10 доказани съвета за овладяване на маркетинговата стратегия за цифрови реклами

Какво представлява маркетинговата стратегия за цифрови реклами?

Маркетинговата стратегия за цифрови табла е много ефективен модел, който помага на компаниите да взаимодействат с целевата си аудитория, използвайки цифрови екрани в реално време. Тя представлява поставяне на цифрови дисплеи на различни места, включително в търговски обекти или социални места, за показване на динамично съдържание, като промоционално съдържание, реклами и дори канали в социалните медии. Стратегията за дигитални табла е ключова за използването на пълния потенциал за успех на компанията; тя предоставя подходящо съдържание в точното време, което ангажира клиентите и увеличава трафика.

Най-основното предназначение на цифровите табели е да привличат вниманието, да влияят върху поведението на клиентите и евентуално да продават. Независимо дали става въпрос за промотиране на нов продукт, специална оферта или просто за подобряване на познаваемостта на марката, показваното съдържание трябва да съответства на посланието на вашата марка и да се хареса на целевия ви пазар. Възможно е да се подобри преживяването на клиентите чрез интерактивни компоненти и актуализации в реално време, което ще помогне на бизнеса да се подобри като цяло.

Начинът, по който това може да бъде постигнато, ще бъде анализиран в следващите раздели, в които ще разгледаме как да създадем мощна маркетингова стратегия за цифрови табели, която не само ще увеличи експозицията на марката, но и ще доведе до реални бизнес резултати, включително определяне на ясни цели и изчисляване на възвръщаемостта на инвестициите.

Стъпка 1: Поставете ясни, ориентирани към продажбите цели за вашата цифрова реклама

Първото нещо, което трябва да направите, е да си поставите цели за вашите цифрови табла. Помислете какво искате да постигнете за бизнеса. Повече пешеходен трафик? Повече продажби на определен продукт? По-голяма осведоменост за вашата марка? Тези цели трябва да водят до измерими резултати - например ангажираност на клиентите и продажби в рамките на определен период от време. Това ще ви помогне да оцените целта си и да определите необходимите коригиращи действия.

Целите на вашия бизнес също трябва да са в основата на маркетинговата ви стратегия за цифрови табели. Например можете да си поставите цели за броя на взаимодействията с клиентите чрез QR кодове или цифрови дисплеи. Когато целите са съсредоточени върху продажбите, цифровият маркетинг води до резултати от продажбите.

Стъпка 2: Идентифицирайте и разберете целевата си аудитория

Втората стъпка е да определите и разберете целевата си аудитория. Най-ефективният начин за използване на цифрови табели е този, който е насочен към лицата, към които сте се насочили. Като пример, магазин за търговия на дребно може да се интересува от купувачи, които се нуждаят от конкретни продукти, докато кафене може да се интересува от редовни купувачи, които искат промоции като програма за лоялност. Разбирането на вашата аудитория ще ви позволи да персонализирате вашите информационни табла на цифрова платформа така, че да отговарят на изискванията им, и да подобрите ефективността на вашите цифрови информационни табла, като увеличите шансовете за ангажиране със съдържанието.

Когато разработвате съдържанието си, разгледайте факторите, които включват демографски данни, местоположение, интереси и поведение. Използвайте информацията, която се предоставя от вашия софтуер за цифрови табла, за да научите повече за навиците и предпочитанията на аудиторията ви за гледане. Процесът на определяне на тези характеристики ще ви позволи да предоставите по-персонализирано съдържание, което да се хареса на вашата аудитория, което ще доведе до по-голяма ангажираност, по-голямо запомняне на марката и в крайна сметка до увеличаване на продажбите, за да се повишат продажбите.

Стъпка 3: Изберете правилните типове съдържание, за да стимулирате действието

Тайната на действието в дигиталните реклами е да се избере стратегия за съдържание, която е подходяща и интересна. Видеоклиповете, анимациите и препоръките на клиентите са най-добрите форми на динамично съдържание, които привличат вниманието по-добре от застоялите изображения, и затова тези функции се използват най-добре за повишаване на нивото на ангажираност на аудиторията.

В маркетинговите кампании е необходимо да се използват и интерактивни функции като сензорни екрани или QR кодове. Тези елементи подтикват клиентите да вземат импулсивно решение, независимо дали става въпрос за покупка, програма за лоялност или дори споделяне на съдържание в социалните медии. Промяната на естеството на съдържанието през деня (продуктови промоции, информационно съдържание, забавление) също прави съобщенията нови и ефективни.

