{"id":113685,"date":"2025-12-22T10:06:32","date_gmt":"2025-12-22T02:06:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/?p=113685"},"modified":"2026-04-22T10:16:37","modified_gmt":"2026-04-22T02:16:37","slug":"pim-tools-in-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/ferramentas-pim-disponiveis-no-mercado\/","title":{"rendered":"Ferramentas de PIM no mercado em 2025: do software at\u00e9 a prateleira"},"content":{"rendered":"<p>Quando os tomadores de decis\u00e3o do setor de varejo procuram ferramentas de PIM no mercado, os resultados costumam ser semelhantes: listas de fornecedores de software classificadas por avalia\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios ou quadrantes de analistas. Essas listas t\u00eam sua utilidade, mas representam um panorama incompleto do que a gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos exigir\u00e1 em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>A aquisi\u00e7\u00e3o, por parte do varejo, dos fabricantes e dos distribuidores, de softwares de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos para concluir parte de um processo \u00e9 uma estrat\u00e9gia operacional de alcance mais amplo. A <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/o-que-e-o-pim-gerenciamento-de-informacoes-sobre-produtos\/\">Sistema de Gest\u00e3o de Informa\u00e7\u00f5es sobre Produtos (PIM)<\/a> \u00e9 muito mais do que uma etapa no caminho operacional que leva ao banco de dados de marketing de uma organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 a espinha dorsal operacional e funcional do sistema de varejo em quest\u00e3o, fundamental para uma gest\u00e3o eficaz dos dados de produtos. Ele precisa preencher a lacuna entre o conceito digitalizado de um produto e seus atributos reais, tanto nas prateleiras da loja quanto no dep\u00f3sito correspondente.<\/p>\n\n\n\n<p>As organiza\u00e7\u00f5es precisam deixar de pensar que o PIM se resume \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de um \u00fanico software, caso realmente desejem alcan\u00e7ar o equil\u00edbrio omnicanal ideal. Para se chegar a uma \u00fanica fonte de verdade, \u00e9 preciso construir um ecossistema composto por tr\u00eas camadas: a Camada de Software (o cont\u00eainer), a Camada de Metodologia (as regras) e a Camada F\u00edsica (a execu\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, apresentamos um esbo\u00e7o desse ecossistema. \u00c9 justamente essa estrutura que preenche a lacuna que define as ferramentas de PIM dispon\u00edveis no mercado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Camada do ecossistema<\/td><td>Componentes principais<\/td><td>Fun\u00e7\u00e3o principal<\/td><\/tr><tr><td>Camada 1: Software<\/td><td>Plataformas SaaS, PIM de c\u00f3digo aberto, MDM<\/td><td>Armazenamento, enriquecimento e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e dados sobre produtos.<\/td><\/tr><tr><td>Camada 2: Metodologia<\/td><td>Mapas de taxonomia, dicion\u00e1rios de dados, modelos de governan\u00e7a<\/td><td>Defini\u00e7\u00e3o da estrutura de dados, das regras de qualidade dos dados e dos padr\u00f5es de atributos.<\/td><\/tr><tr><td>Camada 3: Hardware<\/td><td>Etiquetas eletr\u00f4nicas de prateleira (ESL), leitores de c\u00f3digo de barras, quiosques<\/td><td>Captura de dados f\u00edsicos e exibi\u00e7\u00e3o de ativos digitais em ambientes f\u00edsicos.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-layer-1-best-pim-software-for-data-management\">Camada 1: O melhor software PIM para gerenciamento de dados<\/h2>\n\n\n\n<p>A camada de software \u00e9 a parte mais importante. No entanto, n\u00e3o existe uma ferramenta \u201cmelhor\u201d em termos absolutos; tudo depende da complexidade organizacional e da arquitetura t\u00e9cnica necess\u00e1ria para dar suporte aos terminais a jusante, como etiquetas eletr\u00f4nicas de prateleira (ESLs) ou aplicativos m\u00f3veis. Encontrar o PIM certo \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-top-7-pim-tools-in-market-2025-comparison\">As 7 principais ferramentas