ما هو وسم المنتج؟

أحد أهم أجزاء الإنتاج هو وضع الملصقات. فالمنتج المصنّع لا يكتمل بدون وضع الملصقات المناسبة. إن ملصق المنتج تُستخدم لتوصيل قيمة منتجك ومعلوماته بشكل صحيح للعملاء.

في الواقع، إنه جسر يقف بين علامتك التجارية وعملائك؛ فهو يُعلمهم ما إذا كان المنتج مناسبًا لاحتياجاتهم. لذلك إذا كنت تريد أن تشهد ارتفاعًا كبيرًا في مبيعاتك، فعليك التركيز على تحقيق أفضل ما في ملصق المنتج. وهذا سيجعلها تبرز على الرفوف وسط منتجات الشركات المصنعة الأخرى.

في هذه المقالة، سنتناول في هذه المقالة المزيد من التفاصيل حول ملصقات المنتجاتومناقشة ماهيتها وأنواعها وفوائدها, لماذا يعد وضع العلامات مهمًاوكل التفاصيل الأساسية.

ما هو وسم المنتج؟

وضع العلامات على المنتج هو إرفاق ملصق على عبوة أو حاوية المنتج. يحتوي الملصق على معلومات عن المنتج. ويوفر تفاصيل عن المنتج، مثل المكونات والحقائق الغذائية وكيفية الاستخدام وما إلى ذلك.

هناك مفهوم خاطئ شائع حول وضع العلامات على المنتجات وتغليف المنتجات. قد يبدوان متشابهين بالمعنى العادي، لكنهما مختلفان. في الواقع, ملصقات المنتجات جزء من عبوة المنتج.

التعبئة والتغليف مرادف لـ العلامة التجارية؛ يتضمن معلومات مثل شعار الشركة والألوان وتفاصيل الاتصال وما إلى ذلك. تتعلق الملصقات في الأساس بالمعلومات الخاصة بمنتج معين. وهذا يعني أنه إذا كانت العلامة التجارية تنتج نوعين من الحليب، يمكن أن تكون العبوة واحدة، ولكن الملصقات ستكون مختلفة. كما أن هناك قوانين تحكم ملصق المنتج، خاصة بالنسبة للأغذية والمواد الاستهلاكية.

مم تُصنع ملصقات المنتجات؟

بشكل عام, ملصقات المنتجات يمكن صنعها بأي مادة يمكن طباعتها أو الكتابة عليها. في معظم الأحيان، يتم عمل الملصقات على الورق أو مادة البوليمر. ومع ذلك، يبدو أن الورق هو المادة الأكثر استخدامًا، ويمكن تصميمه بأنسجة وتشطيبات مختلفة. في بعض الأحيان، يتم تغليفها بطبقات من البوليمر لمقاومة الماء.

المواد الأخرى المستخدمة في وضع العلامات على المنتجات هي البلاستيك والرقائق المعدنية واللاتكس والنسيج. وفي أحيان أخرى، يمكن أن تكون مزيجاً من كل هذه المواد. عند اختيار أفضل المواد التي يجب استخدامها، يتلخص الأمر في نوع المنتجات التي سيتم ربطها بها والعناصر التي ستتعرض لها.

أنواع ملصقات المنتجات

تنقسم الأنواع الرئيسية لملصقات المنتجات إلى 3 فئات - العلامة التجارية، والدرجة، والملصق الإعلامي. كل واحدة منها فريدة من نوعها في وظائفها.

ملصق العلامة التجارية

تعمل ملصقات العلامة التجارية كعلامة تجارية بحد ذاتها. وهي تُستخدم عادةً عندما تكون الشركة معروفة وموثوق بها، لذلك تستخدم الشركة اسم العلامة التجارية كعلامة تجارية. لذا، إذا كنت تريد ابدأ مشروعاً تجارياً بالتجزئة، فهذه ليست التسمية الأفضل لك. غالبًا ما يتم استخدام ملصق المنتج هذا مع شعار العلامة التجارية والعلامة التجارية. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك هوندا. سمعة الشركة هي كل المعلومات التي يحتاجها العملاء لاتخاذ قرارات الشراء.

