Ролята на POP дисплеите в маркетинга на дребно не може да бъде надценена и се характеризира основно със следните характеристики:
Привличане на вниманието: POP дисплеите успешно помагат за привличане на вниманието на клиентите в магазин за търговия на дребно, в който има много продукти, чрез интензивен дизайн, цвят, светлинни ефекти или движещо се съдържание, което насочва клиентите към определени продукти или секции.
Предаване на информация: Те са полезни предаватели на информация и позволяват предаването на важна информация като цени на продуктите, характеристики, истории на марките и промоционални оферти по кратък и сбит начин до клиентите, така че те да могат да се информират за продуктите.
Насърчаване на намерението за покупка: POP дисплеите могат да стимулират желанието за покупка и да доведат до импулсивни покупки от страна на клиента чрез създаване на усещане за спешност (напр. ограничени по време оферти), чрез изтъкване на предимствата на продукта или чрез демонстриране на ситуации на употреба.
Сграда Образ на марката: Правилно изградените POP дисплеи имат потенциала да направят марката по-професионална и привлекателна в момента на покупката и да поддържат имиджа и запомнянето на марката в съзнанието на клиентите.
Предлагане на информация за навигацията: POP дисплеите могат да се използват и за насочване на клиентите към определена продуктова категория или промоционален раздел в големи магазини или такива със сложно оформление.
Според различните материали, форми, функции и използваните технологии POP дисплеите могат да бъдат разделени на няколко вида. И двата вида имат различни сценарии на приложение и предимства:
Плакати и табели: Обикновено те се отпечатват на хартия или картон и се използват за поставяне на стени, стъкла или стойки, за да се покаже информация за продукта или рекламни послания. Те се отличават с доста ниски производствени разходи и актуализации, които са гъвкави (макар че изискват време за физическа промяна).
Подови стойки/кошове за отпадъци: Обикновено те се изработват от велпапе и се поставят в коридорите, на входа или в определена зона, за да се изложат голям брой стоки заедно с привлекателна информация за марката или промоция с надеждата да се създадат масови покупки или да се привлече вниманието.
Рафт Обяви/Флагчета на рафта: Надписи, поставени по краищата на рафтовете или стърчащи от тях, или рафтове в магазина, вградени в електронни дисплеи, за обозначаване на категорията продукти, въвеждането на нови продукти или конкретна промоция, за да се насочи вниманието на потребителите.
Стелажи за показване/витрини: обикновено са изработени от различни материали, например велпапе, метал, дърво, акрил, или включват екрани за показване на отделни продукти, изясняване на техните характеристики, даване на мостри за тестване или провеждане на демонстрации.
Висящи тагове/показатели: Това са окачени на тавана знаци или реклами, които обикновено се използват за насочване, идентифициране на зони или дори за големи рекламни послания, които използват вертикалното пространство, за да привлекат вниманието.
Витрини за показване: Креативност при излагането на продуктите на витрините чрез използването на различни елементи, като манекени, реквизит, осветление, фонове и цифрови монитори, с цел привличане на вниманието на минувачите пред магазина.
Банери на руло/банери: Преносими, прибиращи се или поддържани на стойка банери, които са леки и лесни за преместване, например на входовете на магазините, в коридорите или на местата за провеждане на събития, и са гъвкави материали за излагане.
LCD Цифрови рекламни табла: Използва технологията LCD за показване на динамични видеоклипове, изображения и анимации. Те се предлагат в много видове, като екрани със стандартни размери, екрани с разтеглена лента с нестандартна форма (ултрашироки екрани), квадратни екрани, прозрачни екрани и чувствителни на допир екрани, които се използват широко в различни търговски среди, позволяващи актуализиране и управление на съдържанието от разстояние.
Дисплеи с електронно мастило (E-ink): Подобно на хартията, дисплеите с електронно мастило се характеризират с изключително ниски изисквания за консумация на енергия, висок контраст и широки ъгли на видимост, както и с възможност за запазване на показаните изображения дори когато дисплеите са изключени. Той е приложим в POP приложения, където дисплеят трябва да е дългосрочен и консумацията на енергия е ниска, както и в приложения на открито/полуоткрито осветление.
Електронни етикети за рафтове (ESL): Често това са малки електронни дисплеи с ниска консумация на енергия, монтирани на рафтовете с продукти, които се използват за показване на цени в реално време, рекламен текст и подробности за продукта. Те дават възможност за безжично дистанционно актуализиране и повишават ефективността и прецизността на управлението на цените.
LED дисплеи: Той е съставен от светодиоди и се отличава с висока степен на яркост и визуална привлекателност. Обикновено се прилагат в големи външни реклами или на входове на магазини, тъй като са подходящи да се наблюдават от голямо разстояние и да привличат вниманието.
Холографско прожектиране/Прозрачни дисплеи: донякъде иновативни технологии, които проектират триизмерни изображения или наслагват виртуално съдържание върху реални обекти с помощта на специални медии или прозрачни екрани, като създават високотехнологичен, поглъщащ ефект, който се продава на клиентите.
Практическо ръководство: Как да изберем подходящото решение за POP дисплей за вашето търговско пространство
Изборът на най-добрия POP дисплей е процес, който позволява да се вземат предвид няколко важни аспекта, за да се постигнат най-добрите ползи от маркетинга:
Маркетингови цели: Конкретизирайте какво искате да постигнете; това може да бъде акцентиране върху продукта, увеличаване на продажбите, подобряване на имиджа на марката или насочване на трафика.
Бюджет & ROI: Сравнете краткосрочните цени със спестяванията, които се получават при работа, и възможната възвръщаемост. Внедряването на цифровата POP може да е скъпо, но на текуща база е по-евтино и по-ценно.
Магазин Околна среда: Местоположение на магазина (напр. вход, рафт, каса), пространство, вътрешно/външно осветление, захранване/достъп до мрежа. Те влияят върху размера, материала и технологията на дисплея.
Потребности от съдържание и актуализация: Определете какъв тип ще бъде съдържанието (статично или динамично мултимедийно) и колко често ще се актуализира. Това определя необходимата технология за показване и гъвкавостта на системата за управление на съдържанието.
Желано взаимодействие: Вземете решение за нивото на взаимодействие с клиента, независимо дали става въпрос за пасивен поглед, запитвания, базирани на докосване, или сложни задачи, свързани с отчитане на движението. Повишената интерактивност обикновено изисква по-големи инвестиции.
Поддръжка & Management: Определете колко лесно е да се инсталира даден продукт, да се поддържа ежедневно и колко лесно е да се управлява съдържанието, особено когато става въпрос за операции в няколко магазина.
Подкрепа от страна на доставчика: Оценете капацитета на доставчика да предлага цялостни услуги, включително услуги по поддръжка, за да се гарантира стабилна работа.
Благодарение на оценката на тези точки търговците на дребно могат да изберат и приложат решения за POP дисплеи, които най-добре отговарят на конкретните им нужди, като успешно подобряват привлекателността на магазините, продажбите и преживяването на клиентите.
English 
Russian 
Spanish 
German 
Arabic 
French 
Bulgarian 
Polish 
Romanian 
Turkish