Explore los distintos tipos de señalización digital para su empresa

Qué es la señalización digital y por qué es importante en 2025

La señalización digital es un fenómeno que implica la aplicación de pantallas digitales, paredes LED y proyectores para transmitir información, promocionar productos y participar en la entrega de información en tiempo real. La señalización digital es una herramienta que se está convirtiendo en una necesidad en las empresas de todos los sectores a medida que avanzamos hacia el año 2025. La señalización digital está transformando la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes, tanto en espacios comerciales, centros comerciales y centros de transporte como en exteriores, y ofrece contenidos dinámicos que captan la atención y atraen al público mejor que la señalización tradicional.

El mercado de la señalización digital está en expansión. Según las previsiones de Global Market Insights, el mercado registra una tasa anual compuesta de crecimiento (TCAC) del 8,5, ya que se calcula que alcanzó los 22.000 millones de dólares en 2024 y se prevé que llegue a los 49.400 millones de dólares en 2034. Esta evolución pone de relieve el hecho de que la señalización digital ya no es una moda, sino un componente esencial de la estrategia empresarial que ofrece enormes oportunidades a las empresas para dirigirse al público de formas nuevas y eficaces.

Con el progreso de la tecnología de señalización digital, hoy en día las empresas pueden encontrar numerosas soluciones que se adaptan a diversas necesidades y entornos. La señalización digital interactiva en un comercio minorista, los videowalls para grandes eventos y todos los tipos de señalización digital tienen su propia utilidad. En este documento se analizarán 10 formas principales de señalización digital y cómo pueden hacer que la comunicación de su empresa, el compromiso de los clientes y las experiencias sean más convincentes. Abarcan todos los carteles digitales y la señalización digital móvil, todos ellos específicos para los objetivos empresariales y los entornos.

Tipos de señalización digital: Guía práctica

A la hora de decidir cuál es la solución de señalización digital adecuada para su empresa, es necesario tener en cuenta el caso de uso, las ventajas y los entornos adecuados. A continuación se comparan los 10 tipos de señalización digital según estos criterios pragmáticos.

Tipo de Señalización digital	Caso práctico	Principales ventajas	Mejor entorno
1. Carteles digitales	Promociones de productos y eventos	Sencillo, rentable, fácil de actualizar, llamativo	Tiendas, espacios públicos, centros de transporte
2. Menús digitales	Menús, promociones, actualización de pedidos	Los cambios de contenido en tiempo real reducen los costes de impresión	Restaurantes, cafeterías, cadenas de comida rápida
3. Interactivo Señalización digital	Compromiso con el cliente, exploración de productos	Experiencias personalizadas, mayor participación del cliente	Comercio minorista, ferias, exposiciones, centros comerciales
4. Paredes de vídeo	Publicidad a gran escala, experiencias inmersivas	Alto impacto visual, contenido personalizable en todos los paneles	Centros comerciales, estadios, aeropuertos, ferias de muestras
5. Vallas publicitarias digitales	Publicidad exterior, promociones basadas en la localización	Alta visibilidad, actualizaciones en tiempo real, resistente a la intemperie	Zonas exteriores muy transitadas, autopistas y centros urbanos
6.LCD & LED Muestra	Promociones de productos, información en tiempo real, experiencias interactivas	Visuales claros y llamativos, flexible para diversas formas, eficiente energéticamente	Comercios, centros de transporte, espacios públicos, exteriores
7. Móvil Señalización digital	Publicidad sobre la marcha, promociones de eventos	Flexibilidad, adaptabilidad y actualización de contenidos en tiempo real	Eventos al aire libre, ferias comerciales, campañas de marketing
8. Expositores de comunicación interna y corporativa	Novedades para los empleados, anuncios internos	La comunicación en tiempo real mejora el flujo de información	Oficinas, salas de descanso, vestíbulos de empresas
9. Señalización de orientación y directorio	Navegación, información basada en la ubicación	Direcciones interactivas y personalizadas, actualizaciones en tiempo real	Aeropuertos, centros comerciales, oficinas corporativas, hospitales
10. Pantallas transparentes y de proyección	Narración visual, exposición de productos	Atractivo, envolvente, creativo, ahorra espacio	Museos, comercios y lugares de ocio

1. Carteles digitales: La puerta de entrada a la publicidad moderna

Como punto de partida para lanzar pantallas digitales para una empresa, los carteles digitales siguen siendo una opción barata y fácil de usar. Estos carteles se colocan sobre todo en comercios y zonas públicas y están diseñados para captar el tráfico en movimiento. El contenido que se muestra engloba ofertas de marketing y promoción para el público y señalización en tiempo real y noticias de boletines.

