{"id":71032,"date":"2024-06-04T14:36:22","date_gmt":"2024-06-04T06:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/?p=71032"},"modified":"2025-07-25T11:35:47","modified_gmt":"2025-07-25T03:35:47","slug":"point-of-purchase-displays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zhsunyco.com\/de\/point-of-purchase-displays\/","title":{"rendered":"Verkaufsstellen-Displays: Definition, Arten und Vorteile"},"content":{"rendered":"

In der hart umk\u00e4mpften Welt des Einzelhandels ist es entscheidend, Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern. POP-Displays (Point of Purchase) sind eine effektive Technik, die H\u00e4ndler und Vermarkter einsetzen. Diese taktischen Marketinginstrumente f\u00fcr den Einzelhandel zielen darauf ab, Waren hervorzuheben, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und Impulsk\u00e4ufe anzuregen. In diesem Beitrag gehen wir auf die Welt der POP-Displays ein und erl\u00e4utern ihre Beschreibung, ihre zahlreichen Varianten und die wichtigen Vorteile, die sie den Unternehmen bieten.<\/p>\n\n\n\n

POP-Displays werden zu einem entscheidenden Bestandteil der modernen Einzelhandelstaktik. Laut einer Umfrage von Point of Purchase Advertising International (POPAI) werden 82% der Kaufentscheidungen in Gesch\u00e4ften getroffen, was das enorme Potenzial von POP-Displays unterstreicht. Einzelh\u00e4ndler k\u00f6nnen ansprechende Einkaufserlebnisse schaffen, die den Umsatz ankurbeln und die Markentreue f\u00f6rdern, indem sie die Leistungsf\u00e4higkeit dieser Displays nutzen und ihre Feinheiten verstehen.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Point of Purchase Displays?<\/h2>\n\n\n\n

Verkaufsstellen-Displays sind Werbematerialien, die um oder neben den Produkten, f\u00fcr die sie werben, aufgestellt werden.<\/strong> Der Zweck dieser Displays ist es, die Kunden anzulocken, sie \u00fcber die Waren zu informieren und schlie\u00dflich ihre Kaufentscheidung zu beeinflussen. POP-Displays gibt es in vielen verschiedenen Formen und Gr\u00f6\u00dfen, darunter digitale Beschilderung<\/a>, Endcap-Displays, Shelf-Talker und freistehende Einheiten.<\/p>\n\n\n\n

Hauptziel der POP-Displays<\/strong> ist es, eine auff\u00e4llige und fesselnde Pr\u00e4sentation zu schaffen, die die vermarkteten Waren von denen der Konkurrenz unterscheidet. POP-Displays versuchen, die Kunden dazu zu bringen, mit den Artikeln zu interagieren und sie zu kaufen, indem sie deren Hauptmerkmale, Vorteile und exklusive Angebote hervorheben. Indem sie die Kunden durch ihr Einkaufserlebnis leiten und sie dazu verleiten, die vorgestellten Produkte zu untersuchen, fungieren diese Displays als stille Vermarkter.<\/p>\n\n\n\n

\"Point-of-Purchase-Displays\"<\/figure>\n\n\n\n

POP-Displays k\u00f6nnen in drei Haupttypen eingeteilt werden auf der Grundlage ihrer Dauer:<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n

i. Tempor\u00e4re POP-Displays<\/strong> - Diese tempor\u00e4ren Displays sind nur von kurzer Dauer, z. B. bei saisonalen Verk\u00e4ufen, der Einf\u00fchrung neuer Produkte oder bei Sonderangeboten. Sie sind oft aus leichten Materialien gefertigt und lassen sich leicht auf- und abbauen.<\/p>\n\n\n\n

ii. Semi-Permanente POP-Displays<\/strong> - Semi-permanente Displays halten l\u00e4nger als tempor\u00e4re, aber sie sind nicht dauerhaft. Diese Art von Displays kann bei laufenden Werbeaktionen oder zur Pr\u00e4sentation einer bestimmten Produktlinie verwendet werden. Sie werden aus festeren Materialien hergestellt, die bei Bedarf ausgetauscht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

iii. Permanente POP-Displays<\/strong> - Permanente Pop-Displays sind so konzipiert, dass sie eine ganze Weile im Gesch\u00e4ft bleiben. Sie k\u00f6nnen auch verwendet werden, um wichtige Produkte auszustellen oder Markenbereiche im Gesch\u00e4ft einzurichten. Erstere werden aus hochwertigen, strapazierf\u00e4higen Materialien hergestellt, die einer gesch\u00e4ftigen Einzelhandelsumgebung standhalten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktionieren Displays am Point of Purchase?<\/h2>\n\n\n\n

