Тенденции в POP Signage: Какво е актуално в маркетинга на дребно

Светът на търговията на дребно е бърз и агресивен. Фирмите полагат усилия, за да привлекат вниманието на клиентите. POP указателните табели са един от най-важните елементи тук. Тя работи като тих продавач. Тя е източник на информация, убеждаване и дори забавление, докато клиентът пазарува в магазина. Тези видове указателни табели се разполагат на места, които са видими, като например в близост до касата, в края на пътеката и на други оживени места. Не става въпрос само за популяризиране на марката; това е важна част от процеса на пазаруване.

С течение на времето POP обозначенията претърпяха трансформация. От картонени те се превърнаха в цифрови табели. Чрез тази трансформация светът на търговията на дребно демонстрира своята постоянна инициатива да бъде креативен и продуктивен. Основната цел на POP табелите е да генерират повече продажби и да направят марката по-забележима. Досега модата на POP табелите е да съчетават креативността с технологията. Тази стратегия е въведена, за да осигури на клиентите платформа, на която да видят и да се запознаят с вашия продукт.

Какво е POP дисплей?

A POP дисплей означава дисплей в точката на закупуване. Това е маркетингов материал в магазина, който е част от по-широката стратегия на маркетинга на мястото на покупката. Неговата цел е да привлече вниманието на аудиторията към конкретни артикули или специални оферти. Тези дисплеи са разположени на стратегически места, за да помогнат да се повлияе на решението на купувачите и да се увеличат продажбите, когато купувачът е готов да купи.

POP дисплеите се предлагат в различни дизайни. Някои от тях например са изработени по поръчка, за да показват новите продукти, а други са трайни подови графики, които насочват пътя на клиента. Въпреки факта, че изглеждат различно, всички POP дисплеи са предназначени да увеличат продажбите и да направят процеса на пазаруване по-добър.

Търговците на дребно и търговските марки отделят време и ресурси, за да разработят привлекателни и ефективни POP дисплеи. Те смятат, че това е най-ефективният начин да комуникират с целевия си пазар. POP дисплеите предоставят на клиентите различни начини за взаимодействие и запознаване с продаваните продукти.

Еволюция на POP надписите в търговията на дребно

От традиционни към цифрови технологии: Кратка история

Появата на POP надписите в магазините за търговия на дребно е отдавна. Това илюстрира начина, по който индустрията може да бъде гъвкава и креативна. Първите POP дисплеи в търговията на дребно са били доста прости и ясни, като например витрини, рафтове и банери. Те са били предназначени да привличат погледа на клиентите. Въпреки това, когато търговията на дребно стана все по-конкурентна, атрактивните и привличащи вниманието табели бяха необходимост от час. И тогава дойде времето на цифровата ера, с цифровите дисплеи и интерактивните киоски. Тази трансформация промени изцяло начина, по който търговците на дребно комуникират с клиентите и ги привличат. Цифровата епоха беше новата епоха, в която посланията можеха да бъдат по-лични и по-адаптивни. Това доведе до появата на нови тактики на магазините да бъдат оригинални със своите знаци и дисплеи.

За да разберем по-добре тази еволюция, нека разгледаме видовете традиционни и дигитални POP табели, които имат ключово значение за трансформирането на средата за търговия на дребно.

Тип на POP надпис	Традиционен	Цифров
Дисплейни решения	Витрини, рафтове, крайни капаци	Дигитални дисплеи, видео стени
Рекламни табели	Банери, лепенки за прозорци и врати	Цифрови табла за менюта, електронни етикети за рафтове
Информационни и интерактивни	Свободностоящи дисплеи, дисплеи за плот	Интерактивни киоски, тъчскрийн дисплеи, мобилна интеграция (QR кодове, NFC тагове)

Как технологиите оформят съвременните рекламни табели на дребно

Технологичният напредък промени пейзажа на POP сигнализацията. Сега тя вече не е само инструмент, който привлича вниманието, а и начин на пазаруване, който е по-интерактивен и ориентиран към клиента. Благодарение на дигиталните POP дисплеи е възможно да се актуализира съдържанието в един миг. Съобщенията могат да бъдат адаптирани в зависимост от часа на деня или вида на потребителя. Ангажиращите функции ще могат да започнат диалог с клиентите. Освен това мобилните устройства и QR кодовете с AR революционизираха начина, по който пазаруваме. Тези технологии позволяват на купувачите да превключват между онлайн и пазаруване в магазина без никакво прекъсване. Това води до увеличаване на продажбите и задържане на клиентите, които са лоялни към марката.

