Силата на цифровите реклами в супермаркетите за успех в търговията на дребно

Независимо дали са известни като супермаркети, хипермаркети или магазини за хранителни стоки, тези предприятия непрекъснато търсят нови начини за увеличаване на продажбите и повишаване на удовлетвореността на клиентите. През последните няколко години цифровите информационни табла се наложиха като един от най-мощните инструменти за подобряване на продажбите и удовлетвореността на клиентите. С цифровите табели промоциите, актуализациите и целите на компанията в реално време могат да ограничат всяко ниво на взаимодействие, в което клиентът може да иска да се включи, като по този начин водят до по-голямо ниво на импулсивни покупки. Независимо дали става въпрос за цифров дисплей, който включва страхотни специални оферти, или за знаци, които са поставени предвид интензивния пешеходен трафик, дисплеите с цифрови табели могат да засилят значително продажбите.

В този документ ще бъдат описани подробно действията на системите за дигитални табла и как те могат да бъдат насочени към импулсивно поведение при покупка. Освен това ще бъдат разгледани методите, които търговците на дребно трябва да прилагат, за да осигурят по-голямо удовлетворение на клиентите от пазаруването.

Какво е супермаркет Цифрови рекламни табла?

Цифровите табла в супермаркетите представляват използване на цифрови екрани и взаимосвързани мрежи за цифрови табла за изпращане на динамично съдържание в магазините за търговия на дребно. Това съдържание може да включва реклами, промоции, информация за продукти и актуализации в реално време от социалните медии. Целта е да се предложи актуално съдържание на живо, което да надгражда преживяването на клиентите и да подпомогне покупката.

Супермаркетите могат да поставят стратегически дигитални табели на ключови места като местата за продукти и касите, за да популяризират продукти с високо търсене, да предоставят отстъпки и информация за програмата за лоялност или светкавична разпродажба.

Някои често срещани видове цифрова реклама включва:

Цифрови рекламни табла Тип	Цел	Общи приложения
Цифрови табла за менюта	Показване на менюта, промоции и цени за привличане на вниманието	Секции за деликатеси, пекарни и готови храни
Интерактивни цифрови дисплеи	Предоставяне на подробности за продукта, препоръки или навигация в магазина	Интерактивни киоски за ангажиране на клиенти и самообслужване
Дисплеи в точките на продажба	Представяне на промоции и оферти в последната минута за стимулиране на импулсивните покупки	Пътеки за касиране, станции за самообслужване
Дигитални дисплеи в коридора	Подчертаване на промоции на продукти и нови пристигания	Проходи с голям трафик, дисплеи в края на коридора
Социални медии и да живееш Захранвания	Показване на актуализации в реално време от социалните медии или отзиви на клиенти	В близост до входове, зони с голям трафик и продуктови дисплеи

Как Цифрови рекламни табла Стимулира импулсивните покупки

Има много начини, по които се улеснява импулсивното пазаруване, а цифровите информационни табла влияят върху него главно по следните начини:

1. Привличане на вниманието на клиента

Вниманието на клиентите се привлича с помощта на дигитални табели благодарение на цветните графики и видео анимацията. Например екран, разположен на опашката за плащане с офертата "отстъпка за златната седмица, подаръци за първите двадесет клиенти", гарантира, че те няма да пропуснат тази реклама, докато чакат на опашката.

2. Предаване на ограничена възможност

Спешното удовлетворяване на импулса може да е основен фактор за тези покупки. Чрез цифровите екрани могат да се рекламират и отброявания в реално време, светкавични разпродажби и ограничени по време оферти. Например надпис на пътеката за тестени изделия може да гласи: "През следващите 45 минути има 10 % отстъпка за стоки със сос за тестени изделия".

3. Оборудване за по-голямо участие

Клиентите могат да взаимодействат с продуктите на мястото на продажба с помощта на интерактивни киоски, които позволяват търсене на рецепти, както и персонализиране въз основа на картата за лоялност на клиента. Сензорен екран, разположен до пекарната на магазин за хранителни стоки, може например да демонстрира определени процеси на печене или да предлага топинги и различни рецепти, за да мотивира покупката на свързани продукти.

4. Предоставяне на индивидуални оферти

Цифровите знаци могат също така да популяризират продукти, базирани на програми за лоялност. Цифровият екран може автоматично да показва нови марки биологични продукти, ако влезе клиент, който обикновено купува биологични продукти. Тази оферта е целенасочена, така че е по-вероятно купувачът да реагира на нея и впоследствие да увеличи продажбите.

5. Улесняване на навигацията в магазина

Клиентите се насочват към важни промоционални продукти и услуги с помощта на цифрови дисплеи, разположени в точките за контрол на движението: рафтовете с продукти и оживените пътеки. На екраните на входа могат да се показват новите пристигащи продукти или ограничените баджове, а на дисплеите в края на пътеката могат да се предлагат лесни съвети за кръстосани продажби на продукти, които биха подобрили преживяването при пазаруване.