POP-Displays (Point of Purchase) funktionieren durch visuelles Merchandising und Verbraucherpsychologie. Sie sind so gestaltet und platziert, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, wenn sie einen Kauf t\u00e4tigen wollen. POP-Displays nutzen helles Bildmaterial, klare Botschaften und gute Pl\u00e4tze im Gesch\u00e4ft, um den Einkauf spannender und \u00fcberzeugender zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Ein wichtiger Grund, warum POP-Displays gut funktionieren, ist, dass sie den Weg des K\u00e4ufers unterbrechen und ihn neugierig machen k\u00f6nnen. Durch die Platzierung von Displays in stark frequentierten Bereichen, z. B. am Ende eines Gangs, stellen die Gesch\u00e4fte sicher, dass mehr Menschen die beworbenen Produkte sehen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen gut gemachte POP-Displays wichtige Produktdetails, wie besondere Merkmale oder zeitlich begrenzte Angebote, zeigen und so den Kunden helfen, sich schnell zu entscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Hauptunterschiede zwischen Point of Purchase und Point of Sale Displays<\/h2>\n\n\n\n

Trotz ihrer h\u00e4ufigen Austauschbarkeit, Displays f\u00fcr Verkaufsstellen (POP) und Verkaufsstellen (POS)<\/a> unterscheiden sich in einigen wichtigen Punkten. POP-Displays sind bewusst platzierte Marketingelemente, die die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken und zu Impulsk\u00e4ufen im gesamten Gesch\u00e4ft verleiten. Sie befinden sich an den unterschiedlichsten Orten, z. B. an freistehenden Einheiten, Aktionsbahnen und Endkappen. Ein freistehendes Display, das eine neue Snack-Linie am Eingang eines Lebensmittelgesch\u00e4fts pr\u00e4sentiert, ist beispielsweise ein typisches POP-Display, das die Aufmerksamkeit der Kunden schon zu Beginn des Einkaufs erregen soll.<\/p>\n\n\n\n

POS-Displays hingegen sind in der Regel in der N\u00e4he der Kasse oder des Kassenbereichs zu sehen, wo die eigentliche Transaktion stattfindet. Der Zweck dieser Displays ist es, Kunden anzulocken, wenn sie sich dem Ende ihrer Einkaufstour n\u00e4hern, und sie zu impulsiven K\u00e4ufen zu verleiten. Kleinere Dinge, die leicht zu greifen sind und in den Einkaufskorb gelegt werden k\u00f6nnen, wie Schokoriegel, Zeitschriften oder Waren in Reisegr\u00f6\u00dfe, werden h\u00e4ufig in Verkaufsstellenauslagen angeboten. <\/p>\n\n\n\n

Diese Displays nutzen die so genannte \"Verweildauer\" - die wenigen Momente, in denen die Kunden in der Schlange auf die Bezahlung warten. W\u00e4hrend dieser Pause k\u00f6nnen gut platzierte Displays zu risikoarmen Last-Minute-K\u00e4ufen anregen.<\/p>\n\n\n\n

Verkaufsstellen-Displays sind kompakt, gut sichtbar und einfach zu bedienen. Sie verwenden oft eine fette Typografie, Werbeschilder (wie \"Buy 1 Get 1 Free\") und eine strategisch platzierte Produktauswahl, um Kunden zu einem zus\u00e4tzlichen Kauf anzuregen.<\/p>\n\n\n\n

G\u00e4ngige Beispiele f\u00fcr Displays am Verkaufsort sind:<\/strong><\/p>\n\n\n\n