{"id":113669,"date":"2025-12-19T17:46:51","date_gmt":"2025-12-19T09:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/?p=113669"},"modified":"2026-04-22T10:31:01","modified_gmt":"2026-04-22T02:31:01","slug":"product-information-management-best-practices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/melhores-praticas-de-gestao-de-informacoes-sobre-produtos\/","title":{"rendered":"Melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre produtos para varejistas"},"content":{"rendered":"<p>No mundo atual, para um varejista, os dados de produtos v\u00e3o al\u00e9m de um simples registro \u2014 eles se tornaram um ativo valioso. Acompanhar, gerenciar e divulgar as informa\u00e7\u00f5es sobre seus produtos no mesmo ritmo que seu concorrente mais \u00e1gil determina sua velocidade e agilidade no mercado. O gerenciamento eficaz das informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental para o crescimento, e os varejistas compreendem isso <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/o-que-e-o-pim-gerenciamento-de-informacoes-sobre-produtos\/\">Sistemas PIM<\/a> n\u00e3o s\u00e3o mais apenas sistemas de armazenamento de dados. A gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre produtos tornou-se o sistema nervoso do varejo para o com\u00e9rcio digital e <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/tecnologia-de-varejo-omnicanal\/\">vendas omnicanal<\/a>. O simples fato de trabalhar com um fornecedor para adquirir um software de PIM n\u00e3o resolver\u00e1 os problemas estruturais; ao contr\u00e1rio, \u00e9 preciso seguir as melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos para obter resultados reais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso compreender que o sucesso com um fornecedor tem, na verdade, muito menos a ver com a tecnologia que voc\u00ea adquire e muito mais com a estrat\u00e9gia de gerenciamento de dados, a verifica\u00e7\u00e3o e a governan\u00e7a de dados que voc\u00ea aplica. A pr\u00f3xima se\u00e7\u00e3o tem como objetivo fornecer diretrizes para o ciclo de implementa\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o do ciclo de vida do produto (PLM), come\u00e7ando pela sua defini\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e terminando com as complexidades do gerenciamento de produtos espec\u00edficas de um ambiente de varejo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-defining-your-strategic-objectives-for-pim\">Definindo seus objetivos estrat\u00e9gicos para o PIM<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de gastar um \u00fanico d\u00f3lar em uma poss\u00edvel solu\u00e7\u00e3o de PIM, \u00e9 preciso realizar uma autoavalia\u00e7\u00e3o interna rigorosa da organiza\u00e7\u00e3o. A implementa\u00e7\u00e3o do PIM deve servir como sua \u00fanica fonte de verdade em resposta a um conjunto de defici\u00eancias operacionais ou necessidades de neg\u00f3cios. Caso contr\u00e1rio, h\u00e1 o risco de os objetivos de neg\u00f3cios se desviarem, levando a um aumento indesejado do escopo e \u00e0 fadiga de implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para seguir as melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos, \u00e9 necess\u00e1rio fazer as seguintes perguntas \u00e0s partes interessadas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Efici\u00eancia operacional: <\/strong>Os processos manuais e baseados em planilhas, bem como os silos operacionais e de dados, atrasam significativamente o desenvolvimento de seus produtos e a velocidade de lan\u00e7amento no mercado?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experi\u00eancia do cliente<\/strong><strong>:<\/strong> Ser\u00e1 que a inconsist\u00eancia de dados entre os canais de vendas, combinada com a falta de descri\u00e7\u00f5es de produtos (e, \u00e0s vezes, inconsist\u00eancias completas), reduz a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e aumenta os custos de aquisi\u00e7\u00e3o, afetando a experi\u00eancia geral do usu\u00e1rio?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Expans\u00e3o:<\/strong> Uma arquitetura de dados inadequada impede a distribui\u00e7\u00e3o oportuna e precisa de informa\u00e7\u00f5es sobre produtos para novos canais e novos mercados?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escalabilidade:<\/strong> Sua equipe operacional atual \u00e9 capaz de lidar com uma duplica\u00e7\u00e3o do n\u00famero de SKUs sem um aumento proporcional (linear) do quadro de funcion\u00e1rios e das despesas administrativas?