Пазар на електронни етикети за рафтове  

Вследствие на разрастването на търговските обекти на дребно се увеличи търсенето на цифрово оборудване и устройства за търговия на дребно, като например електронни етикети за рафтове, роботи за самопроверка и терминали за самопроверка. Тези технологии помогнаха на търговците на дребно да увеличат маржовете си на печалба и да обслужват по-добре клиентите, като същевременно предлагат първокласно изживяване при пазаруване.

Сред всички технологии в магазините за търговия на дребно се откроява електронният етикет на рафта. На размер на пазара на електронни етикети за рафтове се оценява на $980 милиона през 2022 г. и се очаква да достигне $5,2 милиарда до 2032 г. със сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 18,3%. Растежът на тази нова технология ще бъде огромен през следващите години, което означава, че всеки професионалист доставчик на етикети за електронни рафтове ще бъдат много търсени и ще носят големи печалби.

Преглед на електронния етикет на рафта и неговото развитие

Електронният етикет на рафта (ESL), известен също като цифров етикет с цена, е цифрова безжична система за показване на цените на продуктите, използвана в магазините за търговия на дребно, за да се улесни управлението на магазина и да се помогне на клиентите да вземат информирано решение за покупка. Цифрови етикети за рафтове се инсталират в предния край на рафтовете за продажба на дребно и се свързват със системите за продажба (POS) и планиране на ресурсите на предприятието (ERP).

С течение на годините пазарът на електронни етикети за рафтове расте бързо. Това се дължи основно на ползите, които технологията предоставя, както и на нейната рентабилност и ниската консумация на време за актуализиране на информацията за продуктите. Това позволява намаляване на разходите за труд, подобряване на точността на ценообразуване и динамично ценообразуване. Освен това гарантираната оперативна ефективност с позициониране на продуктите в реално време допринася за растежа му. Пазарът обаче се сблъсква с високи разходи за инфраструктура и инсталиране.

Друг фактор, който влияе върху растежа на пазара на електронни етикети за рафтове, е все по-широкото разпространение на интернет на нещата (IoT) и нарастващата цифровизация на сектора на търговията на дребно. Непрекъснатият растеж в сектора на търговията на дребно доведе до стремително разрастване на магазините за търговия на дребно, особено на супермаркетите и хипермаркетите в основните развити и развиващи се икономики по света.

Търсенето на електронни етикети за рафтове вероятно ще се увеличи въз основа на връзката между различни макроикономически фактори, сред които са нарастващата урбанизация, БВП на глава от населението и икономическият растеж, както и общите продажби на стоки.

Историческа перспектива спрямо бъдеща перспектива

• Европа пазар на електронни етикети за рафтове Очаква се пазарната стойност да достигне около $372 милиона до края на 2022 г. поради широкото внедряване на технологията.
• Прогнозите са, че до края на 2022 г. северноамериканският пазар ще има дял от приходите в размер на 22% и ще бъде оценен на $1,2 милиарда през 2032 г. с темп на растеж от 18,8%.
• В продуктовата категория LCD (течнокристални дисплеи) се предполага, че до 2032 г. ще достигне стойност от $1,2 милиарда с темп на растеж от 17,3%.
• В продуктовата категория сегментът на електронното мастило се очаква да нарасне с 18,6% между 2022 и 2032 г.
• На базата на приложенията се очаква универсалните магазини да имат темп на растеж от 17,5% с пазарен дял от 29% до края на 2032 г.
• Според приложението сегментът на магазините за бързооборотни стоки има пазарен дял от 18% с прогнозна стойност от $839 милиона до края на 2022 г.