Актуални тенденции в POP Signage, които са Увеличаване на Продажби

Цифрова интеграция

Цифровата интеграция става много популярна в табелите на магазините, включително магазините за хранителни стоки, магазините за хранителни стоки и магазините за електротехника. Търговците на дребно използват електронни етикети с цени и цифрови екрани, за да направят пазаруването много по-добро за клиентите. Електронните ценови етикети могат бързо да променят цените и подробностите за продуктите, като гарантират, че цялата информация е вярна и еднаква навсякъде в магазина. Това прави работата по-ефективна и подобрява пазаруването, като дава ясна и актуална информация.

Цифровите екрани отиват още по-далеч. Те показват ярко и променящо се съдържание, което може да се актуализира по всяко време, за да се популяризират продажби, нови продукти или продукти, които отговарят на метеорологичните условия. Например в магазин за дрехи електронните етикети и екрани могат да се превключват, за да показват дъждобрани и чадъри при дъжд, отговаряйки на непосредствените нужди на купувачите.

Преминаването към цифрови технологии е голяма промяна в сравнение със старите, непроменящи се знаци. Тя прави пазаруването по-вълнуващо, информативно и персонализирано. Компании като Samsung са водещи в добавянето на цифрови технологии в своите магазини. Те използват екрани, за да показват подробни демонстрации на продукти, като помагат на клиентите да се включат и да направят избор с цялата необходима информация.

Устойчивост в рекламата

Използването на устойчиви POP реклами е ключово днес, а не само лицето на момента. Магазините стигат дотам, че избират екологични материали и методи за дисплеите. Тази стратегия е насочена към клиентите, които се съобразяват с околната среда, което допринася за глобалните усилия за устойчивост. Типичен пример за това е ИКЕА. Те изработват табелите и дисплеите от рециклирани материали в своите магазини. Чрез този пример ИКЕА изразява своята загриженост за околната среда.

Същността на тези инициативи е да се подобри преживяването на клиентите. Те възприемат марката положително и запазват лоялността си към нея. Това важи с особена сила за онези клиенти, които считат въздействието върху околната среда за един от най-важните фактори, определящи мястото, където пазаруват.

Да го направим лично

В света на POP указателните табели нарастващата индивидуализация и персонализация е все по-силна тенденция. Марките осъзнават, че клиентите ще купуват повече и ще изградят по-силна връзка с тях, ако дисплеите на марките отговарят на предпочитанията и нуждите на клиентите. Перфектна илюстрация е кампанията "Сподели кола" на Coca-Cola. Те направиха своите бутилки и кутии с популярни имена и ги изложиха на специални места. В резултат на това покупката на кола се превърна в личен момент и това значително увеличи броя на продажбите, а клиентите станаха по-ангажирани. Това доказва факта, че персонализирането на пазаруването създава дълготрайно впечатление сред клиентите.

Опростяване

Минималистичният дизайн на табелите на магазините се състои в това да бъде прост и ясен. По този начин хората могат бързо да разберат посланието. Целта е да се помогне на купувачите, без да им се дава твърде много информация наведнъж. Магазините на Apple са чудесен пример за това. Те използват изчистен и прост дизайн, за да покажат какво правят продуктите им и защо са добри. Този прост стил не само прави посланието ясно. Той също така показва Apple като марка, която цени простотата и елегантността в технологиите. Този подход ни учи, че в магазините понякога това да имаш по-малко всъщност предлага повече.

Интерактивни табели

Интерактивните табели променят пазаруването, като го правят по-забавно и лично. Sephora, известна с продуктите си за красота, използва интерактивни екрани и огледала с добавена реалност (AR). Клиентите могат да ги използват, за да видят как изглежда гримът върху тях, без да го нанасят в действителност. Това улеснява пазаруването на козметични продукти, тъй като премахва догадките.

Тези интерактивни функции не само забавляват. Те помагат на клиентите да се чувстват по-удовлетворени и ангажирани. Освен това те насърчават хората да купуват нови продукти, като им позволяват да изпробват нещата по безопасен начин, без да се налага да се ангажират с покупка веднага.

Използване на смели цветове и висок контраст

Използването на ярки цветове и силен контраст в надписите на магазините наистина привлича вниманието на хората. Вземете за пример табелите на Target. Те използват цветове, които се открояват един от друг, за да покажат специални оферти или нови продукти. Този метод използва това, което знаем за начина, по който цветовете влияят на избора на хората. Той кара табелите да изпъкват, дори и в оживени магазини. По този начин клиентите забелязват продукти, които преди това може да са пропуснали.

