التسويق المرئي في تجارة التجزئة: زيادة مبيعاتك

في متاجر البيع بالتجزئة ومحلات السوبر ماركت، هناك العديد من الاستراتيجيات المستخدمة لجذب انتباه العملاء وجعلهم يشترون سلعة ما. تتضمن هذه العمليات ترتيب وإعداد نوافذ العرض، والإضاءة والتصميم، والموسيقى، وعروض المنتجات المثيرة.

إلى جانب إجبار المستهلكين على شراء المنتجات، تقدم تقنيات العرض المرئي للتسويق أيضًا العديد من المزايا، مثل تحسين تجربة المتسوق وزيادة الجاذبية الجمالية للمتاجر وتعزيز صورة العلامة التجارية.

يناقش منشور المدونة هذا كل ما تحتاج إلى معرفته حول إبهار المستهلكين بتقنيات عرض تجارة التجزئة. 

ما هو التسويق المرئي في تجارة التجزئة؟

يشير الترويج المرئي إلى الممارسة التسويقية التي يستخدمها تجار التجزئة لجذب انتباه المتسوقين والحفاظ عليه. وهي تنطوي على ترتيب وعرض وترويج السلع بطريقة تزيد من فرصة شراء المستهلكين لها. 

أصبح الترويج المرئي شائعاً في القرن التاسع عشر عندما استُخدمت عروض النوافذ لجذب العملاء إلى المتاجر الكبرى. في العصر الحديث، يشمل الترويج المرئي تقنيات لا تجذب الناس إلى المتجر فحسب، بل تمكّن العلامات التجارية من بيع المزيد من المنتجات في المتجر.

في التسويق المرئي بالتجزئة، يتم النظر بعناية في عدة عوامل، مثل المساحة والنقطة المحورية وألوان التصميم، لتحديد الخيار الأفضل الذي يزيد من المبيعات ويوفر تجربة تفاعلية محفزة للمستهلكين.

العناصر والمبادئ الرئيسية للتسويق المرئي الفعال ومبادئ التسويق المرئي الفعال

من المهم معرفة العناصر والمبادئ الأساسية قبل النظر في أنواع العروض المختلفة.

النقاط المحورية: توجه النقاط المحورية الواضحة في متجرك العملاء إلى المنتجات أو العروض الترويجية الرئيسية. يمكنك القيام بذلك عن طريق اختيار مكان وضع المنتجات، أو كيفية إضاءة المشهد، أو باستخدام دعائم خاصة.

الإضاءة: لا تقتصر الإضاءة المناسبة على توفير الإضاءة فقط. فهي تتضمن أنواعًا متعددة من الإضاءة، مثل الإضاءة المحيطة (العامة)، والوظيفية (الوظيفية، مثل إبراز التفاصيل)، والبارزة (الإضاءة التي تضبط المزاج)، بهدف تحسين المنتجات والإحساس بالمتجر بأكمله.

استراتيجية الألوان: تحفز الألوان المشاعر وتؤثر على قرار الشراء. تجذب لوحة الألوان المدروسة جيدًا الانتباه وتحدد الحالة المزاجية أو تساعد في توجيه العين.

تخطيط المتجر وتدفق حركة المرور: يتيح الترويج البصري المخطط له بشكل صحيح التخطيط الأمثل للمتجر بطريقة تجعل حركة العميل سلسة وسهلة في المتجر مع زيادة تعرضه لأنواع أو فئات المنتجات المختلفة، مما يغذي رغبته في الاستكشاف.

التماثل وعدم التماثل (التوازن): تحقيق التوازن البصري هو المفتاح. توفر شاشات العرض المتماثلة إحساساً بالنظام والرسمية، في حين أن شاشات العرض غير المتماثلة يمكن أن تخلق إحساساً أكثر ديناميكية وحداثة.

قاعدة الثلاثة/مبدأ الهرم: من أقدم الممارسات الجمالية ترتيب العناصر في شكل ثلاثي، مثل تشكيلها على شكل هرم، مما يضيف التسلسل الهرمي والاهتمام بالمنتجات.