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se sua organiza\u00e7\u00e3o respondeu \u201csim\u201d \u00e0 maioria das quest\u00f5es acima, o objetivo da implementa\u00e7\u00e3o do PIM fica claro: reduzir os custos marginais do gerenciamento de dados de produtos e, ao mesmo tempo, aumentar a produtividade geral do gerenciamento de dados em toda a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-key-considerations-for-pim-selection\">Considera\u00e7\u00f5es importantes para a sele\u00e7\u00e3o de um sistema PIM<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora existam muitos sistemas PIM dispon\u00edveis no mercado, as diferen\u00e7as entre eles s\u00e3o bastante significativas. Para restringir as op\u00e7\u00f5es de ferramentas PIM dispon\u00edveis, leve em considera\u00e7\u00e3o o alinhamento da arquitetura do fornecedor com seus processos de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conectividade<\/strong><strong>:<\/strong> Esse sistema deve oferecer integra\u00e7\u00e3o perfeita por meio de uma arquitetura que priorize as APIs. Se um sistema for fechado ou dif\u00edcil de conectar, ele se torna um obst\u00e1culo. Em vez disso, deve haver um m\u00f3dulo compat\u00edvel com o seu sistema.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facilidade de uso:<\/strong> Afinal, quem vai usar o sistema? Se o m\u00f3dulo tiver uma interface pouco atraente ou dif\u00edcil de usar, voc\u00ea corre o risco de que seus funcion\u00e1rios das \u00e1reas n\u00e3o t\u00e9cnicas da empresa (como marketing ou merchandising) se recusem a implementar o sistema.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escalabilidade:<\/strong> A arquitetura deve ser capaz de suportar e sustentar grandes cargas de usu\u00e1rios, bem como enormes volumes de conte\u00fado de produtos e diversos formatos de dados com os quais os clientes em potencial possam interagir. O sistema deve ser capaz de processar qualquer SKU no mesmo tempo que levou para processar o primeiro SKU.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Leia nosso guia completo <strong><a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/pim-de-varejo\/\">Sele\u00e7\u00e3o de PIM para o varejo <\/a><\/strong><span style=\"box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px;\"><a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/pim-de-varejo\/\" target=\"_blank\"><strong>Guia&nbsp;<\/strong><\/a>para<\/span> uma an\u00e1lise aprofundada sobre a escolha de um sistema PIM.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s definir os objetivos estrat\u00e9gicos do PIM e selecionar as ferramentas adequadas, o PIM deve adotar uma abordagem focada para a implementa\u00e7\u00e3o. A sequ\u00eancia do plano, desde a defini\u00e7\u00e3o at\u00e9 a entrega, \u00e9 apresentada a seguir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Fase<\/td><td>A\u00e7\u00f5es-chave<\/td><td>Resultado principal<\/td><\/tr><tr><td>Fase 1<\/td><td>Estrat\u00e9gia e Defini\u00e7\u00e3o<\/td><td>Escopo do projeto, defini\u00e7\u00e3o do MVP e mapa de fluxo de dados<\/td><\/tr><tr><td>Fase 2<\/td><td>Arquitetura e Modelagem<\/td><td>Modelo de dados, taxonomia e hierarquia f\u00edsica<\/td><\/tr><tr><td>Fase 3<\/td><td>Governan\u00e7a de Dados<\/td><td>Padr\u00f5es de dados, conjunto de dados limpo e fun\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o de dados<\/td><\/tr><tr><td>Fase 4<\/td><td>Integra\u00e7\u00e3o<\/td><td>Conectores de entrada\/sa\u00edda e associa\u00e7\u00e3o com o DAM<\/td><\/tr><tr><td>Fase 5<\/td><td>Valida\u00e7\u00e3o<\/td><td>Aprova\u00e7\u00e3o do UAT e Relat\u00f3rios de Desempenho de Lat\u00eancia<\/td><\/tr><tr><td>Fase 6<\/td><td>Entrada em opera\u00e7\u00e3o e ado\u00e7\u00e3o<\/td><td>Cronograma de implementa\u00e7\u00e3o em fases e transfer\u00eancia operacional<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Vamos examinar exatamente como voc\u00ea deve executar essas etapas para garantir o sucesso operacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-strategic-roadmap-for-pim-implementation\">Um roteiro estrat\u00e9gico para a implementa\u00e7\u00e3o do PIM<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/integracao-do-pim\/\">Integra\u00e7\u00e3o de um sistema PIM<\/a> \u00e9 semelhante a uma reformula\u00e7\u00e3o completa da sua arquitetura de informa\u00e7\u00f5es. Para ter sucesso, \u00e9 preciso adotar as melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos durante a implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-1-strategy-and-scope-definition\">Fase 1: Defini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia e do escopo<\/h3>\n\n\n\n<p>Caso seja necess\u00e1ria a implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de migra\u00e7\u00e3o de dados, n\u00e3o tente migrar todos os dados de todos os produtos de uma s\u00f3 vez. Isso aumentar\u00e1 significativamente a complexidade e poder\u00e1 atrasar consideravelmente o tempo necess\u00e1rio para que voc\u00ea obtenha benef\u00edcios tang\u00edveis. Portanto, recomenda-se fortemente a ado\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de Produto M\u00ednimo Vi\u00e1vel (MVP).