Lo que hace únicos a los carteles digitales es su eficacia con el mínimo esfuerzo. Una gran pantalla digital puede presentar cualquier contenido, ya sea fijo o en movimiento, y puede modificarse para diferentes momentos del día, ofertas especiales o campañas estacionales. Pueden colocarse en centros comerciales y terminales de transporte, y sus colores saturados e imágenes de alta resolución captarán la atención del público.

Además, los carteles digitales pueden tener elementos interactivos, como códigos QR y enlaces a redes sociales, que permiten a la audiencia conectar con el contenido. Convertir un simple anuncio en una herramienta de conversación añade valor al contenido y aumenta la probabilidad de que los clientes se comprometan con el producto/servicio.

2. Carteles de menú digitales: Elevar el marketing de alimentos y bebidas

Los tableros de menú digitales han cambiado la forma en que las empresas de alimentación y bebidas interactúan con sus clientes. Estas pantallas interactivas se utilizan en lugar de los menús fijos convencionales, lo que permite a restaurantes, cafeterías y cadenas de comida rápida presentar actualizaciones actuales, ofertas especiales y promociones. En un drive-thru o en un restaurante abarrotado, los tableros de menús digitales proporcionarán una mejor experiencia a los clientes con contenidos fáciles de leer y comprender que pueden modificarse fácilmente para adaptarse al entorno.

Los tableros de menú digitales permiten a las empresas actualizar el contenido en tiempo real, y esto ha sido importante en la industria alimentaria, donde el tiempo es un factor importante. Los restaurantes pueden sustituir ofertas especiales, anunciar nuevos productos o incluso mostrar datos nutricionales sobre la marcha, lo que aumenta la eficiencia y permite reaccionar con rapidez a la demanda de los clientes.

Además, los paneles de menú digitales ahorran energía y son resistentes a la intemperie, por lo que pueden utilizarse en cualquier lugar, ya sea interior o exterior. Soportan la luz solar directa, las temperaturas extremas y otras condiciones ambientales, por lo que no pueden sufrir daños con el paso del tiempo, y pueden funcionar de forma similar en distintos lugares.

3. Cartelería digital interactiva: Atraer, educar y convertir

Con las empresas buscando nuevas formas de atraer a su clientela, la señalización digital interactiva se ha convertido en uno de los tipos de señalización más solicitados. Estas pantallas están diseñadas para que los usuarios interactúen directamente con el contenido, y sus capacidades de inmersión son incomparables. Los clientes pueden interactuar con la información, los productos y los servicios mediante el tacto, el movimiento o incluso escaneando un código QR, y hacerlo a su propio ritmo.

En los comercios minoristas, las pantallas interactivas pueden utilizarse como asistentes virtuales, ya que pueden dirigir a los clientes al producto adecuado, mostrar promociones o incluso dar recomendaciones personalizadas en función de las entradas proporcionadas por los clientes. Este tipo de experiencia interactiva no sólo llama la atención, sino que crea una idea de implicación, por lo que es más probable que se convierta en un cliente de pago.

Además, estas pantallas también pueden educar a los clientes sobre productos o servicios, proporcionando información más detallada y referencias visuales de una manera que la señalización tradicional nunca podrá hacer. Las oportunidades son ilimitadas, ya sea mediante el contenido de señalización digital que presenta nuevos productos o vídeos educativos sobre los valores o procesos de una empresa. Y el contenido dinámico significa que estas pantallas se actualizan continuamente para que su mensaje sea siempre nuevo y actual.