de PIM do mercado (compara\u00e7\u00e3o para 2025)<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de nos aprofundarmos nas categorias espec\u00edficas, a tabela abaixo oferece um panorama geral dos sete principais players do setor de software que atualmente moldam a ind\u00fastria. Essa lista abrange desde plataformas \u00e1geis de c\u00f3digo aberto at\u00e9 sistemas MDM corporativos de grande porte, ajudando voc\u00ea a alinhar o <strong>certo <\/strong><strong>PIM<\/strong> de acordo com a dimens\u00e3o da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Software PIM<\/td><td>Escala-alvo<\/td><td>Principais pontos fortes<\/td><td>Poss\u00edveis desafios<\/td><td>Melhor caso de uso<\/td><\/tr><tr><td>Ci\u00eancia da Computa\u00e7\u00e3o<\/td><td>Empresa<\/td><td>L\u00edder em Gest\u00e3o de Dados Mestres (MDM). Recursos excepcionais de governan\u00e7a de dados que oferecem suporte a dados de v\u00e1rios dom\u00ednios (Cliente, Produto, Fornecedor).<\/td><td>Alto custo total de propriedade (TCO), longos ciclos de implementa\u00e7\u00e3o, interface obsoleta e forte depend\u00eancia de equipes t\u00e9cnicas de TI.<\/td><td>Empresas da lista Global 500 com milh\u00f5es de SKUs que exigem estrita conformidade em dezenas de pa\u00edses.<\/td><\/tr><tr><td>Stibo Systems<\/td><td>Empresa<\/td><td>Gerenciamento altamente escal\u00e1vel do Golden Record por meio da plataforma STEP. Arquitetura extremamente est\u00e1vel para cadeias de suprimentos complexas.<\/td><td>Sistema r\u00edgido e pesado. A altera\u00e7\u00e3o do modelo de dados muitas vezes exige a contrata\u00e7\u00e3o de consultoria externa, o que acarreta custos elevados.<\/td><td>O suporte \u00e0 hierarquia pode n\u00e3o ser suficientemente abrangente para conglomerados multinacionais complexos, em compara\u00e7\u00e3o com o Stibo.<\/td><\/tr><tr><td>Talvez<\/td><td>Empresas de m\u00e9dio porte<\/td><td>As marcas de moda e estilo de vida est\u00e3o priorizando as experi\u00eancias omnicanal e a agilidade.<\/td><td>Recursos avan\u00e7ados (como fluxos de trabalho sofisticados) est\u00e3o dispon\u00edveis apenas na edi\u00e7\u00e3o Enterprise. Requer conhecimentos de desenvolvimento para configura\u00e7\u00f5es personalizadas.<\/td><td>As grandes redes varejistas precisam de consist\u00eancia absoluta dos dados em hierarquias globais complexas.<\/td><\/tr><tr><td>Salsifia<\/td><td>Empresas de m\u00e9dio porte<\/td><td>O especialista em prateleiras digitais. Combina PIM, distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e DAM. Possui as conex\u00f5es diretas mais s\u00f3lidas com varejistas como a Amazon e o Walmart.<\/td><td>Os pre\u00e7os podem ser altos. O foco est\u00e1 mais na \u201cdistribui\u00e7\u00e3o de marketing\u201d do que na governan\u00e7a de dados de back-end; as integra\u00e7\u00f5es com ERP podem ser mais simples.<\/td><td>Fabricantes de marcas que dependem fortemente de plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de terceiros.<\/td><\/tr><tr><td>Pimcore<\/td><td>Empresas de m\u00e9dio porte<\/td><td>Uma verdadeira plataforma \u201ctudo em um\u201d (PIM\/MDM\/DAM\/CMS\/Com\u00e9rcio). De c\u00f3digo aberto e sem licen\u00e7a (Edi\u00e7\u00e3o Comunit\u00e1ria).<\/td><td>Curva de aprendizado \u00edngreme. N\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o \u201cpronta para uso\u201d; requer uma equipe interna de desenvolvimento dedicada para manuten\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/td><td>Os fabricantes e distribuidores do setor B2B precisam se digitalizar rapidamente e escapar do caos do Excel.<\/td><\/tr><tr><td>Camada de vendas<\/td><td>SMB-Mid<\/td><td>Focado no mercado B2B, com uma interface altamente intuitiva. Implementa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, medida em semanas, e n\u00e3o em meses. Excelente atendimento ao cliente.<\/td><td>Empresas ou ag\u00eancias com foco em tecnologia precisam de modelos de dados e experi\u00eancias de front-end altamente personalizados.