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel identificar um subconjunto de alto valor e de alta rotatividade do cat\u00e1logo de produtos, ou selecionar uma categoria sujeita \u00e0 volatilidade dos dados. Isso permitir\u00e1 que a organiza\u00e7\u00e3o valide os processos e demonstre o retorno sobre o investimento (ROI) antes de expandir a escala. Ao mesmo tempo, deve-se construir uma representa\u00e7\u00e3o detalhada do fluxo de dados omnicanal, garantindo o acesso aos dados do ERP at\u00e9 o PDV ou o site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a fim de determinar onde podem ser necess\u00e1rias integra\u00e7\u00f5es e onde podem existir gargalos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-2-data-architecture-and-modeling\">Fase 2: Arquitetura e modelagem de dados<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta fase \u00e9 dedicada ao planejamento. Ela ajuda a entender o PIM n\u00e3o apenas como um banco de dados, mas sim como um mecanismo relacional, levando sua compreens\u00e3o do PIM a um novo patamar. O foco \u00e9 identificar os atributos do produto (os campos de dados exatos necess\u00e1rios), as fam\u00edlias (conjuntos de atributos pertencentes a determinados tipos de produtos) e a l\u00f3gica de variantes (as rela\u00e7\u00f5es entre os produtos \u2014 ou seja, varia\u00e7\u00f5es de tamanho ou cor).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Data-Architecture.webp\" alt=\"Arquitetura de Dados\" class=\"wp-image-113668\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Data-Architecture.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Data-Architecture-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Data-Architecture-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Data-Architecture-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Para um varejista, \u00e9 vantajoso ampliar o modelo de dados para incluir a realidade f\u00edsica da log\u00edstica, indo al\u00e9m dos meros atributos de marketing. Seu modelo deve conter hierarquias nos n\u00edveis de Item, Embalagem Interna, Caixa e Palete. Estabelecer essa base corretamente desde o in\u00edcio evita complica\u00e7\u00f5es futuras no que diz respeito ao planejamento log\u00edstico e \u00e0 aloca\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o nas prateleiras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-3-data-governance-and-preparation\">Fase 3: Governan\u00e7a e prepara\u00e7\u00e3o de dados<\/h3>\n\n\n\n<p>A migra\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 uma transforma\u00e7\u00e3o, n\u00e3o uma transfer\u00eancia. Transferir dados \u201cincompletos\u201d para um sistema apenas cria uma vers\u00e3o mais onerosa do mesmo problema. Portanto, a qualidade dos dados, aliada a uma valida\u00e7\u00e3o eficaz, \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Padroniza\u00e7\u00e3o:<\/strong> Estabele\u00e7a regras r\u00edgidas para a inser\u00e7\u00e3o de dados (por exemplo, abrevia\u00e7\u00f5es de unidades, uso de mai\u00fasculas, formata\u00e7\u00e3o de imagens).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Limpeza:<\/strong> Ferramentas como o Excel ou o OpenRefine, utilizadas para normalizar os dados legados, s\u00e3o \u00fateis para eliminar as redund\u00e2ncias e os erros presentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Administra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel:<\/strong> A governan\u00e7a exige presta\u00e7\u00e3o de contas. Deve-se atribuir a pessoas espec\u00edficas \u2014 os propriet\u00e1rios dos dados \u2014 a responsabilidade por dom\u00ednios de dados espec\u00edficos. As permiss\u00f5es de acesso devem ser ajustadas para garantir a seguran\u00e7a dos dados; somente o pessoal autorizado pode alterar campos cr\u00edticos (por exemplo, somente a equipe de Log\u00edstica pode editar o peso; somente a equipe de Marketing pode editar as descri\u00e7\u00f5es).