Движещи сили на растежа

• Фактори като въвеждането на нови канали за доставка на продукти, повишаването на заплатите и по-големите инвестиции в сектора на търговията на дребно оказват влияние върху въвеждането на автоматизация.
• С ежедневното нарастване на конкуренцията в сектора на търговията на дребно варирането на цените е необходимост за допълване на продажбите на продуктите. Налице е рязък ръст в търсенето на удобни, по-малко сложни и рентабилни решения като електронни етикети за рафтове в магазините за търговия на дребно и това увеличава необходимостта от тях.
• Предвид факта, че фирмите инвестират много в технологии, за да подобрят преживяването на клиентите при пазаруване, цифровизацията е тук, за да остане. Търговците на дребно предлагат на клиентите си повече възможности за проучване по време на процеса на покупка, а лесният преход между онлайн и офлайн платформите за покупка е все по-важен.
• Промоционалните оферти и рекламите лесно се предават на клиентите чрез цифрови етикети на рафтовете и други дисплейни решения като LCD, което оказва голямо влияние върху решенията им за покупка. Що се отнася до отличното обслужване на клиентите, електронните етикети за рафтове се превърнаха във важни канали за продажби за търговците на дребно по целия свят.
• Разгръщането на електронните етикети позволяват незабавна актуализация на цените на рафтовете. Тя може да се използва и за промоция в реално време, включваща сравнително пазаруване, промоционални разходи и промоционална информация. Тези функции помагат на търговците на дребно да спечелят предимство на конкурентния пазар, да увеличат продажбите и да намалят оперативните разходи на магазина.
• Магазините, които управляват много складови единици (SKU), ще се възползват от използването на цифрови етикети за рафтове, тъй като те предлагат предимство пред хартиените етикети и поддържат чести промени в цените или промоциите.
• Честата смяна на много хартиени етикети е скъп и продължителен процес. Ръчният процес отнема повече време и пари, като вероятността от грешки е по-голяма.

Основни ограничения

• Пазар на електронни етикети за рафтове растежът е ограничен от високите разходи за инсталиране и експлоатация. Търговците на дребно в развиващите се региони все още не са възприели напълно технологията, тъй като оперативните разходи за управление на модерната търговия на дребно са доста по-високи в развиващите се страни като Индонезия, Индия, Бразилия и африканските държави, тъй като те разполагат с ограничени ресурси.
• Растежът на пазара на електронни етикети за рафтове е възпрепятстван поради високите разходи за инфраструктура. Технологията е в по-висок ценови диапазон за развиващите се страни, най-вече за Индия и африканските търговци на дребно, тъй като те не разполагат с допълнителни рафтове, които да са електрифицирани за ESL решения. В тези региони има неограничен брой доставчици на етикети за електронни рафтове в сравнение със САЩ, Китай и Европа.
• Въпреки че безжичните и дисплейните технологии са се подобрили от техническа и ценова гледна точка, проблемите все още не са напълно решени. Ако покритието на безжичната мрежа не е достатъчно голямо, в магазина може да останат мъртви точки, поради което някои етикети могат да пропуснат актуализации и да се наложи физическа намеса от страна на персонала. 
• Таговете, разположени в тежки условия на околната среда, например във фризери, ще бъдат по-скъпи или ще се повреждат по-често, поради което ще се нуждаят от вниманието на персонала.
• Въпреки че етикетите могат да бъдат много по-големи, възможно е цифровите решения да не се използват вместо всички табели. Това означава, че персоналът ще управлява две платформи, а оттам и увеличаване на разходите за труд.
• На място трябва да се съхраняват допълнителни етикети, за да се заменят повредените етикети.
• Ако безжичната система или софтуерните програми не успеят да актуализират етикетите, те ще останат замразени, което няма да позволи на клиентите да имат достъп до последните цени.

Отстраняването на всички тези ограничения изисква големи инвестиции в съвременни безжични технологии, което е непосилно за много търговци на дребно в развиващите се региони.

Възможности

• Понастоящем производителите на електронни етикети за рафтове полагат усилия за разработване на повече решения, които могат да помогнат за повишаване на рентабилността, производителността, ефективното управление, контролираните продажни цени и по-доброто обслужване на клиентите.
• През последните години развиващите се страни се открояват като обещаващи пазари за автоматизация на търговията на дребно. Магазините за търговия на дребно постепенно възприемат решения за автоматизация, като например ESL етикети с цени, които могат да посрещнат нарастващия брой купувачи от средната класа.
• Потенциалът за растеж на автоматизираните магазини за търговия на дребно в развиващите се икономики е основна възможност за пазара на електронни етикети за рафтове. Нещо повече, продуктите за автоматизация вече се използват в голяма степен в развитите страни. След като виждат свързаните с това ползи, някои развиващи се страни започват да се включват в системата. Очаква се тези развиващи се пазари да увеличат размера на пазара на електронни етикети за рафтове през следващите години.