4. Video Walls: Captar la atención a gran escala

Los videowalls pueden utilizarse en lugares donde el mensaje debe ser potente y mostrarse en una gran superficie, como centros comerciales, ferias o nudos de transporte. Los videowalls, formados por varias pantallas combinadas para crear una gran pantalla, pueden mostrar vídeos de alta definición, material promocional e incluso contenidos en directo de las redes sociales, atrayendo a grandes multitudes con facilidad.

Las técnicas de inmersión que utilizan los videowalls para crear experiencias que atraigan la atención son ilimitadas. Una tienda podría utilizar un videowall para mostrar su colección en un formato visual impresionante, o un museo podría diseñar una experiencia de aprendizaje interactiva cautivadora. Hay un nivel de impacto e inmersión que sólo los videowalls pueden lograr, y que las pantallas más pequeñas simplemente no pueden reproducir.

Por último, los videowalls ofrecen posibilidades creativas ilimitadas, ya que permiten incluir contenidos diferentes en cada panel de visualización, o integrar vídeos, anuncios e información en tiempo real en un flujo cohesionado. Esto, unido a las infinitas posibilidades de diseño, convierte a los videowalls en un recurso vital para anunciantes y creadores de contenidos.

5. Vallas publicitarias digitales: El dominio de la publicidad exterior

Las vallas digitales son un importante tipo de publicidad exterior. Es capaz de mostrar anuncios de gran tamaño mediante la adquisición de grandes espacios al aire libre en lugares de gran visibilidad, como autopistas, zonas céntricas, grandes recintos y estadios de eventos. Las vallas publicitarias son grandes captadores de atención y están diseñadas para tener imágenes coloridas y de alta definición. Por su impacto, son un tipo de publicidad muy utilizado.

La flexibilidad publicitaria es especialmente importante en la publicidad exterior, y las vallas digitales la proporcionan mediante el acceso remoto y la edición del anuncio. Esta manipulación en tiempo real de la publicidad ayuda a los vendedores a realizar cambios rápidos en los carteles para adaptarlos a los productos de moda, a los acontecimientos del momento y a las condiciones meteorológicas actuales y cambiantes. Por ejemplo, un cambio de anuncio provocado por las condiciones meteorológicas puede ser para ropa de exterior y de verano.

Las vallas digitales permiten adaptar los anuncios a las distintas horas del día. La publicidad exterior dirigida puede personalizarse fácilmente para eventos locales, y el anuncio puede ajustarse a diferentes comportamientos de la audiencia. Estos añadidos hacen de la valla digital una estrategia de marketing eficaz para la publicidad exterior.

6. Pantallas LCD y LED: Soluciones de señalización digital versátiles y eficientes

Tanto las pantallas LCD como las LED son candidatas a ser utilizadas como señalización digital; ambas son de alta resolución, brillantes en color y resistentes. Las pantallas LCD se basan en la tecnología de cristal líquido y retroiluminación fluorescente convencional, mientras que las pantallas LED se basan en la retroiluminación LED, que es más eficiente energéticamente y tiene un factor de forma más pequeño. Ambas ofrecen imágenes de alta calidad y son lo bastante claras para exhibirse en diversos lugares, como zonas comerciales y de tránsito.

La flor de diferencia de las pantallas LED es que tienen una mayor eficiencia energética y luminosidad, por lo que son ideales en publicidad exterior a gran escala. Las pantallas LCD, por el contrario, son convenientes y menos costosas en interiores, por ejemplo, en escaparates de comercios o exposiciones públicas. Las dos tecnologías son flexibles en cuanto a su forma, ya que pueden ser cuadradas, circulares o en forma de barra, de modo que las empresas pueden elegir la tecnología que mejor se adapte a sus necesidades.

Tanto las pantallas LCD como las LED son muy versátiles, tanto en interiores como en exteriores, y pueden utilizarse para mostrar promociones de productos, información en directo e interacción. Pueden permitir a las organizaciones empresariales interactuar con sus clientes y promocionar sus marcas en grandes entornos gracias a su capacidad para retratar contenidos dinámicos.

