilizarea ESL și LCD pentru comercializarea vizuală includ stabilirea dinamică centralizată a prețurilor, cartografierea termică în magazin, actualizarea rapidă a informațiilor despre produse, afișarea de imagini și clipuri video ale produselor dorite și gestionarea automată a stocurilor.

Producători de etichete electronice de preț și LCD oferă aceste produse într-o varietate de forme, dar Zhsunyco poate oferi puterea clară, performanța excelentă și beneficiile conectivității interoperabile care vor face ESL-urile și LCD-urile o soluție profitabilă pentru comercianții cu amănuntul pasionați de tehnologie.

Lista de verificare pentru merchandising vizual

Sunteți pregătit să vă transformați magazinul? Utilizați această listă de verificare pas cu pas pentru a vă verifica configurația actuală și pentru a implementa schimbări eficiente.

Faza 1: Planificare și strategie

•  Definește-ți povestea brandului: Ce mesaj doriți să transmită fiecare afișaj?
•  Identificați-vă publicul țintă: Pe cine încercați să atrageți? (Utilizați Customer Personas).
•  Stabiliți obiective clare: Lansați un produs nou, eliminați stocurile vechi sau construiți conștientizarea mărcii?
•  Schițați aspectul magazinului dvs: Identificați punctele fierbinți (trafic ridicat) și punctele reci (trafic scăzut).

Faza 2: Proiectare și implementare

•  Creați un punct central: Are fiecare afișaj cheie un lucru clar la care clienții să se uite mai întâi?
•  Verificați iluminatul: Evidențiază produsele în mod eficient? Este ambianța potrivită pentru marca dvs.?
•  Aplicați regula de trei: Produsele sunt grupate în seturi de trei sau în forme piramidale atrăgătoare din punct de vedere vizual?
•  Implicați simțurile: V-ați gândit să adăugați parfumuri subtile sau muzică de fundal care să se potrivească brandului dvs.?
•  Spuneți o poveste: Vitrina dvs. spune o poveste convingătoare sau doar prezintă produsele?

Faza 3: Tehnologie și modernizare

•  Evaluați-vă sistemul de stabilire a prețurilor: Ar putea Etichete electronice de raft (ESL) să economisiți timp și să reduceți erorile?
•  Evaluați promovarea în raft: Ar putea LCD-uri cu margine de raft să fie utilizate pentru a reda videoclipuri și a capta atenția direct la punctul de achiziție?
•  Luați în considerare interactivitatea: Există posibilitatea de a crea un afișaj interactiv sau "Instagrammable"?

Faza 4: Revizuire și perfecționare

 Programați actualizări regulate: Planificați reîmprospătarea afișajelor cheie săptămânal sau bisăptămânal pentru ca magazinul să arate proaspăt și interesant.

 Monitorizați datele privind vânzările: Urmăriți vânzările produselor prezentate pentru a vedea ce funcționează.

 Observarea comportamentului clienților: Urmăriți modul în care clienții interacționează cu noile dvs. afișaje.

 Obțineți feedback: Cereți părerea angajaților și a clienților fideli.

Concluzie

Merchandisingul vizual este o tehnică vitală utilizată de companiile de produse de larg consum, magazinele cu amănuntul, magazinele alimentare și branduri pentru a-și capta piața țintă și a-și crește vânzările. Investirea de timp și fonduri în merchandisingul cu amănuntul vă sporește vizibilitatea și crește profitabilitatea. De asemenea, vă puteți răspândi conștientizarea și vă puteți crea o reputație pozitivă prin merchandising vizual în comerțul cu amănuntul. 

La Zhsunyco, furnizăm cele mai bune etichete electronice de preț și LCD-uri pentru afișajele dvs. personalizate de vânzare cu amănuntul. De asemenea, ne asigurăm că acestea îndeplinesc toate cerințele principale ale retailerilor. Contactați-ne pentru a începe astăzi!