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-4-integration-and-configuration\">Fase 4: Integra\u00e7\u00e3o e configura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O objetivo principal aqui \u00e9 configurar os conectores de entrada para extrair registros essenciais de gerenciamento de dados mestres de seus sistemas ERP ou PLM e os conectores de sa\u00edda para fornecer dados enriquecidos a diversos canais de vendas. Nesta fase, a arquitetura entra no \u00e2mbito t\u00e9cnico e se torna uma realidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das principais prioridades \u00e9 a gest\u00e3o de ativos digitais. \u00c9 fundamental que imagens em alta resolu\u00e7\u00e3o, v\u00eddeos e ativos digitais sejam automaticamente associados aos respectivos SKUs. Fazer o mapeamento manual desses documentos \u00e9 improdutivo e propenso a erros; portanto, uma configura\u00e7\u00e3o que propague instantaneamente um \u00fanico upload para todas as variantes e canais relevantes poupar\u00e1 muito trabalho \u00e0 sua equipe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-5-validation-and-testing\">Fase 5: Valida\u00e7\u00e3o e testes<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental verificar o sistema, n\u00e3o apenas do ponto de vista do funcionamento. O sistema tamb\u00e9m deve atender aos requisitos de neg\u00f3cios sob carga.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Teste de Aceita\u00e7\u00e3o pelo Usu\u00e1rio<\/strong><strong> (<\/strong><strong>UAT<\/strong><strong>):<\/strong> Os membros das equipes de Marketing e Opera\u00e7\u00f5es precisam confirmar se o fluxo de trabalho facilita suas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testes de ponta a ponta:<\/strong> Isso requer uma medi\u00e7\u00e3o emp\u00edrica. A equipe deve realizar um teste com cron\u00f4metro. Altere um pre\u00e7o ou edite um atributo no ERP e anote quanto tempo leva para que essa altera\u00e7\u00e3o seja propagada para o e-commerce e para o ponto de venda f\u00edsico (POS). Isso revelar\u00e1 a lat\u00eancia que est\u00e1 prejudicando as opera\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-phase-6-go-live-and-adoption\">Fase 6: Entrada em opera\u00e7\u00e3o e ado\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Lan\u00e7amentos em fases costumam apresentar menos riscos do que implementar a mudan\u00e7a de uma s\u00f3 vez em toda a empresa. Abrir o sistema para uma marca, uma regi\u00e3o ou um canal no in\u00edcio permite que sua equipe contenha e resolva problemas in\u00e9ditos \u00e0 medida que eles surgem, evitando perdas no fluxo de receita de toda a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A gest\u00e3o de dados vem em seguida e consiste em monitorar o fluxo de dados para garantir que as regras de governan\u00e7a definidas na Fase 3 sejam cumpridas. \u00c9 necess\u00e1rio um monitoramento mais rigoroso das m\u00e9tricas de qualidade dos dados para evitar que a integridade dos dados se degrade a ponto de chegar \u00e0 chamada \u201centropia de dados\u201d, ou seja, a perda gradual da integridade dos dados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-overcoming-challenges-in-brick-and-mortar-retail\">Superando os desafios do varejo f\u00edsico<\/h2>\n\n\n\n<p>Os canais digitais se beneficiam de espa\u00e7o de prateleira ilimitado, enquanto as opera\u00e7\u00f5es de varejo f\u00edsico sempre enfrentam limita\u00e7\u00f5es de espa\u00e7o f\u00edsico, al\u00e9m de restri\u00e7\u00f5es de hardware. Se uma estrat\u00e9gia de PIM n\u00e3o levar em conta a loja f\u00edsica, ela n\u00e3o ter\u00e1 sido adequadamente adaptada \u00e0 sua organiza\u00e7\u00e3o para aprimorar a experi\u00eancia de compra. Surgir\u00e3o pontos de atrito na jun\u00e7\u00e3o entre os dados digitais e os f\u00edsicos, e voc\u00ea precisar\u00e1 adotar uma estrat\u00e9gia para super\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mastering-planograms-and-packaging-data\">Dominando os planogramas e os dados de embalagem<\/h3>\n\n\n\n<p>Na sua empresa, cada funcion\u00e1rio tem acesso a um software de merchandising visual para projetar a prateleira de cada um (m\u00e1quina e produto)? Se a sua empresa n\u00e3o tiver os dados corretos e completos sobre as dimens\u00f5es das embalagens no banco de dados mestre (PIM), o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo se torna in\u00fatil do ponto de vista dos dados. Se o planograma for automatizado, ele se torna in\u00fatil se o PIM n\u00e3o tiver os dados corretos e completos sobre as dimens\u00f5es das embalagens (n\u00e3o do produto dentro delas). Ao contar com o sistema PIM adequado, os planogramas funcionar\u00e3o de forma \u201cfantasma\u201d, e voc\u00ea acabar\u00e1 com um \u201cestoque\u201d que n\u00e3o existe fisicamente no local alocado, ao mesmo tempo em que poder\u00e1 otimizar os fluxos de trabalho para obter maior efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Planograms.webp\" alt=\"Planogramas\" class=\"wp-image-113666\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Planograms.