7. Cartelería digital móvil: Marketing en movimiento

La señalización digital móvil ofrece un modo especial a través del cual una empresa puede anunciarse y comunicarse con sus clientes potenciales sobre la marcha. Ya sea en un coche, en una feria o en un evento, las pantallas móviles permiten a las empresas llevar sus mensajes de marketing a nuevos destinos e incluso conocer a diversos públicos a su nivel. Este tipo de señalización digital puede aplicarse especialmente cuando es necesario atraer a un público determinado en zonas muy concurridas o en espectáculos al aire libre.

La movilidad mejora la interacción con el cliente. Los reproductores de señalización digital diseñados para exteriores pueden fijarse en vehículos, ya sean camiones, bicicletas o coches. Por ejemplo, los camiones con publicidad también pueden trasladarse al lugar deseado. Los reproductores móviles diseñados para exteriores también pueden utilizarse para promocionar publicidad sobre la marcha. La señalización digital móvil puede utilizarse para promocionar ofertas especiales sensibles al tiempo y específicas de un lugar. Las empresas pueden cambiar la publicidad sobre la marcha en función del público y la ubicación. La señalización digital móvil permite una interacción personalizada con el cliente a través de un mando a distancia sin personal.

8. Expositores de comunicación interna y corporativa

La señalización digital aporta un enfoque innovador a las comunicaciones internas. Las pantallas de comunicación interna y corporativa ayudan a las organizaciones a mantener informados a los empleados sobre las últimas noticias, actualizaciones y métricas de rendimiento de la empresa. Estas pantallas se colocan en zonas como salas de descanso, vestíbulos y otras áreas comunes, para garantizar que todo el mundo pueda acceder a la información importante cuando lo necesite.

Por ejemplo, las empresas pueden comunicar actualizaciones sobre lo que ocurre en la empresa, e incluso métricas de rendimiento y logros de los empleados en tiempo real. Para las organizaciones que trabajan en sectores en los que la seguridad es fundamental, la señalización digital puede transmitir información importante sobre salud y seguridad a la que los empleados deben tener siempre acceso.

Quizá el mayor valor de la señalización digital corporativa sea la mejora de la comunicación. Las empresas pueden programar información e incluso hacer que se envíe a pantallas concretas para asegurarse de que la información está actualizada y de que han evitado la molestia de las pueriles actualizaciones manuales.

9. Señalización de rutas y directorios: Navegación más inteligente para los visitantes

La señalización de rutas y directorios ayuda a los visitantes a encontrar el camino a las zonas más complejas, como centros comerciales, aeropuertos, hospitales u oficinas corporativas. Estos indicadores en línea ofrecen mapas interactivos de fácil comprensión y orientación sobre rutas que permiten a los clientes localizar lugares, las rutas más rápidas y actualizaciones en tiempo real sobre qué carreteras sufren retrasos o están en obras.

La principal ventaja del wayfinding interactivo es la posibilidad de ofrecer una experiencia personal. El sistema permite a los visitantes introducir su destino y el sistema crea inmediatamente indicaciones personalizadas para llegar a él, lo que ahorra tiempo y confusión. Además, la información relevante en tiempo real que puede mostrarse en estas pantallas permite disponer de información como los servicios o eventos que rodean al usuario, lo que mejora su experiencia.

La señalización digital también puede actualizarse a distancia y, de este modo, una empresa puede actualizar rápidamente el contenido para reflejar alteraciones, como nuevas estructuras de edificios o cierres temporales. Esto hace que la señalización sea precisa y eficaz, lo que contribuye a garantizar una experiencia agradable y sin problemas al visitante.

10. Pantallas transparentes y de proyección: El futuro de la narración visual

La señalización digital se está redefiniendo gracias a las pantallas transparentes y de proyección. Las pantallas de proyección transformarán casi cualquier superficie: paredes, suelos o ventanas en señalización táctil para producir experiencias inmersivas que atraigan al público de formas nuevas e innovadoras. Basar el contenido digital en el mundo real puede interesar realmente a los clientes de una forma que las empresas no han conseguido antes.

Las pantallas transparentes, por su parte, permiten ver contenidos digitales en superficies transparentes de cristal o acrílico sin obstruir el contenido que hay detrás. Esto permite infinitas posibilidades de experiencia visual e interactiva. Los minoristas pueden presentar artículos desde una nueva perspectiva, mientras que los museos o galerías pueden proyectar contenidos digitales en las pantallas para darles profundidad y contexto.