Предизвикателства

• Бизнесът с търговия на дребно става все по-конкурентен с всеки изминал ден, а различните марки се опитват да направят всичко възможно, за да отговорят на нарастващите изисквания на клиентите. Тази интензивна конкуренция води до предлагането на диференцирани продукти на клиентите, като в повечето случаи диференциращият фактор е цената. Ожесточената конкуренция е довела до ценови войни между предприятията, което доведе до намаляване на маржовете на търговците на дребно.
• Офлайн и онлайн конкуренцията се е увеличила значително, тъй като на потребителите се предлага по-добро изживяване при покупка. Конкурентните цени, високите отстъпки и денонощното обслужване на клиентите от страна на онлайн търговците на дребно допълнително допринесоха за съществуващото предизвикателство за намаляване на маржовете.
• Намаляването на маржовете, с които се сблъскват търговците на дребно във физическите магазини, също блокира пътя към автоматизация, тъй като инфраструктурите, компонентите и другото необходимо оборудване изискват първоначален ангажимент, който обикновено отнема време, за да доведе до значителна възвръщаемост.

Сегментационен анализ на пазара на електронни етикети за рафтове

Дейностите и бъдещата оценка на пазар на електронни етикети за рафтове може да бъде анализирана в четири различни сегмента, а именно: вид на продукта, технология, индустрия за крайна употреба и регион. Те са разгледани по-долу.

Анализ на типа продукт

Според вида на продукта пазарът се разделя на електронни хартии и LCD дисплеи. Продуктовата категория "електронна хартия" понастоящем заема и се очаква да има по-голям пазарен дял от тази на LCD. Способността на електронната хартия да показва съдържание в графични форми, заедно с обещанието за ниска консумация на енергия и подобрена енергийна ефективност, гарантира огромен растеж.

Дори някои от големите играчи на пазара предпочитат да използват електронна хартия за решения за ОНЗ. Добър пример за това е сътрудничеството между Innolux Corporation и E-ink Holdings Inc. през май 2020 г. Двете фирми си партнират в разработването на големи по размер панели Advanced Color e-Paper (ACeP). Мисията на компаниите е да развият бизнеса с електронна хартия и да разширят неговата екосистема. Тези електронни хартии се произвеждат, за да се използват основно за рекламни табели в автомобилите, табели за търговци на дребно и цифрови табели за конферентни зали, наред с други.

Електронната хартия се разделя на две категории - сегментирана електронна хартия и графична електронна хартия. Прогнозите са, че графичната електронна хартия ще отбележи най-висок растеж, тъй като е енергийно ефективна и може да проектира графични обекти като лога и надписи, както и да улеснява позиционирането на продуктите в реално време. Тя осигурява кристално ясна четливост дори при слабо осветление.

Продуктите с LCD дисплей са по-скъпи от електронните вестници, което е причина за бавното им приемане. Например, докато хартията Kindle струва около $119, цената на мини iPad с ретина екран е около $400. Очаква се сегментът на LCD продуктите да има умерен пазарен растеж през следващите години.

Анализ на технологиите

Този сегмент е разделен на две части - анализ, насочен към доставчика, и анализ, насочен към потребителя.

Въз основа на технологията, насочена към доставчика. пазар на електронни етикети за рафтове използва предимно инфрачервени и радиочестотни технологии. Анализът на радиочестотата предвижда висок пазарен дял, докато категорията на инфрачервените технологии вероятно ще има забележителен темп на растеж през следващите години.

Основните играчи на пазара предоставят Решения за ESL на базата на радио- и инфрачервени честоти. Например, Zhsunyco®, високо оценена професионална производител на етикети за електронни рафтове предлага радиочестотни решения за електронни етикети за рафтове, които работят в радиочестотни системи 2,4 GHz и 433 MHz. Освен това Pricer AB предлага цифрови решения за магазини, базирани на инфрачервена технология, които подобряват управлението на магазините и обслужването на клиентите. По подобен начин SoluM предлага радиочестотни цифрови решения за ESL, които функционират в радиочестотни системи 2,4 GHz и 900 MHz.

Въз основа на технологията, насочена към потребителя, пазарът на електронни етикети за рафтове използва основно Bluetooth low energy (BLE) и комуникация в близко поле (NFC). Според прогнозите напредъкът в тези две технологии вероятно ще доведе до изключително висок ръст на пазара.

Електронни етикети за рафтове NFC се очаква да се превърнат в най-търсената технология сред търговците на дребно и клиентите. Тази технология дава възможност за усъвършенствано управление на складовите наличности чрез поддържане на динамично ценообразуване на продуктите и промоционални актуализации, както и за опростяване на взаимодействието на клиентите с мобилни устройства с поддръжка на NFC.