ملصق الدرجة

تُستخدم هذه العلامة غالبًا عندما يكون للمنتج مستويات جودة مختلفة. في كثير من الأحيان، يتم تحديد الدرجة وفقًا لمعايير إنتاج الشركة أو المعايير التنظيمية للصناعة. المصطلحات الشائعة الاستخدام هي الحروف الهجائية مثل A، B، C، D، أو الأرقام مثل 1، 2، 3، 4، أو كلمات مثل، جيد، أفضل، أو أفضل.

تُستخدم هذه العلامة غالبًا عندما يكون للمنتج مستويات جودة مختلفة. في كثير من الأحيان، يتم تحديد الدرجة وفقًا لمعايير إنتاج الشركة أو المعايير التنظيمية للصناعة. المصطلحات الشائعة الاستخدام هي الحروف الهجائية مثل A، B، C، D، أو الأرقام مثل 1، 2، 3، 4، أو كلمات مثل، جيد، أفضل، أو أفضل.

ملصق إعلامي

يتضمن هذا الملصق جميع المعلومات التي قد يحتاجها العملاء، مثل الشركة المصنعة للمنتج، ومكان صنعه، والمكونات المستخدمة، والتوجيهات حول كيفية ووقت الاستخدام، وتواريخ التصنيع وانتهاء الصلاحية، وما إلى ذلك. ولهذا السبب، يُطلق عليها أحياناً الملصق الوصفي.

أنواع الملصقات في التسويق

هناك العديد من أنواع الملصقات وسيساعدك فهم الاختلافات واستخدام كل نوع على تحديد الخيار الأفضل لمنتجاتك.

• ملصق الرف: تُعرف أيضًا باسم علامة الرف أو ملصق حافة الرف. وكما يوحي الاسم، عادةً ما يتم تثبيت هذا النوع من الملصقات التسويقية على حافة الرفوف في المتجر. وهي تخدم أغراضًا مماثلة لما يلي بطاقات أسعار السوبر ماركت. A ملصق المنتج على الرف يمكن أن تكون مصنوعة من الورق أو المعدن أو البلاستيك، ويمكن تثبيتها على الرف باستخدام مغناطيس أو براغي.
• ملصق التقشير الجاف: هذا الملصق غير فعال للغاية، لأنه يتضمن استخدام مادة لاصقة للصقها على الحاوية. بعد فترة، ستفقد المادة اللاصقة صلابتها، مما يجعل الملصق ينزع عن سطح الحاوية بسهولة.
• ملصق الانكماش: يُعرف أيضاً باسم ملصق الغلاف المنكمش. وهي مصنوعة من غشاء بلاستيكي من البوليمر يتم لفه عادةً حول العبوة بالكامل، ويتم تقليصه بالحرارة حتى يتم إحكام ربطه بإحكام بالعبوة. تُستخدم طريقة الانكماش الحراري لجعل الملصقات تبقى ملتصقة بالعبوة أو الحاوية.
• ملصق إعادة الإغلاق: كما يوحي الاسم، يساعد هذا الملصق في إعادة غلق الحاوية بعد فتحها. يتم إرفاق الملصق أعلى عبوة المنتج، وبعد فتحها، يقوم الملصق بإعادة غلقها.
• ملصق حساس للضغط: هذا هو أحد الملصقات المستخدمة على نطاق واسع أنواع الملصقات في التسويق. وهي مصنوعة من مخزون وجهي يتكون من بطانة ومادة لاصقة. يوضع هذا النوع من الملصقات عادةً على حاويات المنتجات مثل الزجاجات والبرطمانات والأنابيب.
• ملصق داخل القالب: هذا نوع فريد من نوعه حيث أن الملصق مصبوب حرفيًا في العبوة أو الحاوية. يُصنع الملصق كغيره من الملصقات البلاستيكية، ولكن بعد ذلك يمر بعملية تسمى التشكيل الحراري (المعروف أيضًا باسم القولبة بالحقن). ينتج عن ذلك مظهر كما لو أن الملصق جزء من الحاوية. لا يبدو وكأنه جزء منفصل متصل بالعبوة.