<\/td><td>Marcas DTC ou pequenas equipes de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com or\u00e7amentos limitados priorizam a facilidade de uso.<\/td><\/tr><tr><td>Plytix<\/td><td>Pequenas e m\u00e9dias empresas<\/td><td>Projetado para equipes pequenas. N\u00famero ilimitado de usu\u00e1rios, sistema DAM simples integrado e an\u00e1lises, al\u00e9m de pre\u00e7os p\u00fablicos transparentes.<\/td><td>Carece de automa\u00e7\u00e3o empresarial avan\u00e7ada e de mecanismos complexos de governan\u00e7a.<\/td><td>Marcas DTC ou pequenas equipes de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com or\u00e7amentos limitados que priorizam a facilidade de uso.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>N\u00e3o encontrou o que procurava? Confira estes dois rankings de softwares PIM: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/reviews\/market\/product-information-management-solutions\">Gartner Peer Insights<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.g2.com\/categories\/product-information-management-pim\">Categoria G2 PIM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-enterprise-solutions-for-complex-global-retailers\">Solu\u00e7\u00f5es empresariais para varejistas globais complexos<\/h3>\n\n\n\n<p>No topo da pir\u00e2mide est\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es mais complexas e de grande escala, projetadas para a governan\u00e7a de dados do com\u00e9rcio internacional em m\u00faltiplos dom\u00ednios. Nesse contexto, os principais concorrentes s\u00e3o <strong>Ci\u00eancia da Computa\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>Stibo Systems<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas plataformas s\u00e3o frequentemente classificadas como Sistemas de Gerenciamento de Dados Mestres (MDM), em contraposi\u00e7\u00e3o aos PIMs simplistas. Elas se destacam em ambientes em que uma empresa opera em dezenas de pa\u00edses e lida com milh\u00f5es de SKUs, atuando como uma plataforma centralizada para o gerenciamento altamente controlado do \u201cGolden Record\u201d. Elas oferecem configura\u00e7\u00f5es de permiss\u00e3o altamente detalhadas, aliadas a mecanismos de fluxo de trabalho robustos, que impossibilitam que os usu\u00e1rios fa\u00e7am altera\u00e7\u00f5es n\u00e3o autorizadas nos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, para os varejistas que buscam agilidade, essas ferramentas representam um problema.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Custo de implementa\u00e7\u00e3o:<\/strong> O Custo Total de Propriedade (TCO) costuma ficar bem acima de seis d\u00edgitos por ano, sem contar o custo do servi\u00e7o de implementa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rigidez:<\/strong> Alterar o modelo de dados para acomodar novos produtos ou canais de vendas costuma ser uma tarefa altamente complexa, que exige a interven\u00e7\u00e3o de desenvolvedores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conectividade:<\/strong> Embora sejam poderosas, suas configura\u00e7\u00f5es de API tendem a ser muito baseadas em sistemas legados. Conectar esses sistemas a sistemas de ERP ou a algo mais moderno e leve, como ESLs de IoT, muitas vezes exige a cria\u00e7\u00e3o de middleware, o que acarreta lat\u00eancia e custos adicionais de manuten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mid-market-tools-with-open-api-architecture\">Ferramentas para o segmento de m\u00e9dio porte com arquitetura de API aberta<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse segmento representa a \u00e1rea mais din\u00e2mica das ferramentas de PIM no mercado. Entre os principais participantes est\u00e3o <strong>Talvez<\/strong>, <strong>Salsifia<\/strong>, e <strong>Pimcore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas plataformas valorizam acima de tudo a \u201ccomposibilidade\u201d e a \u201cconectividade\u201d. Elas foram desenvolvidas com base no entendimento de que a jornada dos dados do produto n\u00e3o se limita \u00e0 Amazon e ao Shopify. Ela tamb\u00e9m inclui a TikTok Shop, plataformas digitais de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, com\u00e9rcio social e lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa categoria costuma ser a mais adequada do ponto de vista estrat\u00e9gico para varejistas com lojas f\u00edsicas. A Akeneo, por exemplo, adota a abordagem \u201cAPI First\u201d. Isso significa que todos os atributos de dados \u2014 pre\u00e7o, especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, status do estoque \u2014 est\u00e3o no n\u00edvel dos dados, de modo que possam ser acessados por meio de APIs modernas como REST ou GraphQL.