Когато планирате какво ще показвате, трябва да запомните разстоянието, на което ще бъдат разположени екраните, и разстоянието, от което ще гледате. Приспособявайте съдържанието си към настройките - напр. продавайте нови продукти, когато е най-натовареното време за пазаруване в магазин за търговия на дребно, или представяйте елементи от менюто, когато в кафене е по-малко хора. По този начин съдържанието се снабдява с навременна и интересна информация.

Стъпка 4: Оптимизиране на разположението на екрана и средата

Изборът на място за разполагане на екраните е от ключово значение. Поставянето на екрани в зони с голям трафик, като входове и касови линии, е полезно, както и при дисплеите на продуктите. Това ще помогне на екраните да се превърнат във фокусни точки на местата, където клиентите ще се занимават с вашето съдържание.

Оценете влиянието на фактори като осветление, разстояние от публиката и звуков фон. В светла среда най-ефективни са живите цветове и силната типография, докато на по-тъмни места може да искате да ги смекчите. Поставянето на екрана на правилната позиция и приспособяването на материалите ви към обстановката увеличава възприемането и участието на аудиторията.

Освен това часът оказва влияние върху ангажираността на аудиторията с вашия материал. Сутрешните промоции в кафенетата обикновено се концентрират върху закуската, докато вечерната реклама на дребно се очаква да акцентира върху специалните предложения след работа. Синхронизирането на съдържанието на информационните табели с часа от деня, заедно с околните фактори, повишава ефективността на вашите информационни табели и води до най-добри резултати в ангажирането на аудиторията.

Стъпка 5: Изграждане на плейлисти и интелигентно планиране

За да увеличите максимално въздействието на вашите цифрови табла, от решаващо значение е разработването на интелигентни списъци за възпроизвеждане и ефективно планиране. Показаното от вас съдържание изисква често обновяване, за да остане актуално. Ето защо наличието на система за управление на съдържанието (CMS) е задължително условие. Правилният софтуер за дигитални табели ви позволява да разработвате интелигентни плейлисти за ротация на вашето съдържание в зависимост от времето, взаимодействието с аудиторията или целенасочените оферти.

Сутрин може да искате да показвате нови продукти, а в пиковите часове на пазаруване - оферти с ограничено времетраене. Вечер може да показвате промоционални пакети или препоръки на клиенти. Интелигентното планиране ви позволява да оптимизирате съдържанието в зависимост от трафика на клиентите и дейностите в магазина, като гарантирате, че посланието ви ще остане свежо, подходящо и ангажиращо.

Списъците за възпроизвеждане трябва да бъдат разнообразни по отношение на видовете съдържание, което съдържат, като например послания на марката, акценти за продукти или обратна връзка от клиенти, за да поддържат интереса на аудиторията. Вашите цифрови информационни табла могат да работят по-ефективно с динамично съдържание, което се променя в реално време според условията на пешеходния трафик или резултатите от продажбите, така че да можете да постигнете по-добри бизнес резултати.

Стъпка 6: Използване на персонализация и контекстуално ориентирани съобщения

Цифровите табели предлагат възможност за голяма персонализация. Включването на контекстуално осъзнати съобщения ви позволява да адаптирате съдържанието си според фактори като времето на деня, времето или демографските характеристики на клиентите. Подобна персонализация помага за по-голямо ангажиране на аудиторията, тъй като всяко съобщение би било по-подходящо за зрителя.

Като пример може да се посочи магазин за дрехи с промоция на топли дрехи в средата на гореща вълна или промоция на якета в средата на студено време. В рамките на магазин за кафе могат да се използват специални съобщения в зависимост от времето на деня, за да се представят определени елементи от менюто, например сутрешни оферти за кафе или вечерни специални оферти за десерт.

С помощта на най-новите технологии, като например софтуер за дигитални табла с интегриране на данни в реално време, можете да направите съдържанието си възможно най-контекстуално релевантно, така че то да бъде значимо за вашата аудитория. Това ще повиши осведомеността за марката, но също така ще осигури по-добро изживяване на клиентите, а връзката с вашата аудитория ще бъде по-солидна, което ще доведе до предприемане на действия.

Стъпка 7: Интегриране на социалните медии и генерираното от потребителите съдържание

Добавянето на съдържание, създадено от потребителите, и на социални медии към вашите онлайн табели ще бъде чудесна идея, за да повишите нивото на ангажираност и да установите по-добра връзка с вашата аудитория по всички канали за комуникация. Публикуването на емисии в социалните медии на живо, отзиви на клиенти или изпратени от потребителите снимки и видеоклипове ще придаде автентичност на вашето послание и ще увеличи взаимодействието.