Estas tecnologías combinan el espacio físico y el digital y ofrecen nuevas posibilidades de contar historias, mostrar productos e interactuar con los clientes, algo que la señalización tradicional no puede hacer. Con su desarrollo, podemos anticipar su creciente prevalencia en la vida social y empresarial.

Cómo elegir el tipo de señalización digital adecuado para su empresa

Seleccionar el tipo adecuado de señalización digital es esencial para maximizar la inversión de su empresa, así como para comunicarse eficazmente con los clientes. Dado que existe una amplia gama de soluciones, elegir una puede resultar complicado. Por eso es importante destacar algunas consideraciones fundamentales para identificar las soluciones de señalización digital que mejor se adapten a su negocio de forma rentable.

• La señalización debe ajustarse a las necesidades de su empresa

Lo primero que hay que tener en cuenta es el tipo de señalización que mejor se adapta a las necesidades de la empresa, así como el entorno físico en el que se va a utilizar. Por ejemplo, los establecimientos minoristas suelen utilizar paneles de menús digitales y señalización interactiva, mientras que los espacios más amplios, como los videowalls y las pantallas de orientación, son más habituales en grandes espacios como los centros de transporte.

• Tenga en cuenta el tráfico peatonal y el tipo de contenido

A la hora de elegir un tipo de señalización digital, los factores en los que hay que centrarse son el tráfico peatonal, la duración de la señalización y el tipo de contenido que se desea mostrar. Si la zona es muy transitada, como un centro comercial o un entorno al aire libre, opte por la señalización digital para exteriores, como pantallas LED o vallas publicitarias digitales que puedan mostrar carteles y soportar los elementos del exterior. En interiores, el cliente se sentirá más atraído si utiliza pantallas interactivas o carteles digitales.

• Evaluar la Sistema de gestión de contenidos

El sistema de gestión de contenidos es un elemento clave. El software ofrece varias funcionalidades para la gestión, consolidación y actualización de contenidos en varias pantallas. Asegúrese de que puede realizar actualizaciones remotas del sistema para cambiar los mensajes en función de la hora del día, el tiempo o promociones específicas. Asegúrese también de que el sistema que adquiera pueda gestionar el tipo de contenido que desea utilizar, ya sean imágenes en movimiento, contenido interactivo o visualización de datos en directo.

• Próximos proyectos Señalización digital Soluciones

Piense en los avances que podría necesitar dentro de las soluciones de señalización digital. Dado que la tecnología de señalización digital seguirá desarrollándose, sus soluciones tendrán que integrar capacidades adicionales como señalización interactiva, códigos QR y pantallas móviles. Elija soluciones de señalización digital que ofrezcan escalabilidad y capacidad de integración con otras herramientas de marketing para garantizar que su señalización sigue siendo relevante a medida que evoluciona su negocio.

Tendencias emergentes en tecnología de señalización digital para 2025

A medida que nos acercamos a 2025, los avances en la tecnología de señalización digital seguirán transformando la forma en que las empresas interactúan con sus clientes. Los avances previstos en esta tecnología son el resultado de la necesidad de experiencias digitales más personalizadas, atractivas y ecológicas.

• Integración de AI y Aprendizaje automático

A medida que los clientes moneticen la señalización, las empresas añadirán más capacidades de IA que ayuden a las máquinas a comprender mejor el comportamiento de los clientes y a automatizar el contenido de la señalización. Más clientes quedarán satisfechos y el contenido será más relevante para el cliente en tiempo real. El contenido publicitario que ven los clientes será programable y se adaptará a sus preferencias, comportamientos y acciones.

• Creciente importancia de las pantallas interactivas

En el mercado actual, adoptar la señalización digital interactiva es una tendencia creciente. Las empresas están empezando a implementar pantallas interactivas que permiten a los clientes personalizar sus propias experiencias. Estas pantallas pueden ser prácticas, eliminando la necesidad de señalización estática, mediante el uso de pantallas táctiles, detectores de movimiento e incluso controles de voz. En el comercio minorista, la mejora de la experiencia del cliente mediante pruebas virtuales y sugerencias personalizadas se está convirtiendo en la norma del sector. En el sector, las innovaciones en el compromiso interactivo con el cliente ya no son opcionales, sino que se integran activamente en la mejora de la cx en la industria.