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa arquitetura \u00e9 importante para a integra\u00e7\u00e3o de hardware. Se um pre\u00e7o for alterado na plataforma PIM, um sistema baseado em API pode enviar esses dados para um gateway ESL em quest\u00e3o de segundos. Ao contr\u00e1rio dos sistemas corporativos legados, que dependem do processamento em lote noturno (o que causa discrep\u00e2ncias de pre\u00e7o entre o caixa e a prateleira), esses sistemas s\u00e3o desenvolvidos tendo em mente a defini\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-user-friendly-tools-for-agile-smb-teams\">Ferramentas f\u00e1ceis de usar para equipes \u00e1geis de pequenas e m\u00e9dias empresas<\/h3>\n\n\n\n<p>A rapidez e a facilidade de uso s\u00e3o essenciais para marcas menores ou fabricantes que vendem diretamente ao consumidor (DTC). <strong>Plytix<\/strong><strong>PIM<\/strong> e <strong>Laye de Vendas<\/strong>ou dominar esse setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas empresas est\u00e3o tentando oferecer \u201cPIM para todos\u201d. A maioria inclui servi\u00e7os de Gerenciamento de Ativos Digitais (DAM) e oferece conex\u00f5es \u201cplug-and-play\u201d com a maioria dos sites de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 feita em semanas, em vez de meses, permitindo um tempo de lan\u00e7amento no mercado mais r\u00e1pido. Sim, elas n\u00e3o disp\u00f5em de mecanismos avan\u00e7ados de governan\u00e7a de dados como os da Stibo ou da Informatica, mas conseguem lidar com o caos das planilhas e reduzir o trabalho manual. Essas s\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es com maior retorno sobre o investimento (ROI) para marcas com cerca de 5.000 SKUs que vendem predominantemente online, oferecendo uma interface intuitiva que melhora a gest\u00e3o de produtos e a colabora\u00e7\u00e3o entre equipes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-layer-2-essential-methodology-tools-for-governance\">Camada 2: Ferramentas metodol\u00f3gicas essenciais para a governan\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n<p>O software \u00e9 onde os dados residem, mas ele n\u00e3o os estrutura nem os limpa automaticamente. Sem restri\u00e7\u00f5es, uma solu\u00e7\u00e3o PIM se torna uma \u201cgaveta de tralhas digitais\u201d. As ferramentas intelectuais \u2014 os documentos e as estruturas de governan\u00e7a \u2014 que envolvem o software constituem a segunda camada do ecossistema, essencial para que as equipes de produto mantenham a ordem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-taxonomy-map-organizing-the-structure\"><strong>O Mapa da Taxonomia: Organizando a Estrutura<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira coisa a fazer antes de importar qualquer SKU para o software \u00e9 criar um mapa de taxonomia. Geralmente, ele assume a forma de um diagrama visual ou de uma planilha estruturada que ilustra a hierarquia dos cat\u00e1logos de produtos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Taxonomy-Map.webp\" alt=\"Mapa de taxonomia\" class=\"wp-image-113683\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Taxonomy-Map.