Поради нарасналата популярност на процедурите за плащане, базирани на NFC, се очаква технологията да отбележи огромен растеж. Повече от всякога търговците на дребно на пазара се фокусират върху въвеждането на системи за самообслужване, които позволяват на клиентите да плащат незабавно, докато пазаруват, като сканират електронните етикети на рафтовете с мобилните си телефони.

С електронните етикети клиентите ще получават информация за продуктите без усилие и ще плащат удобно с NFC карти или смартфони. Сканирането на етикета води смартфоните на клиентите до уебстраницата на продукта, където те могат да получат повече информация чрез вграденото NFC. Плащането също може да бъде извършено незабавно, което отменя необходимостта от стоене на дълги опашки на касите.

От друга страна, BLE ESL се очаква да остане популярен сред търговците на дребно. Тази технология позволява на пазарните участници да прилагат BLE за целите на интернет на нещата (IoT) като проследяване на активи и маяци. Освен това способността ѝ да функционира с мрежови мрежи вероятно ще допринесе за използването ѝ в близко бъдеще. Въпреки това се очаква технологията BLE да бъде използвана предимно от големи търговци на дребно поради способността ѝ да функционира в голямо пространство.

Анализ на индустрията за крайна употреба

В зависимост от крайната употреба, размер на пазара на електронни етикети за рафтове могат да бъдат повлияни от прилагането на електронни етикети в някои основни отдели, включително складове, хипермаркети/супермаркети, магазини за търговия на дребно с нехранителни стоки, специализирани магазини и други магазини.

Поради факта, че производствените предприятия трябва да предоставят продуктите си по всяко време, има нужда от склад, в който да се съхраняват продуктите, докато бъдат продадени. С електронните етикети за рафтове производството ще продължи с пълен ход, без да се налага да се смесват цените или да се налага голямо натоварване на персонала. Всеки вид продукт ще бъде сегментиран и ще бъдат прикрепени етикетите с цените му, което ще помогне на персонала да управлява по-добре производствения процес.

Хипермаркетите/супермаркетите имат големи площи с много етажи, както и склад, в който се съхраняват продукти за лесно сортиране, за да се осигури ефективно управление на запасите. Следователно, електронни етикети с цени в супермаркетите са много необходими за оптимизиране на разходите за труд и подобряване на преживяванията на клиентите.

Понастоящем магазините за търговия на дребно с нехранителни стоки, като например магазините за мода, аптеките и магазините 3С (компютри, комуникации и потребителска електроника) започват да прилагат ценовите етикети ESL в своите системи за управление. Следвайки тенденциите, тези магазини се очаква да бъдат основни потребители на ESL етикети с цени през следващите години.

Специализираните магазини, т.е. магазините за търговия на дребно, които са фокусирани върху специфични артикули, като мебели, спортно облекло, книжарници и много други, прогнозират значително внедряване на електронни етикети за рафтове в близко бъдеще. С етикетите ESL ще се постигне по-добра организация на продуктите и по-добро управление, тъй като клиентите ще могат да забележат разликите между сходните продукти, което ще им помогне да вземат най-доброто решение за покупка.

Регионални прозрения

По географски признак, размер на пазара на електронни етикети за рафтове растежът се анализира в пет основни региона, включително Европа, Латинска Америка, Близкия изток и Африка, Северна Америка и Азиатско-тихоокеанския регион.

Очаква се Европа да има най-голям пазарен дял в областта на ELS. Правителствените разпоредби са част от факторите, които стимулират растежа на пазара в региона. Отличен пример за това е френският кодекс за защита на потребителите, приет от френския парламент, според който цените на продуктите трябва да бъдат ясни и прозрачни за клиентите, като включват всички необходими такси, като например такси за доставка и пощенски такси. Неуспехът на всеки бизнес да предостави точна информация за всеки продукт ще доведе до високи санкции, поради което европейските магазини за търговия на дребно използват цифрови етикети с цени за показване на информация за продукта.

Очаква се през следващото десетилетие Латинска Америка да има най-висок темп на растеж. Очаква се Аржентина, Бразилия и Мексико да заемат водещо място в региона. Латинска Америка е растящ пазар за електронна търговия, поради което притежава основен дял от физическата електронна търговия.