Поискайте от клиентите да предоставят обратна връзка и използвайте брандирани хаштагове, организирайте конкурси или предлагайте стимули. Пример за това е магазинът за търговия на дребно, който разполага със снимки на клиентите в новата си линия дрехи, и кафенето, което показва отзиви на клиенти за новите сезонни напитки. По този начин развивате името на марката си, както и доверието и лоялността на аудиторията си.

Социалното доказателство може да бъде движеща сила при покупка, тъй като това е съдържание, генерирано от потребителите. Както ще забележи всеки, който се сблъсква с потенциални клиенти, те ще харесат повече вашата марка и ще я купят, когато забележат, че други хора харесват вашите продукти или услуги. Методологията ще спомогне за разширяване на обхвата на общата маркетингова дейност, което ще доведе до разпознаваемост на марката и продажби.

Стъпка 8: Включване на промоции за лоялност и награди

Използването на промоции за лоялност на клиентите и награди на цифровите табла помага за задържането на клиентите и увеличава продажбите. Цифровите табели могат да съобщават за програми и предложения за награди, които предизвикват повторни покупки. Например могат да се показват точки за задържане на клиенти и оферти за отстъпки, които насърчават да се купува повече в търговска среда.

Клиентите могат да се включат в програмите за лоялност незабавно чрез показване на QR код, който ги отвежда до регистрацията. Този поток увеличава удовлетвореността на потребителите. Също така, наградата за самоограничено попълване и предложенията за лоялност на клиентите, направени на цифровите табла, увеличават продадените клиенти.l.

За да постигнете оптимално задържане на лоялността, представете програмата за лоялност като съвкупност от ползи. Ползите могат да бъдат под формата на отстъпки, ексклузивни артикули и покани или дори достъп до събития. Поставете програмата за лоялност на места с голям трафик, така че да се увеличи ангажираността с промоционалното съдържание, което от своя страна прави клиентите склонни да действат по промоцията.

Стъпка 9: Постоянно тестване, анализ и оптимизация

Тактиките за цифрови рекламни табла трябва да бъдат непрекъснато тествани, анализирани и оптимизирани, за да останат функционални. Полезно е също така да следите основните показатели, като например взаимодействието с клиентите, пешеходния трафик и продажбите, за да знаете колко успешна е вашата информация за цифровите табели и как да я подобрите.

A/B тестът е от решаващо значение за усъвършенстване на стратегията ви. Експериментирайте с промени в съдържанието, призивите за действие или дизайна, за да разберете с какво аудиторията ви се свързва най-много. По същия начин можете да следите показателите за ефективност, като тествате различни промоционални оферти или стилове на дизайна, за да разберете кое привлича най-голяма активност.

Анализите в реално време на използването на софтуера за дигитални реклами могат да бъдат много проницателни, тъй като ще ви позволят да вземате решения въз основа на данни. С този вид информация, заедно с постоянната оптимизация на съдържанието на маркетинговите ви инициативи, ще се уверите, че вашите цифрови табели са винаги актуални, подходящи и ефективни, тъй като ще насърчат по-голям пешеходен трафик и продажби.

Стъпка 10: Изберете надежден хардуер и софтуер за мащабируемост

При разработването на мащабируема стратегия за цифрови табла от решаващо значение е правилният избор на хардуер и софтуер. С надеждните решения за цифрова сигнализация можете да гарантирате, че съдържанието с ярки цветове се публикува безпроблемно на различни места, независимо дали управлявате един магазин или се разширявате към по-голяма мрежа.

• Избор на подходящ хардуер: При избора на първия...Обмислете средата, в която ще се използват указателните табели, и преценете дали екраните ще бъдат изложени на ярко околно осветление или на пряка слънчева светлина. За среди като търговски обекти или кафенета, където хората прекарват продължителни периоди от време, идеално подхождат дисплеи, предназначени за непрекъсната работа. Тези среди изискват също така по-голяма яркост на дисплея и функции против отблясъци, за да се оптимизират усилията за цифрови реклами. Дисплеите, като например указателни табели за зони за изчакване, не изискват толкова голяма надеждност, яркост и отблясъци, колкото се изискваше за използване на открито.