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Taxonomy-Map-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Taxonomy-Map-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Taxonomy-Map-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Um PIM n\u00e3o compreende a diferen\u00e7a entre \u201cRoupas\u201d e \u201cEletr\u00f4nicos\u201d. O Mapa de Taxonomia organiza os itens em hierarquias de produtos e fam\u00edlias l\u00f3gicas (Homens &gt; Cal\u00e7ados &gt; T\u00eanis de corrida). Essa ferramenta garante que os itens herdem os campos de dados apropriados. Por exemplo, a categoria \u201cT\u00eanis de corrida\u201d deve herdar campos de dados como \u201cTamanho\u201d e \u201cMaterial\u201d, enquanto a categoria \u201cTelevis\u00e3o\u201d herda especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, como as encontradas em fichas t\u00e9cnicas (Resolu\u00e7\u00e3o da tela e Tens\u00e3o). Usu\u00e1rios sem esse mapa se deparar\u00e3o com uma interface desorganizada, repleta de campos irrelevantes nos detalhes do produto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-data-dictionary-defining-standards\"><strong>O <\/strong><strong>Dicion\u00e1rio de Dados<\/strong><strong>: Defini\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cada Dicion\u00e1rio de Dados define as diretrizes principais que regem um atributo espec\u00edfico de um documento no PIM. Se o Mapa de Taxonomia \u00e9 a estrutura b\u00e1sica, ent\u00e3o o Dicion\u00e1rio de Dados \u00e9 a alma. Cada membro da equipe de gerenciamento de conte\u00fado conta com ele para responder \u00e0s seguintes quest\u00f5es-chave:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formato:<\/strong> \u201cCor\u201d \u00e9 um campo de texto livre (onde os usu\u00e1rios podem digitar \u201cAzul-meia-noite\u201d) ou um menu suspenso (selecione \u201cAzul\u201d)?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Limites:<\/strong> Qual \u00e9 o maior n\u00famero total de caracteres em um t\u00edtulo de produto?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unidades:<\/strong> O \u201cpeso\u201d \u00e9 em kg ou em libras?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Requisito:<\/strong> Esse campo \u00e9 obrigat\u00f3rio para a publica\u00e7\u00e3o ou \u00e9 opcional?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-layer-3-physical-hardware-for-operations-and-display\">Camada 3: Hardware f\u00edsico para opera\u00e7\u00f5es e exibi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A camada f\u00edsica, ou terceira camada, \u00e9 a mais negligenciada nas an\u00e1lises de softwares padr\u00e3o de gerenciamento de informa\u00e7\u00f5es. No entanto, \u00e9 nela que os consumidores e a cadeia de suprimentos obt\u00eam o valor do PIM. Isso inclui o hardware que captura dados para o PIM e o hardware que exibe os dados do PIM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-electronic-shelf-labels-esl-and-store-displays\">Etiquetas eletr\u00f4nicas de prateleira (ESL) e expositores de loja<\/h3>\n\n\n\n<p>No \u00e2mbito de uma estrat\u00e9gia de com\u00e9rcio unificado, o <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/etiqueta-eletronica-de-prateleira\/\">Etiqueta eletr\u00f4nica de prateleira (ESL)<\/a> n\u00e3o \u00e9 simplesmente um adesivo digital, \u00e9 uma superf\u00edcie din\u00e2mica do sistema PIM. \u00c9 a \u201c\u00faltima milha\u201d das informa\u00e7\u00f5es sobre o produto.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ESL.webp\" alt=\"ESL\" class=\"wp-image-113681\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ESL.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ESL-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ESL-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ESL-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Os varejistas frequentemente enfrentam um problema que chamam de \u201clacuna de inconsist\u00eancia\u201d. Tomemos como exemplo o lan\u00e7amento de uma promo\u00e7\u00e3o no PIM, que atualiza a loja virtual imediatamente. Nas lojas f\u00edsicas, no entanto, os funcion\u00e1rios precisam imprimir e trocar manualmente milhares de etiquetas de papel, o que gera um atraso. Isso resulta em uma situa\u00e7\u00e3o em que o pre\u00e7o de um item na loja f\u00edsica (pre\u00e7o na prateleira) \u00e9 mais alto do que o pre\u00e7o online (pre\u00e7o digital). Essa situa\u00e7\u00e3o prejudica a experi\u00eancia do cliente e causa perda de vendas potenciais.