العناصر الأساسية لملصق المنتج

أن تكون جيداً ملصق المنتج، يجب أن تحتوي على بعض العناصر الأساسية، والتي تشمل:

• اسم العلامة التجارية: هذا أمر إلزامي للغاية. فهو يتيح للعملاء معرفة من يشترون منه. عندما يفعلون ذلك ويهتمون بمنتجك، يصبحون مخلصين لعلامتك التجارية، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
• اسم المنتج: أول الكلمات التي يقرأها العملاء هو اسم المنتج، مما يعني أنه يجب أن يكون على الملصق. عادة، لا يأتي اسم المنتج وحده، بل يأتي مع وصف موجز لإعلام العملاء بما يمكن أن يفعله المنتج.
• اسم السلسلة: هذا مهم جدًا إذا كان المنتج جزءًا من سلسلة. ليس من الضروري أن يكون مكتوبًا بخط عريض وبخط كبير مثل اسم العلامة التجارية والمنتج، ولكن يجب أن يكون واضحًا بما يكفي ليلاحظه العملاء.
• حجم العبوة: اعتمادًا على بعض المواقع، يعد حجم العبوة أمرًا ضروريًا. يجب إعلام العملاء بحجم ووزن المنتج الذي يشترونه. قد يكون ذلك مفيداً خاصةً للمنتجات الموصى بها، وكذلك الأطعمة والمشروبات.
• معلومات الاتصال تريد أن تعرف كيفية زيادة حركة السير على الأقدام في متاجر البيع بالتجزئة? قم بتضمين تفاصيل الاتصال بك في العبوة. سيساعد ذلك العملاء في تحديد موقع متجرك للحصول على المزيد من المنتجات وطرح الأسئلة والحصول على حلول مباشرة للشكاوى. كما أنه يساعد الوكالات الحكومية على تحديد موقع شركتك إذا كانت هناك أي مشكلة في منتجك.
• الرمز الشريطي: يُطلق عليه أحياناً رمز المنتج العالمي (UPC). وهو يمثل البيانات في شكل مرئي يمكن قراءته آلياً مما يسهل على تجار التجزئة معرفة معلومات المنتج. وهذا يشمل الأسعار، وتواريخ التصنيع، وتتبع المنتجات في المستودع، وما إلى ذلك.
• شهادات الجودة: بالنسبة للصناعات المتخصصة، هناك منظمات تقوم بتقييم جودة المنتجات واعتمادها. يجب أن يتضمن ملصق منتجك الشهادة المكتسبة من الهيئة المنظمة للصناعة.

وظائف وضع العلامات على المنتجات في التسويق

ملصق المنتج لديها العديد من الوظائف، خاصةً إذا كنت قد بدأت للتو مشروعًا صغيرًا وتريد أن تبرز منتجاتك بين منتجات المنافسين. الوظائف و مزايا وضع العلامات في التسويق تشمل:

• توفير المعلومات: تعمل الملصقات كمزود معلومات للعملاء. يمكنهم ببساطة قراءة الملصق لفهم ما إذا كان المنتج يلبي احتياجاتهم أم لا. وهذا يضمن اتخاذ قرار مستنير ويجعل العملية أسرع.
• مساعدة العملاء على مقارنة السلع: يفضل العملاء الاختيار من بين عدة خيارات. سيختارون دائمًا المنتجات ذات الجودة الأفضل ويتم ذلك من خلال تقييم مختلف ملصقات المنتجاتوالمقارنة بينها والمفاضلة بينها لتحديد الخيار الأفضل.
• التصنيف المنظم للمنتجات: من خلال تحديد الجودة المختلفة للمنتجات يسمح للعملاء باتخاذ قرارات مستنيرة. استخدام ملصقات الدرجات لإعلام العملاء بفئات المنتجات، مما يجعلهم يختارون الدرجة المحددة لهم.

أهمية وضع العلامات في التسويق

إن أهمية وضع العلامات في التسويق عديدة. دعونا نستكشف الأهمية الرئيسية واحدة تلو الأخرى.