• Centrarse en la sostenibilidad

En la señalización digital, la práctica de integrar enfoques sostenibles desde el punto de vista medioambiental ha sido una tendencia creciente. El uso empresarial de productos energéticamente eficientes, como las pantallas LED y OLED, ha tenido un impacto positivo en el medio ambiente y la sostenibilidad. Estos productos producen imágenes más vivas y brillantes, que ayudan a captar y mantener la atención de los clientes al tiempo que reducen el consumo de energía en general. Para las empresas preocupadas por la reducción de sus costes operativos y su impacto medioambiental, existen soluciones de señalización energéticamente eficientes. La implantación de una señalización digital energéticamente eficiente tendrá un impacto medioambiental global positivo.

• Ascenso de Realidad aumentada (AR) y Realidad virtual (VR)

Para terminar, en combinación con los hologramas, las tecnologías de RA y RV han empezado a tener un impacto en la publicidad digital. La RA y la RV tienen el potencial de fusionar los mundos real y digital, lo que permite construir experiencias del más alto nivel para captar la atención del cliente. Este es especialmente el caso de las industrias del entretenimiento, el comercio minorista y la hostelería, donde las experiencias deben ser memorables e interactivas. Con la publicidad digital de RV y RA, las empresas ofrecen a los clientes una experiencia para recordar, y para la competencia, la empresa se convierte en un objetivo a batir.

Preguntas más frecuentes (FAQ)

¿Cuáles son los distintos tipos de Señalización digital?

Los distintos tipos de señalización digital incluyen, entre otros, pantallas digitales para interiores y exteriores, señalización digital interactiva y señalización digital automatizada. Cada tipo de señalización digital puede personalizarse y servir a una variedad de propósitos e industrias, como el comercio minorista, la hostelería y las empresas corporativas, que incluyen comunicaciones internas y externas y la participación del cliente.

¿Puede explicar las diferencias entre interior y exterior señalización digital?

La señalización digital, que se utiliza en interiores, está pensada para su uso en locales restringidos como tiendas, centros comerciales y oficinas. Suele emplear pantallas optimizadas para interiores y no tiene que ser resistente a la intemperie. Por otro lado, la señalización digital para exteriores está construida para resistir las inclemencias del tiempo. Se construyen de manera que sean resistentes a las condiciones meteorológicas, lo bastante brillantes para que se vean cuando les da la luz directa del sol y lo bastante resistentes para soportar condiciones extremas en el entorno exterior.

¿Cuál es el coste de Señalización digital?

La señalización digital se ofrece a una amplia gama de precios en función del tipo, el tamaño y la complejidad del sistema. Las pantallas sencillas para interiores pueden costar unos pocos cientos de dólares, mientras que los quioscos interactivos o los videowalls para tiendas pueden costar miles de dólares. Al calcular el coste total, hay que tener en cuenta factores como el hardware, el software, la creación de contenidos y el mantenimiento continuo.

Reflexiones finales

La señalización digital ha surgido como una herramienta importante en el mundo empresarial que pretende mantenerse a la vanguardia. Las soluciones de señalización digital, como los carteles digitales, las pantallas interactivas y los videowalls, pueden implementarse para abordar diversos requisitos empresariales, como la mejora de las interacciones con los clientes o la comunicación interna. Se espera que su contribución a la comunicación empresarial aumente incluso en 2025, gracias a la mejora de la tecnología de visualización y la gestión de contenidos.

El éxito radica en seleccionar el tipo adecuado de señalización digital y aplicarlo lo mejor posible para estimular el compromiso y las conversiones. Al adoptar estas tecnologías transformadoras, las empresas pueden producir experiencias potentes y personalizadas que les permitan sobrevivir en un mundo cada vez más acelerado. No espere; descubra lo que la señalización digital puede ofrecerle hoy y céntrese en la próxima etapa de la comunicación de su empresa.