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o software PIM (Camada 1) \u00e9 integrado ao sistema de gerenciamento de ESL por meio de API:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A equipe de marketing atualiza um atributo do produto (por exemplo, \u201cCertifica\u00e7\u00e3o Org\u00e2nica\u201d ou \u201cSem Gl\u00faten\u201d) no PIM.<\/li>\n\n\n\n<li>O PIM aciona uma atualiza\u00e7\u00e3o no servidor da loja em tempo real.<\/li>\n\n\n\n<li>O visor ESL de tinta eletr\u00f4nica \u00e9 atualizado automaticamente para exibir o novo \u00edcone de certifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Isso transforma as bordas das prateleiras em oportunidades de marketing. Al\u00e9m disso, os quiosques interativos s\u00e3o o \u201ccorredor infinito\u201d das lojas f\u00edsicas. Os quiosques se integram ao banco de dados PIM para superar as limita\u00e7\u00f5es do espa\u00e7o f\u00edsico da loja. Quando um cliente escaneia o c\u00f3digo de barras, o quiosque, por meio do PIM, recupera e exibe os diversos atributos, tamanhos e outras varia\u00e7\u00f5es dos itens armazenados no dep\u00f3sito central, que n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis na prateleira local. Os quiosques passam de vitrines passivas a geradores ativos de demanda, garantindo que a falta de estoque na loja n\u00e3o resulte na perda de uma venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Com base nos dados dos produtos, a sinaliza\u00e7\u00e3o digital permite criar experi\u00eancias personalizadas e contextuais, como o \u201cLift and Learn\u201d \u2014 uma tecnologia em que o cliente escaneia um produto para acessar v\u00eddeos e tabelas comparativas na biblioteca de ativos digitais do PIM. Mais importante ainda, esses displays podem ser estrategicamente programados com an\u00e1lises de prateleira digital e regras do PIM para se tornarem \u201cisolados\u201d (sem reagir a outros displays de marketing, a fim de evitar mensagens redundantes); remover an\u00fancios de itens que fiquem abaixo de um determinado n\u00edvel de estoque e se tornem obsoletos ao n\u00e3o reagirem a outros displays de marketing. Isso garante a consist\u00eancia do isolamento na execu\u00e7\u00e3o do marketing e elimina gastos desnecess\u00e1rios em atividades de marketing para itens que n\u00e3o podem ser comprados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-data-capture-devices-for-warehouse-accuracy\">Dispositivos de captura de dados para garantir a precis\u00e3o no armaz\u00e9m<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o adianta exibir dados se eles n\u00e3o forem precisos. Consequentemente, vamos agora analisar a ponta operacional da camada f\u00edsica: scanners a laser e dispositivos port\u00e1teis do tipo PDA.<\/p>\n\n\n\n<p>O sistema PIM relacionado a dados log\u00edsticos, como dimens\u00f5es (altura, largura, profundidade), peso e hierarquia de embalagem (embalagem interna x caixa principal), \u00e9 o sistema de refer\u00eancia. Isso \u00e9 fundamental para determinar o custo do frete e planejar o espa\u00e7o no armaz\u00e9m.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/warehouse.webp\" alt=\"armaz\u00e9m\" class=\"wp-image-113684\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/warehouse.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/warehouse-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/warehouse-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/warehouse-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>O sistema PIM \u00e9 validado pelas ferramentas de hardware implantadas no dep\u00f3sito para garantir a precis\u00e3o dos dados.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Log\u00edstica de entrada:<\/strong> Quando a remessa \u00e9 recebida, os funcion\u00e1rios do armaz\u00e9m utilizam seus leitores de c\u00f3digo de barras para comparar o GTIN (N\u00famero Global de Item Comercial) f\u00edsico com o registro no PIM.