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Planograms-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Planograms-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Planograms-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>No modelo de dados, as dimens\u00f5es f\u00edsicas devem constituir o \u201cGolden Record\u201d. Deve haver medi\u00e7\u00f5es, que ser\u00e3o posteriormente integradas ao fluxo de trabalho do PIM. Trata-se, geralmente, de um sistema de dimensionamento (por exemplo, o Cubiscan) que captura dados com precis\u00e3o milim\u00e9trica relativos a comprimento, largura, altura e peso nos n\u00edveis de item, caixa e palete a partir do sistema; em seguida, os dados s\u00e3o integrados ao PIM para garantir que o software de planejamento de espa\u00e7o, utilizado em etapas posteriores, funcione com dados precisos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-managing-localization-and-contextual-data\">Gerenciamento de dados de localiza\u00e7\u00e3o e contextuais<\/h3>\n\n\n\n<p>Um PIM centralizado n\u00e3o permite dados separados de descri\u00e7\u00e3o de produtos e, portanto, descreve o mesmo item de maneira uniforme dentro do sistema para alcan\u00e7ar uma \u00fanica \u201cverdade\u201d. No entanto, as prefer\u00eancias dos consumidores variam de acordo com a regi\u00e3o. Um casaco de inverno no Alasca deve ser comercializado de forma a destacar o isolamento t\u00e9rmico e a sobreviv\u00eancia, enquanto na Fl\u00f3rida o foco deve estar nas viagens e no estilo. Uma \u00fanica descri\u00e7\u00e3o fornecida a um usu\u00e1rio em um contexto diferente leva a uma perda de convers\u00e3o nesse mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>O sistema PIM precisa implementar atributos contextuais ou de escopo para melhorar as taxas de convers\u00e3o nos mercados locais. Essa fun\u00e7\u00e3o oferece a op\u00e7\u00e3o de manter uma descri\u00e7\u00e3o b\u00e1sica global, permitindo, ao mesmo tempo, substitui\u00e7\u00f5es baseadas na localiza\u00e7\u00e3o. Os grupos de lojas podem herdar 90% das informa\u00e7\u00f5es da matriz, mas podem modificar unilateralmente os 10% restantes \u2014 os pre\u00e7os e os textos de marketing \u2014 para se adequarem ao contexto local, \u00e0 cultura e aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-handling-legacy-pos-limitations\">Como lidar com as limita\u00e7\u00f5es dos sistemas de PDV legados<\/h3>\n\n\n\n<p>O sistema PIM funciona na nuvem e \u00e9 capaz de modificar atributos e ativos em tempo real, enquanto a infraestrutura das lojas f\u00edsicas opera no mundo real na velocidade do papel. O desafio, repetidamente, n\u00e3o est\u00e1 em um \u00fanico terminal, mas sim em todo o ecossistema da loja, que sofre com um atraso sist\u00eamico. Desde terminais de PDV legados, incapazes de exibir imagens de produtos, at\u00e9 sinaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1tica impressa que exibe pre\u00e7os e fica desatualizada no instante em que um pre\u00e7o \u00e9 alterado, essa lacuna de hardware cria um \u201catrito de dados\u201d. \u00c9 essa lacuna que gera uma experi\u00eancia ruim para o cliente, em que a prateleira digital oferece informa\u00e7\u00f5es precisas e atualizadas, enquanto a prateleira f\u00edsica est\u00e1 desatualizada.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/POS-system.webp\" alt=\"Sistema de PDV\" class=\"wp-image-113667\" style=\"object-fit:cover;width:512px;height:384px\" srcset=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/POS-system.webp 1024w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/POS-system-16x12.webp 16w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/POS-system-600x450.webp 600w, https:\/\/www.zhsunyco.