Rolul afișajelor POP în marketingul cu amănuntul nu poate fi supraevaluat și este caracterizat în principal în următoarele moduri:
Atragerea atenției: Afișajele POP ajută cu succes la atragerea atenției clienților într-o afacere cu amănuntul care are multe produse disponibile într-un magazin prin design intens, culoare, efecte de iluminare sau conținut în mișcare care direcționează clienții către anumite produse sau secțiuni.
Comunicarea informațiilor: Acestea sunt transmițătoare de informații utile și permit transmiterea de informații importante, cum ar fi prețurile produselor, caracteristicile, poveștile mărcilor și ofertele promoționale într-un mod scurt și concis către clienți, astfel încât aceștia să poată cunoaște produsele.
Încurajarea intenției de cumpărare: Afișajele POP pot stimula dorința de cumpărare și pot duce la achiziții impulsive de către client prin crearea unui sentiment de urgență (de exemplu, oferte cu durată limitată), prin evidențierea beneficiilor produsului sau prin demonstrarea unor situații de utilizare.
Clădire Imagine de marcă: Afișajele POP construite corespunzător au potențialul de a face un brand mai profesionist și mai atractiv în momentul achiziției și de a susține imaginea și memorabilitatea brandului în mintea clienților.
Ofertă Informații de navigație: Afișajele POP pot fi, de asemenea, utilizate pentru a direcționa clienții către o anumită categorie de produse sau secțiune promoțională în magazinele mari sau în cele cu aspect complicat.
În funcție de diferitele materiale, forme, funcții și tehnologia pe care o utilizează, afișajele POP pot fi împărțite în mai multe tipuri. Ambele au scenarii de aplicare și beneficii diferite:
Afișe și panouri: Acestea sunt de obicei tipărite pe hârtie sau pe carton și sunt utilizate pentru a fi aplicate pe pereți, geamuri sau standuri pentru a afișa detalii despre produse sau mesaje publicitare. Acestea se disting printr-un cost de producție destul de scăzut și actualizări flexibile (deși necesită timp pentru a fi modificate fizic).
Standuri de podea / containere de gunoi: Acestea sunt de obicei realizate din carton ondulat și sunt amplasate pe culoar, la intrare sau într-o anumită zonă pentru a afișa un număr mare de produse împreună cu informații atractive despre marcă sau promoționale, în speranța de a crea achiziții în vrac sau atracție instantanee.
Raft Reclame/Shelf Flags: Indicatoare plasate pe marginile rafturilor sau care ies din rafturi sau rafturi în magazin încorporate cu afișaje electronice pentru a indica categoria de produse sau introducerea de noi produse sau o anumită promoție pentru a direcționa atenția consumatorilor.
Rafturi de afișare / vitrine: sunt de obicei realizate din materiale diferite, de exemplu, carton ondulat, metal, lemn, acrilic sau implică ecrane pentru a afișa produse separate, a clarifica caracteristicile acestora, a oferi mostre pentru testare sau a face demonstrații.
Etichete de agățat/Semne suspendate: Acestea sunt semne sau reclame suspendate pe tavan, care sunt utilizate în mod obișnuit pentru orientarea direcțională, identificarea zonelor sau chiar mesaje promoționale mari care utilizează spațiul vertical pentru a atrage atenția.
Afișaje în vitrine: Creativitate în expunerea produselor în vitrinele magazinului prin utilizarea diferitelor elemente, cum ar fi manechine, recuzită, iluminat, fundaluri și monitoare digitale, în încercarea de a atrage atenția trecătorilor din afara magazinului.
Bannere Roll-up/X-Banners: Bannere portabile, retractabile sau susținute de un suport, care sunt ușoare și ușor de deplasat, cum ar fi la intrarea în magazine, pe alei sau în spațiile destinate evenimentelor, și care sunt materiale de afișaj flexibile.