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Controle de Qualidade de Dados<\/strong><strong>:<\/strong> Quando um c\u00f3digo de barras \u00e9 lido e o sistema exibe a mensagem \u201cProduto n\u00e3o encontrado\u201d, isso indica um ponto fraco no ecossistema de ingest\u00e3o de dados do PIM.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Peso volum\u00e9trico:<\/strong> As balan\u00e7as de dimensionamento modernas registram as dimens\u00f5es de uma caixa, e esses dados s\u00e3o posteriormente enviados ao PIM.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quando h\u00e1 danos, a calculadora de frete na finaliza\u00e7\u00e3o da compra do e-commerce apresentar\u00e1 custos imprecisos devido ao PIM conter dados de peso err\u00f4neos. Se houver dados de c\u00f3digo de barras n\u00e3o verificados no PIM, o leitor de c\u00f3digo de barras na finaliza\u00e7\u00e3o da compra na loja n\u00e3o conseguir\u00e1 registrar o item. Certifique-se sempre de que os sistemas estejam devidamente integrados para manter a precis\u00e3o dos dados dos produtos nos registros digitais capturados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-omnichannel-success-requires-all-three-layers\">Por que o sucesso omnicanal depende das tr\u00eas camadas<\/h2>\n\n\n\n<p>Ao analisar as ferramentas de PIM dispon\u00edveis no mercado, sem essa estrutura de tr\u00eas camadas, os investimentos ficar\u00e3o muito fragmentados. Por exemplo, uma empresa pode adquirir uma licen\u00e7a premium de um software l\u00edder de mercado (Camada 1), mas depois deixar de implementar medidas para a padroniza\u00e7\u00e3o de dados (Camada 2), o que faz com que os dados n\u00e3o possam ser exibidos corretamente nos dispositivos utilizados nas lojas (Camada 3). \u00c9 por isso que \u00e9 importante ter uma vis\u00e3o completa do fluxo de dados como um todo.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ingest\u00e3o e <\/strong><strong>Verificar<\/strong><strong>:<\/strong> Os dados s\u00e3o inseridos no software PIM pelos fornecedores. O equipamento do armaz\u00e9m verifica as caracter\u00edsticas f\u00edsicas (peso\/c\u00f3digo de barras) enquanto realiza o registro digital dos dados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Governar e padronizar:<\/strong> De acordo com a Camada de Metodologia, determina-se que a descri\u00e7\u00e3o do produto deve ser concisa o suficiente para caber nas etiquetas de prateleira (ESLs), enquanto as imagens devem ser de alta resolu\u00e7\u00e3o para os quiosques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enriquecer e contextualizar:<\/strong> A equipe de marketing fornece descri\u00e7\u00f5es emocionais e materiais multim\u00eddia adicionais para aprimorar a experi\u00eancia com o produto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Distribuir e exibir: <\/strong>Os sistemas PIM enviam simultaneamente dados limpos e enriquecidos para a loja virtual e para o ESL Gateway.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>O ROI s\u00f3 \u00e9 alcan\u00e7ado quando esse fluxo n\u00e3o \u00e9 interrompido. Os ganhos de efici\u00eancia n\u00e3o decorrem apenas de um marketing mais \u00e1gil (Software), mas tamb\u00e9m da elimina\u00e7\u00e3o da etiquetagem manual de pre\u00e7os (Hardware) e da redu\u00e7\u00e3o de erros de envio (Metodologia\/Captura).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-checklist-selecting-pim-tools-for-retail-growth\">Lista de verifica\u00e7\u00e3o: Como selecionar ferramentas de PIM para o crescimento do varejo<\/h2>\n\n\n\n<p>Ao avaliar fornecedores, utilize a matriz a seguir para que a solu\u00e7\u00e3o escolhida atenda a todo o ecossistema, indo al\u00e9m do departamento de marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Dimens\u00e3o<\/td><td>Considera\u00e7\u00f5es importantes para a sele\u00e7\u00e3o de um sistema PIM<\/td><\/tr><tr><td>Escala da empresa-alvo<\/td><td>A ferramenta foi desenvolvida para a governan\u00e7a de grandes empresas (Informatica) ou para a agilidade do mercado de m\u00e9dio porte (Akeneo\/Salsify)?