Интеграция с мобилни технологии

Използването на мобилни технологии като QR кодове или NFC етикети върху табелите на магазините е начин за подобряване на пазаруването чрез свързване с онлайн информация. Starbucks е идеален пример за това. Те разполагат с QR кодове на своите табели. Клиентите могат да сканират тези кодове и да разберат откъде Starbucks добива кафето си и как компанията щади околната среда. Тя им предлага нещо повече от самия продукт. Той разкрива, че Starbucks се стреми да бъде прозрачна и отговорна.

Преплитането на мобилните технологии със знаците на магазините прави пазаруването не само за това, което се намира в магазина. То се превръща по-скоро във взаимодействие и източник на информация, а пазаруването вече не е просто купуване на вещи.

LED и светлинни ефекти

Магазините използват LED светлини и други специални осветителни тела, за да направят дисплеите си по-привлекателни. Това е чудесен начин за привличане на клиенти и осигуряване на видимост на продуктите. Магазините на Apple са добър модел тук. Те използват LED светлини по добре обмислен начин, за да се уверят, че продуктите им изглеждат по най-добрия начин. Тези светлини не се ограничават само до това да направят нещата по-видими; те също така създават топла атмосфера в магазина. Начинът, по който използват светлината, превръща обикновената витрина в нещо, което не може да привлече вниманието ви, а вие искате да погледнете по-отблизо и може би да купите нещо.

Разказване на истории

Табелите на магазините, които използват истории, са уникален и ефективен начин за привличане на вниманието на клиентите. По този начин те се превръщат в история на продукта или марката. Lush Cosmetics е много добра в това отношение. Техните табла съдържат послание за източниците на съставките им и отговорните начини, по които те са събрани. Освен това целта на разказването на тези истории е отвъд простото предоставяне на информация. Тя доближава хората до марката и създава усещане за надеждност, като е честна.

Когато клиентът може да се свърже с историята на марката, е по-вероятно той да бъде лоялен към нея. Това води до диференциация в условията на пренаселен пазар.

Надписите на магазините вече показват, че те използват най-съвременни технологии, интелигентен дизайн и истории, за да подобрят преживяването при пазаруване. Всичко е свързано с привличането на погледа, споделянето на информация и незабравимите моменти.

Защо да използвате POP дисплеи?

Подобряване на ангажираността на клиентите

POP дисплеите създават впечатлението, че пазаруването е интерактивно и забавно преживяване. Те превръщат обикновеното пазаруване в нещо, на което можете да се насладите. В магазина можете да видите както цифрови, така и традиционни дисплеи. Те ви позволяват да правите толкова много неща: да докосвате, да се движите или дори да използвате добавена реалност. Например някои екрани могат да ви предложат продукт, подобен на този, който вече имате, или да ви разкажат повече за това, което ви интересува. Изживяването при пазаруване надхвърля акта на покупка; то е като да се впуснете в търсене на съкровище.

В този случай клиентите прекарват повече време в разглеждане на продуктите и е по-вероятно да направят покупка.

Повишаване на познаваемостта на марката

В търговията на дребно POP дисплеите помагат на марките да бъдат забелязани сред тълпата. Те са най-ярките звезди, те са светлината, която ви води, те ви показват кой сте сред многото възможности за избор. Обикновено се поставят на места, често посещавани от хората. Правят това, като постоянно изникват в съзнанието на клиентите, разказвайки им какво представлява марката. POP дисплеите могат да бъдат креативни и поставени на правилното място, така че да направят марката по-видима. Това показва, че е най-вероятно клиентите да си спомнят и да купят марката на по-късен етап от пазаруването.

Ефективно въвеждане на нови продукти

Брандирането на нов продукт е изключително важна задача за марките. POP дисплеите могат да превърнат този момент в нещо още по-ценно. Те дават възможност на новите продукти да покажат своите уникални характеристики в магазина. Това не само привлича погледите, но и позволява на хората сами да изпробват продукта. Това помага на клиентите да придобият повече знания за новия продукт. Те го разбират и се чувстват по-комфортно, когато го купуват. Това е основната причина, поради която хората започват да използват новите продукти по-бързо.