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/POS-system-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>\u00c9 essencial ir al\u00e9m das simples atualiza\u00e7\u00f5es de software e realizar uma avalia\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da conectividade do hardware da loja. Sugerimos a migra\u00e7\u00e3o para uma infraestrutura preparada para a IoT. Na escolha de novos dispositivos para a loja, considere uma maior flexibilidade e conectividade entre sistemas (por exemplo, utilizando os protocolos MQTT e API) em vez do hardware propriet\u00e1rio dos sistemas fechados da loja. Se o hardware atual continuar incapaz de processar dados PIM \u2014 como m\u00eddia rica e pre\u00e7os din\u00e2micos \u2014, pode ser necess\u00e1rio contornar as restri\u00e7\u00f5es do sistema legado para adotar um display digital mais moderno. Isso permitiria o envio direto de dados PIM para a prateleira sem a necessidade de uma reformula\u00e7\u00e3o total do back-end do sistema de PDV.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, escolher o parceiro certo na \u00e1rea de hardware \u00e9 t\u00e3o importante quanto o seu software. <strong><a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/\">Zhsunyco\u00ae<\/a><\/strong> preenche a lacuna entre o mundo digital e o f\u00edsico como fabricante l\u00edder de <strong><a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/etiqueta-eletronica-de-prateleira\/\">Etiquetas eletr\u00f4nicas de prateleira (ESL)<\/a> e displays digitais para o varejo<\/strong>\u2014fornecendo os pontos finais exatos para seus dados PIM baseados na nuvem.<\/p>\n\n\n\n<p>Com mais de 12 anos de pesquisa e desenvolvimento e uma capacidade anual de 7,2 milh\u00f5es de unidades, oferecemos confiabilidade de n\u00edvel industrial. Nossas etiquetas ESL refletem perfeitamente as atualiza\u00e7\u00f5es do PIM em tempo real, desde pre\u00e7os din\u00e2micos at\u00e9 atributos detalhados dos produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>Garantimos uma conectividade simples por meio de interfaces API adapt\u00e1veis (.NET, Linux, Docker), permitindo <a href=\"https:\/\/www.zhsunyco.com\/pt\/integradores-de-sistemas\/\">integra\u00e7\u00e3o perfeita com seus sistemas PIM ou POS<\/a>. Ao implementar as solu\u00e7\u00f5es ESL da Zhsunyco, voc\u00ea elimina as etiquetas manuais em papel e transforma corredores est\u00e1ticos em ativos digitais sincronizados, garantindo que sua loja f\u00edsica seja, finalmente, t\u00e3o \u00e1gil quanto sua estrat\u00e9gia de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion-pim-as-the-omnichannel-backbone\">Conclus\u00e3o: o PIM como espinha dorsal do omnicanal<\/h2>\n\n\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o de um sistema de gest\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de produtos \u00e9 mais do que apenas uma implementa\u00e7\u00e3o de TI; trata-se de um realinhamento da gest\u00e3o da cadeia de suprimentos em todo o setor de varejo. As assimetrias de informa\u00e7\u00e3o e os atritos operacionais s\u00e3o reduzidos quando os varejistas assumem o controle dos dados, implementam governan\u00e7a e regras e gerenciam as realidades f\u00edsicas de um balc\u00e3o em uma loja de varejo, garantindo a consist\u00eancia dos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Um sistema PIM projetado estrategicamente funciona como a base da empresa omnicanal. Ele garante que as informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos \u2014 e seus detalhes, que s\u00e3o o capital dos comerciantes contempor\u00e2neos \u2014 cheguem de forma eficiente a todos os pontos de contato, sejam telas de dispositivos m\u00f3veis, listagens em marketplaces ou etiquetas digitais nas prateleiras das lojas f\u00edsicas. As melhores pr\u00e1ticas na aplica\u00e7\u00e3o sistem\u00e1tica desses princ\u00edpios transformam os dados de um registro est\u00e1tico em um registro din\u00e2mico, que promove a convers\u00e3o e a efici\u00eancia operacional.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No mundo atual, para um varejista, os dados de produtos v\u00e3o al\u00e9m de um simples registro \u2014 eles se tornaram um ativo valioso. Acompanhar, gerenciar e divulgar as informa\u00e7\u00f5es sobre seus produtos no mesmo ritmo que seu concorrente mais \u00e1gil determina sua velocidade e agilidade no mercado. O gerenciamento eficaz das informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental para o crescimento, e os varejistas compreendem que os sistemas PIM n\u00e3o s\u00e3o [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":113665,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"table_tags":[],"class_list":["post-113669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.5 (Yoast SEO v22.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mastering Product Information Management Best Practices<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Master product information management best practices for retailers. 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