• Избор на подходящ софтуер: За всяка система за сигнализация софтуерът трябва да бъде прост и лесен за използване, а също и гъвкав. Например, един мащабируем дизайн, който позволява съдържанието на цифровите табла да расте заедно с бизнеса, трябва да позволява на мениджъра да ограничава определени функции за определени потребители. Добър пример е система, при която мениджърът в централния офис може да променя съдържанието на дисплея, а също и да заключва определено съдържание, за да попречи на потребителите на терен да го променят. Управлението на съдържанието на няколко обекта позволява управлението на няколко дисплея от централизирана система, за да се гарантира, че посланието на марката е последователно и много лесно за актуализиране.

Прекарването на необходимото време и ресурси в търсене на правилните хардуерни и софтуерни опции води до спестяване на време и ресурси по-късно. Това ще съкрати времето за престой и ще осигури по-добро време за вашите клиенти. Мащабируемите предложения означават, че можете да разширите мрежата си за цифрови табла, за да отговаря на разрастващия се бизнес и на бъдещите ви маркетингови предложения и изисквания.

Как решенията за цифрова реклама на ZhSunyco трансформират операциите на дребно

Като пълноправен партньор в революцията в областта на IoT на дребно, ZhSunyco предлага интегрирани решения за дигитални табла за оптимизиране на бизнес операциите и подобряване на взаимодействието с клиентите. С фокус върху персонализираните ESL, интеграцията на E-Paper и LCD дисплеите за разнообразни настройки за търговия на дребно, ZhSunyco продължава да се отличава. Неговите ESL системи се интегрират с POS чрез MQTT, за да извършват актуализации в реално време и да използват AI, за да подобрят преживяването в магазина, създавайки стойност за клиентите и увеличавайки печалбите на бизнеса.

Той има повече от 12 години опит в работата с дисплеи за търговия на дребно, като гарантира, че те са енергийно и ресурсно ефективни и се доставят с висококачествени E-LCD дисплеи. Те работят за автоматизиране на ценообразуването, видимостта и увеличаването на присъствието, за да привлекат клиентите, за инвазивна реклама и за позициониране на марките, като всички тези дейности поддържат конкурентоспособността на бизнеса.

Искате да подобрите работата си в търговията на дребно? Обърнете се към ZhSunyco, за да се запознаете с мощните системи за цифрова реклама и как те оптимизират бизнес операциите ви.

Често срещани грешки, които унищожават резултатите от цифровите реклами

Грешките могат да доведат до загуба на ефективността на един мощен маркетингов инструмент за дигитални табели. Ето пет грешки, които компаниите допускат в своите стратегии за дигитални табели.

Грешка	Описание	Въздействие	Решение
Остаряло или несъответстващо съдържание	Ако не актуализирате редовно съдържанието, това може да доведе до показване на остаряла или нерелевантна информация.	Намалява ангажираността на клиентите, накърнява доверието в марката и води до отказ от участие.	Редовно актуализирайте съдържанието, за да го съобразите с текущите промоции и бизнес цели.
Лошо разположение на екрана	Поставянето на екрани на слабо посещавани или слабо видими места намалява шансовете за ангажираност.	Ограничава видимостта и намалява взаимодействието с клиентите.	Поставете екраните на местата с голям трафик и се уверете, че са лесно видими.
Използване на ненадежден хардуер/софтуер	Разчитането на нискокачествена или остаряла технология може да доведе до оперативни проблеми, като например лошо качество на дисплея или прекъсване на работата на системата.	Прекъсва работата на клиентите, което води до разочарование и пропуснати възможности.	Инвестирайте в надежден, издръжлив хардуер и стабилни софтуерни решения.
Пренебрегване на анализа и данните	Не използвате наличните аналитични данни, за да следите представянето на своите информационни табла и да коригирате съдържанието по подходящ начин.	Пропуснати възможности за оптимизация и по-ниска възвръщаемост на инвестициите.	Редовно проследявайте и анализирайте данните за ефективността, за да оптимизирате съдържанието.

Заключителни мисли

Ефективният маркетингов подход за цифрови табла може да бъде ефективен механизъм за свързване с вашата аудитория, подобряване на опита на клиентите и реализиране на продажби. Ключов е стратегическият подход за създаване на съдържание, което ще се хареса на клиентите ви и ще може да доведе до осезаеми резултати чрез конкретни цели, познаване на целевата група и използване на правилната технология.

Също така е важно да се има предвид, че цифровите табла не са само за показване на нещо, но и за разказване, брандиране и създаване на незабравими преживявания за зрителите. Независимо дали става въпрос за магазин за търговия на дребно, кафене или друга бизнес среда, солидната стратегия за дигитални табели може да помогне за извеждането на маркетинговата дейност на ново ниво и да увеличи интереса на клиентите и в крайна сметка - продажбите.