Оптимално използване на пространството в магазина

Доброто използване на пространството в магазина е решаващ фактор за размера на приходите от квадратен метър, което е изключително важен показател за магазините. POP дисплеите могат да превърнат най-непопулярните места в чудесни места за продажба и по този начин магазинът ще увеличи търговската си площ. Дисплеят в края на пътеката или отделен модул, покрай който минават много хора, може да се използва като средство, гарантиращо, че нито една част от магазина няма да остане на заден план. Вместо всяко място в магазина да действа като магнит, всички елементи на магазина са проектирани така, че да привличат клиенти и да увеличават продажбите, като се използва максимално наличната площ.

Идеални продукти за POP Signage

Високоимпулсивни артикули за покупка

Например бонбоните, списанията или малките джаджи, които са разположени в близост до касата, се основават на принципа на импулсивното купуване, който е психологически принцип. В този случай подходящият POP дисплей може да превърне краткото време за чакане във възможност за пазаруване с голяма вероятност да увеличи продажбите на артикулите с висока печалба, като привлече спонтанния процес на вземане на решения от клиентите.

Сезонни и празнични продукти

Сезонните и празничните POP дисплеи своевременно напомнят не само за текущите, но и за предстоящите празници. Това помага на клиентите да направят подходящи покупки. Темите на дисплеите създават връзка между тях, която не само привлича вниманието на клиентите, но и улеснява намирането на сезонните предложения, като опростява пазаруването и увеличава свързаните с празниците продажби.

Ограничени по време оферти

POP табелите са чудесно средство за реклама на специални оферти, което кара клиентите да чувстват, че трябва да се възползват от възможността незабавно. Такива дисплеи често акцентират върху времевия характер на офертите или върху оскъдността на продавания артикул; това на свой ред стимулира незабавните решения за покупка, като се възползва от психологическия фактор на оскъдността и страха от пропускане (FOMO), за да увеличи продажбите. С наличните разнообразни възможности, включително ограничени по време оферти, нека POP указателните табели бъдат вашето тайно оръжие за привличане на клиенти и увеличаване на продажбите!

Потребителска електроника и аксесоари

Потребителската електроника, поради нейната многобройност и разнообразие, е тази, която може да бъде значително улеснена от използването на POP дисплеи като начин да се опрости процесът на вземане на решение от клиента. Чрез използването на интерактивни демонстрации или подробни сравнения тези дисплеи могат да направят технологията разбираема, което впоследствие ще привлече и ще се хареса на по-широка аудитория, следователно ще увеличи продажбите в тази високостойностна категория.

Красота и Здраве Продукти

Продуктите за красота и здраве в повечето случаи се продават чрез индивидуален и демонстративен подход, за да се убедят клиентите в ползите от тях. Интерактивните POP дисплеи, например тези с тестери, огледала или цифрови екрани, помагат на клиентите да усетят по-добре продукта и да направят сигурен избор. Този тактилен опит е ключов фактор за изграждане на доверие и лоялност в секторите на красотата и здравето.

Най-добри практики за проектиране на POP табели

Проста работа: Яснота и четивност

При проектирането на POP надписи е важно посланието да бъде ясно и четливо. Прекалено сложните дизайни или твърде многото текст могат да затрупат клиентите и да отклонят вниманието им от посланието. Вместо това се съсредоточете върху прости, въздействащи дизайни, които предават основната информация с един поглед.

Марка Последователност В рамките на всички обозначения

Поддържането на последователност на марката при всички обозначения е от решаващо значение за изграждането на разпознаваемост и лоялност към марката. Уверете се, че всички POP дисплеи отразяват цветовете, логото и стила на съобщенията на марката, за да създадете единно и запомнящо се изживяване с марката.

Заключение

Рекламните табели са много важни в търговията на дребно, тъй като привличат, ангажират и убеждават купувачите точно в момента, в който те решават какво да купят. Търговците на дребно могат да увеличат продажбите си, да направят марката си по-видима и да осигурят на клиентите си незабравимо преживяване, като следят новите тенденции и технологии в POP сигнализацията. В перспектива тайната на добрите резултати при POP табелите е да продължите да предлагате нови идеи и да се приспособявате към промените в търговията на дребно. Изключително важно е винаги да мислите как да направите пазаруването по-добро за клиентите. За безпроблемно интегриране на иновативни решения за търговия на дребно, проучете Продуктови предложения на Zhsunyco, включително цифрови реклами, бар LCD дисплеи, и електронни етикети с цени. Те предлагат несравнима гъвкавост и интерактивност, за да привлекат вниманието на клиентите и да подобрят преживяването при пазаруване.