<\/td><\/tr><tr><td>Integra\u00e7\u00e3o e ecossistema<\/td><td>O fornecedor disp\u00f5e de um conector pronto para uso ou de uma API documentada para provedores de IoT\/ESL? Qu\u00e3o f\u00e1cil \u00e9 conectar-se a um WMS (Sistema de Gest\u00e3o de Armaz\u00e9m)?<\/td><\/tr><tr><td>Arquitetura da pilha de tecnologias<\/td><td>\u00c9 um sistema \u201cAPI-first\u201d \/ \u201cHeadless\u201d? Ele consegue suportar solicita\u00e7\u00f5es \u201cGet\u201d de milhares de dispositivos de lojas simultaneamente sem travar?<\/td><\/tr><tr><td>Amplitude funcional<\/td><td>Isso inclui DAM (Gerenciamento de Ativos Digitais)? S\u00e3o necess\u00e1rias imagens para os quiosques e tablets de PDV.<\/td><\/tr><tr><td>Capacidades comerciais<\/td><td>O sistema oferece suporte ao gerenciamento multimoeda e multil\u00edngue para lojas f\u00edsicas internacionais?<\/td><\/tr><tr><td>Escalabilidade e desempenho<\/td><td>O sistema \u00e9 capaz de lidar com atualiza\u00e7\u00f5es de alta frequ\u00eancia (por exemplo, altera\u00e7\u00f5es din\u00e2micas nos pre\u00e7os a cada hora)?<\/td><\/tr><tr><td>Caso de uso principal<\/td><td>A ferramenta se concentra apenas em \u201ctextos de marketing\u201d ou lida igualmente bem com \u201cdados t\u00e9cnicos\/log\u00edsticos\u201d?<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion-building-your-complete-pim-tech-stack\">Conclus\u00e3o: Como montar sua pilha tecnol\u00f3gica completa de PIM<\/h2>\n\n\n\n<p>No ano de 2025, o mercado de ferramentas PIM j\u00e1 n\u00e3o se resume ao armazenamento de descri\u00e7\u00f5es de produtos. Trata-se de <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/integracao-do-pim\/\">os sistemas t\u00e9cnicos que unificam o mundo digital com o f\u00edsico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Os melhores comerciantes em gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos s\u00e3o aqueles que optam por sistemas de arquitetura aberta que se conectam a dispositivos f\u00edsicos, dedicam esfor\u00e7os \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de mapas de taxonomia que determinam a qualidade de seus dados e consideram a tecnologia de ponta nas prateleiras \u2014 leitores de c\u00f3digo de barras e etiquetas eletr\u00f4nicas \u2014 como elemento central de sua estrat\u00e9gia de PIM.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessas organiza\u00e7\u00f5es, o valor dos dados avan\u00e7ados vai al\u00e9m do gerenciamento das informa\u00e7\u00f5es, estendendo-se ao controle de todo o ecossistema do varejo \u2014 uma verdadeira estrat\u00e9gia de gest\u00e3o da experi\u00eancia do produto \u2014, garantindo que a promessa do produto apresentada na oferta online seja cumprida na prateleira.<\/p>\n\n\n\n<p>Na Zhsunyco, somos a espinha dorsal f\u00edsica desse ecossistema. <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/etiqueta-eletronica-de-prateleira\/\">Nossas solu\u00e7\u00f5es de ESL<\/a> foram projetados para se integrarem perfeitamente aos recursos do seu PIM, transformando dados est\u00e1ticos em atualiza\u00e7\u00f5es din\u00e2micas nas prateleiras instantaneamente. Com o suporte de APIs abertas robustas e protocolos MQTT eficientes, garantimos que uma altera\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o no seu software seja refletida nas prateleiras em tempo real. Oferecemos at\u00e9 mesmo telas LCD de alta defini\u00e7\u00e3o para ampliar sua narrativa visual. N\u00e3o deixe sua estrat\u00e9gia fracassar na reta final \u2014 deixe-nos conectar seu software ao espa\u00e7o de vendas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando os tomadores de decis\u00e3o do setor de varejo buscam ferramentas de PIM no mercado, os resultados costumam ser semelhantes: listas de fornecedores de software classificadas por avalia\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios ou quadrantes de analistas. Essas listas t\u00eam sua utilidade, mas representam um panorama incompleto do que a gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos exigir\u00e1 em 2025. 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