• زيادة المبيعات: إن الملصق الجيد يمنح منتجك وعلامتك التجارية سمعة جيدة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات، خاصةً إذا كان لديك منافسين أقوياء. وبالنظر إلى نجاحك في الحصول على ملصقات جذابة، فإن المزيد من المشترين المحتملين سيجذبهم لتجربة منتجاتك.
• التعريفات: تعطي الملصقات للمنتجات هويتها، بدءًا من اسم العلامة التجارية، واسم المنتج، ووصف المنتج، والسلسلة، وما إلى ذلك. هذه هي ما يجعل منتجاتك فريدة من نوعها عن غيرها. على سبيل المثال، يوجد العديد من المنتجات والعلامات التجارية على رفوف السوبر ماركت، ولكن الملصقات تضمن التعرف عليها بشكل أسهل وأسرع.
• تقديم التعليمات: يتم كتابة معلومات مهمة مثل كيفية الاستخدام وتركيبات مكونات المنتجات على الملصقات. هذه معلومات مهمة تساعد على استخدام المنتجات بشكل مناسب.
• الوقاية من الحساسية: إن استخدام المنتجات الخاطئة مثل الأغذية والأدوية ومستحضرات التجميل عرضة للتسبب في الحساسية. ولكن مع المعلومات المقدمة عبر الملصقات، سيتمكن العملاء من التأكد مما إذا كانت المنتجات آمنة بالنسبة لهم.
• الامتثال التنظيمي: ملصق المنتج يمنحك التحرر من الضغوط القانونية. إن الامتثال للوائح الصناعة المتمثلة في إرفاق ملصقات توضيحية على المنتجات يقيك من مشاكل أكبر قد تكون مكلفة. عندما يتم وضع ملصقات تعريفية خاطئة على منتجك، ستقوم المنظمات الرقابية بتفتيش منشأتك، وعندما يلاحظون أن منتجاتك لا تحمل ملصقات تعريفية، فإن ذلك سيؤدي إلى تداعيات.

ملصق الرفوف الإلكتروني ZhSunyco

اليوم، هناك طريقة أكثر فعالية وكفاءة لعرض معلومات المنتج بدلاً من استخدام الملصقات الورقية. وقد تم هذا التطور لأن الملصقات الورقية لا تكون عادةً مقروءة للغاية ويمكن أن تصبح المعلومات الموجودة عليها قديمة، على سبيل المثال، يمكن أن تكون الشركة قد انتقلت إلى موقع آخر.

في الوقت الحاضر من الأفضل استخدام ملصقات الرفوف الإلكترونية (ESLs) لأنها تؤدي وظيفة ملصقات المنتجات التقليدية وتوفر أهميةوفي الواقع، فإنها تفعل أكثر من ذلك. ملصقات الأرفف الإلكترونية، والتي تُعرف أيضًا باسم العلامات الإلكترونية أو ملصقات الرفوف الرقمية توفر معلومات أكثر مما يمكن أن تعرضه الملصقات الورقية، مما يوفر للعملاء المزيد من المعلومات لاتخاذ القرارات.

زوسونيكو هي شركة عالمية رائعة شركة تصنيع الرفوف الإلكترونية التي تركز على مساعدة المصنعين على تبسيط وتعزيز أنشطتهم التجارية. صُممت برمجياتنا ESLs بشكل فريد للتكامل مع إدارة أعمالك. وهذا يساعدك على تقليل نفقاتك، وتحقيق المزيد بعمالة بشرية أقل، وزيادة أرباحك بشكل كبير.

هل تريد تحسين ملصق المنتج من خلال الطريقة الأفضل والأكثر ديناميكية, اتصل بنا اليوم للبدء في العمل

الأسئلة الشائعة حول وضع العلامات على المنتجات

• إلى متى يجب أن تدوم ملصقات المنتجات؟

يجب أن يكون ملصق المنتج الجيد قادرًا على الاستمرار طوال فترة خدمة المنتج. كما أن ملصق المنتجات يجب أن تكون قادرة على تحمل الظروف التي تتعرض لها العبوات أو الحاويات. على سبيل المثال، يجب أن يكون ملصق زجاجة المياه قادرًا على مقاومة الغمر في الماء المثلج.

• ملصق تغليف المنتج مقابل ملصق السعر

تغليف المنتج هو المادة والتصميم المستخدم لتغليف المنتج وتقديمه. وهي تشمل الحاوية والصندوق والغلاف المستخدم لحمل المنتج، بالإضافة إلى الرسومات والشعار على المنتج. من ناحية أخرى، فإن ملصق السعر هي علامة أو ملصق يتضمن المعلومات الأساسية عن منتج معين. وهي تخبر العملاء بكل ما يحتاجون إلى معرفته عن المنتج.

• هل تختلف ملصقات المنتجات عن الملصقات؟

في كثير من الأحيان، يمكن الإشارة إلى الملصقات على أنها ملصقات. لكن الملصقات عادةً ما تعتمد على معلومات أخرى لإعطائها معنى أو سياق. من ناحية أخرى، لا تحتاج الملصقات بالضرورة إلى معلومات إضافية عن العناصر التي يتم إرفاقها بها.