LCD Semnalizare digitală: Utilizează tehnologia LCD pentru a afișa videoclipuri, imagini și animații dinamice. Acestea sunt disponibile în mai multe tipuri, cum ar fi ecrane de dimensiuni standard, ecrane în formă de bară întinsă personalizate (ecrane ultra-wide), ecrane pătrate, ecrane transparente și ecrane sensibile la atingere, care sunt utilizate pe scară largă în diferite medii de vânzare cu amănuntul care permit actualizarea și gestionarea conținutului de la distanță.
Afișaje cu cerneală electronică (E-ink): Asemănătoare aspectului și tactilității hârtiei, afișajele e-ink au cerințe energetice foarte scăzute, contrast ridicat și unghiuri largi de vizualizare, precum și capacitatea de a păstra imaginile afișate chiar și atunci când afișajele sunt oprite. Acesta este aplicabil în aplicații POP în care afișajul trebuie să fie pe termen lung, iar consumul de energie este redus, precum și în aplicații de iluminat exterior/semi-exterior.
Etichete electronice de raft (ESL): Adesea afișaje electronice mici, cu consum redus de energie, montate pe rafturile cu produse, care au fost utilizate pentru a afișa prețurile în timp real, textul publicitar și detaliile produselor. Acestea permit actualizarea la distanță fără fir și sporesc eficiența și precizia gestionării prețurilor.
Afișaje LED: Acesta este alcătuit din diode emițătoare de lumină și are un nivel ridicat de luminozitate și atractivitate vizuală. Acestea sunt de obicei aplicate în reclamele mari în aer liber sau la intrările în magazine, deoarece sunt potrivite pentru a fi văzute de la o distanță mare și pentru a atrage atenția.
Proiecție holografică/Transparent Afișează: tehnologii oarecum inovatoare care proiectează imagini tridimensionale sau suprapun conținut virtual pe obiecte reale folosind medii speciale sau ecrane transparente, producând un efect de înaltă tehnologie, imersiv, pentru a fi vândut clienților.
Ghid practic: Cum să alegeți soluția de afișare POP potrivită pentru spațiul dvs. comercial
Alegerea celui mai bun afișaj POP este un proces care vă permite să luați în considerare mai multe aspecte importante pentru a obține cele mai bune beneficii de marketing:
Obiective de marketing: Fiți specific cu privire la ceea ce doriți să obțineți; ar putea fi vorba de evidențierea produsului, creșterea vânzărilor, îmbunătățirea imaginii mărcii sau direcționarea traficului.
Buget & ROI: Comparați prețurile pe termen scurt cu economiile care vin odată cu operațiunile și cu posibilele beneficii. Implementarea POP digitale poate fi costisitoare, dar mai puțin costisitoare pe termen lung și mai valoroasă.
Magazin Mediul înconjurător: Locația magazinului (de exemplu, intrare, raft, casierie), spațiul, iluminatul interior/exterior, alimentarea/accesul la rețea. Acestea afectează dimensiunea, materialul și tehnologia afișajului.
Nevoi de conținut și actualizare: Stabiliți ce tip de conținut va fi (static sau multimedia dinamic) și cât de frecvent va fi actualizat. Acest lucru determină tehnologia de afișare necesară și flexibilitatea sistemului de gestionare a conținutului.
Interacțiune dorită: Luați decizia cu privire la nivelul de interacțiune cu clientul, indiferent dacă este vorba despre o privire pasivă, interogări bazate pe atingere sau sarcini sofisticate de detectare a mișcării. Creșterea interactivității necesită, de obicei, investiții mai mari.
Întreținere & Management: Determinați cât de ușor este un produs de instalat, de întreținut zilnic și cât de ușor este de gestionat conținutul, în special atunci când este vorba de operațiuni cu mai multe magazine.
Suport furnizor: Evaluați capacitatea furnizorului de a oferi servicii end-to-end, inclusiv servicii de întreținere, pentru a asigura o funcționare stabilă.
Datorită evaluării acestor puncte, comercianții cu amănuntul pot selecta și implementa soluțiile de afișare POP care se potrivesc cel mai bine nevoilor lor specifice, îmbunătățind cu succes atractivitatea magazinelor, vânzările acestora și experiența clienților.
English 
Russian 
Spanish 
German 
Arabic 
French 
Bulgarian 
Polish 
Romanian 
Turkish