Основни предимства на супермаркета Цифрови рекламни табла

• Увеличаване на продажбите и приходите: Цифровите знаци могат също така да популяризират продукти, базирани на програми за лоялност. Цифровият екран може автоматично да показва нови марки биологични продукти, ако влезе клиент, който обикновено купува биологични продукти. Тази оферта е целенасочена, така че е по-вероятно купувачът да реагира на нея. и впоследствие да увеличи продажбите.
• Повишаване на ангажираността и удовлетвореността на клиентите: Клиентите могат да взаимодействат с дисплеите, за да получат достъп до уроци, рецепти или дори канали в социалните медии, което може да намали времето, което те възприемат като време за чакане. Това повишава ангажираността, както и удовлетвореността на клиентите, като им предоставя полезна информация в реално време.
• В реално време Актуализации на съдържанието за гъвкавост: Показваното съдържание може да се актуализира в реално време, което го прави много гъвкаво в бизнеса. Всички нови цени, промоционално съдържание или съобщения могат да бъдат променяни без никакво забавяне.
• Безпроблемна интеграция с други системи за търговия на дребно: Цифровите табели могат да се интегрират със системи за управление на инвентара и дори с програми за лоялност. Например, офертите могат да бъдат насочени към конкретни клиенти въз основа на техните покупки и данни от програмата за лоялност.

Най-добри практики за увеличаване на импулсивните покупки

• Оптимизиране на разположението за максимална видимост: Дигиталните дисплеи трябва да бъдат разположени стратегически, на места с голям трафик, като например на входа, в зоната за разплащане или там, където се намират популярни продукти, за да привлекат вниманието на клиентите.
• Използване на динамични оферти, съобразени с времето: Използвайте отброяването и светкавичните продажби, за да създадете бързо усещане за криза и да принудите купувачите да вземат незабавни, спонтанни решения за покупка.
• Съобразяване на съдържанието с демографските характеристики на купувачите: Включете естественото поведение на клиента при пазаруване или предпочитанията му при изготвянето на съдържанието. Например, картите за лоялност могат да се използват за предлагане на промоции, които са в съответствие с техните навици за пазаруване.
• Инкорпориране на интерактивни функции: Функции като подробности за продукта, оферти, специални демонстрации и т.н., за да се подобри взаимодействието с потребителя и да се увеличат шансовете му да направи покупка.
• Продължавайте да актуализирате съдържанието: Тя трябва да актуализира съдържанието на цифровите табла и да го променя по начин, който не позволява промяна, например насърчаване на сезонни промоции, промяна на инвентара, промяна на продуктите и т.н..

Проучвания на случаи: Цифрови рекламни табла Успешни истории

• Walmart: Цифровите табла бяха въведени в зоните за самообслужване от Walmart. Те промотираха свързани продукти и постигнаха 15% увеличение на продажбите със специфични артикули като закуски и покупки за домакинството, които са импулсивни покупки.
• Carrefour: 20% увеличение на продажбите в раздела за деликатеси на Carrefour с помощта на цифрови табла с менюта Спонтанното купуване се насърчава от оферти в реално време и пакетни промоции, които са видими по време на пиковите моменти на пазаруване, например през уикендите.
• Tesco: Проучване на Tesco разкрива 18% увеличение на покупките на здравословни храни след предлагане на персонализирани предложения с помощта на QR кодове на екрани. Сканиращите клиенти, използвали отстъпки за здравословни храни, направили повече планирани покупки и увеличили и импулсивните си покупки.

Заключение

Цифровите табели в супермаркетите са ключов фактор за импулсивни покупки и за подобряване на потребителското преживяване. Чрез внимателно поставяне на цифрови екрани, които привличат купувачите чрез интересно съдържание в реално време във важните моменти на покупката, супермаркетите могат да улеснят непланираните покупки. Цифровите информационни табла могат значително да подобрят конверсията и интерактивността, както и да предоставят важна информация в динамичните магазини.

За търговците на дребно, които искат да запазят позициите си на пазара, интегрирането на решения за дигитални табла е добър вариант, тъй като позволява на клиентите да виждат нови продукти и актуални оферти, които са актуални и вдъхновяващи от време на време. Цифровите табели могат да бъдат както промоции в реално време, така и персонализирани препоръки или интерактивни преживявания и биха могли да превърнат един магазин за хранителни стоки в такъв, в който пазаруването е по-ангажиращо.

Ако искате да научите повече за използването на дигитални табла в търговския си обект, можете да се обърнете към ZhSunyco® и намерете решението за вашите нужди.