Все по-широкото използване на смартфони и нарастващото проникване на интернет в Близкия изток и Африка са определящи фактори, които обещават да подкрепят растежа на пазар на електронни етикети за рафтове. В допълнение към това е и постоянният преход към цифровизация, който е резултат от въвеждането на разширена реалност (AR) и технология за разпознаване на изображения. подтикна търговците на дребно от Близкия изток и Африка да проучат и приемат нови инструменти за продажби. Въз основа на тези фактори се очаква пазарният дял в региона да се увеличи.

Тъй като индустрията за търговия на дребно в Съединените щати се развива в посока на приемане на повече цифровизирани инструменти за продажба, като например "Купи онлайн и вземи в магазина (BOIPS)", се очаква Северна Америка да има значителен дял на световния пазар. Титани в търговията на дребно като Walmart насочват САЩ, което води до увеличаване на дейностите в региона.

В Азиатско-тихоокеанския регион също се очаква голям растеж вследствие на нарастващите инвестиции в търговията на дребно, както и на глобализацията и развитието на организирания сектор на търговията на дребно.

COVID-19 Въздействие върху пазара на електронни етикети за рафтове

Подобно на други индустрии, пазар на електронни етикети за рафтове понесе много удари от епидемията на COVID-19, тъй като индустрията тъкмо беше започнала да се раздвижва и много търговци на дребно започнаха да приемат същността му. Пандемията доведе до тежка икономическа атака, която засегна много държави, търговски пътища и световната верига за доставки. Поради блокирането и затварянето на магазини по целия свят се срина индустрията за електронна търговия, включително пазарът на електронни етикети за рафтове.

Спирането на работата оказа негативно влияние както върху производителите, така и върху клиентите. На размер на пазара на електронни етикети за рафтове която се развиваше бързо, трябваше да забави темпото. Поради недостига на предлагане и високото търсене, предизвикано от паническото купуване на клиентите, правителствените ограничения и недостига на работна ръка, веригата на доставки също беше силно засегната.

На магазините за търговия на дребно беше забранено да продават стоки от първа необходимост, въпреки че много търговци на дребно по целия свят се оплакваха от спад на приходите, тъй като клиентите също се оплакваха, че нямат достъп до стоки от първа необходимост. Икономиките на основните износители на цифрови етикети на рафтове, включително САЩ, Китай, Япония, Франция и Канада, също понесоха известни удари.

След като забраната беше отменена, макар и с някои правила като социално дистанциране, електронните етикети на рафтовете станаха много важни за спазването на правилата. Търговците на дребно можеха да показват информация за продуктите в цифров вид, без купувачите да се свързват с работниците. И за разлика от системата с хартиени етикети, етикетите на ESL са четливи и лесни за почистване, като по този начин предотвратяват разпространението на вируса.

Нарастващото търсене на електронни вестници ще стимулира растежа на пазара на електронни етикети за рафтове

Електронната хартия, наричана още електронно мастило, предлага изключителни предимства и нейното търсене нараства значително. Електронната хартия се използва в дисплеи с нискочестотно превключване, като например електронни етикети за рафтове, тъй като предлага дисплей, подобен на хартия, с ниска консумация на енергия и изключително дълъг живот на батерията.

Висококачествен дисплей за електронна хартия, осигурен от професионалист производител на дисплеи с електронно мастило притежава памет за изображения и може да поддържа дисплея си без захранване. Единственият случай, в който захранването е от съществено значение, е когато искате да направите промяна в показваната информация. Електронните хартии предлагат множество предимства като висока отразяваща способност и контраст, четливост и по-широк ъгъл на видимост. Също така, това е по-евтина и по-ефективна алтернатива на традиционната система за хартиени етикети.

Инициативата на професионалните производители на електронно мастило да предлагат интелигентни етикети за рафтове ускорява пазар на електронни етикети за рафтове развитие.

Заключение

Точно както други индустрии внедряват технологии в дейността си, така и секторът на електронните етикети за рафтове е високо оценен за същото. Магазините за търговия на дребно са се заели с пълната мисия да автоматизират системата на магазините си с цифрови етикети за рафтове, които ще облекчат стреса на управлението и ще предложат на клиентите по-добро изживяване при пазаруване.

През годините това движение се характеризираше с някои възможности и предизвикателства, но прогнозата за размера на пазара на електронни етикети за рафтове през следващите години е обещаваща. Като цяло прилагането на електронните етикети за рафтове имат толкова много предимства и е изключително печеливша. За допълнителна помощ и допълнителни запитвания можете да свържете се с нас и ние ще се радваме да ви помогнем.