سرد القصص من خلال العروض: التسويق المرئي الجيد يجذب العملاء عاطفياً. يمكن أن تكون القصة عن تاريخ المنتج، أو مكان نشأته، أو كيف يمكن استخدامه، أو أسلوب الحياة الذي يمثله.

المشاركة الحسية: على الرغم من أن "البصرية" هي جزء من المصطلح، إلا أن دمج الحواس الأخرى مثل الروائح اللطيفة والجميلة والموسيقى الخلفية واللمس يمكن أن يرفع من مستوى التجربة أكثر.

من يحتاج إلى التسويق المرئي؟

تستخدم هذه الشركات والعلامات التجارية التسويق المرئي لأسباب عديدة، بدءاً من زيادة المبيعات إلى مواكبة اتجاهات الصناعة. 

• محلات السوبر ماركت: تصميمات عرض المتاجر الكبرى تعزيز الجاذبية الجمالية للمتاجر الكبرى وإبهار العملاء بما يكفي لدخول المتجر وإجراء عملية شراء.
• متاجر البقالة: تسويق البقالة الذي يوفر تجارب غامرة ويشرك الحواس يمكن أن يوقف المتسوقين في مساراتهم، مما يدفعهم إلى اختيار المنتجات المميزة.
• متاجر التجزئة: يستخدم تجار التجزئة معرفتهم بمساحة البيع بالتجزئة وأنماط تسوق العملاء لترتيب المنتجات وتنظيمها لزيادة المبيعات.
• شركات المنتجات الاستهلاكية: تستخدم هذه الشركات العديد من أنواع العروض التجارية المرئية لتحسين مبيعات سلعهم في أماكن البيع بالتجزئة. تعمل هذه الاستراتيجية مع منتجات مختلفة.
• العلامات التجارية: تستخدم العلامات التجارية التسويق المرئي لخلق المزيد من الوعي بمنتجاتها، والتي يمكن أن تتراوح من الأثاث إلى البقالة والملابس. 

فوائد التسويق المرئي في متاجر البيع بالتجزئة

يُعد الترويج المرئي أداة تسويقية أساسية لمتاجر البيع بالتجزئة. فهو يساعد على إعطاء أفضل انطباع أولي للمستهلكين، مما يحفزهم على شراء المنتج. يوفر الترويج المرئي العديد من الفوائد لمتاجر البيع بالتجزئة.

التأثير على قرار المشتري

وجود تصميمات جذابة وجذابة, الترويج المرئي داخل المتجر يمكن أن يزيد من الوقت الذي يقضيه المستهلك في المتجر ويؤثر على الخيارات التي يتخذها. كما أنه يزيد من احتمالية عودة المشترين لزيارة المتجر في المستقبل. فيما يلي بعض الطرق التي يؤثر بها البائعون المرئيون على قرارات المشترين:

• وضع المنتج (إبقاء العناصر المربحة على مستوى العين),
• طلاء المتجر (لخلق الجو المناسب),
• الرائحة (لتحفيز الرغبة الشديدة),
• والموسيقى (تخلق الأجواء المطلوبة).

بضائع السوق المستهدفة

بعض المنتجات لها مساهمة أكبر في صافي الربح من غيرها، وترغب الشركات في بيع المزيد من هذه المنتجات. ومن ثم،التسويق المرئي للمتجر يوفر لمتاجر البيع بالتجزئة استراتيجية تسويقية أكثر ربحية، مما يتيح لها الحصول على أكبر قيمة من منتجات معينة. 

يمكن استخدامها لزيادة عدد العملاء المخلصين للمنتج والعلامة التجارية. كما أن التفاعلية تصاميم متجر الترويج المرئي يمكن أن يعزز تفاعل العملاء مع منتجات معينة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

الوصول إلى هدف المبيعات

مع التركيز على زيادة المبيعات، يُعد الترويج المرئي جهدًا استراتيجيًا لحث العملاء لا شعوريًا على اقتناء المنتجات من المتجر. التسويق في المتاجر الكبرى يساعد العملاء في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط، مما يساهم بشكل كبير في نجاح متاجر البيع بالتجزئة.

عروض السوبر ماركت الإبداعية توفير حل لمشكلة ضعف انتباه المستهلكين. ستحقق متاجر البيع بالتجزئة التي تنجح في جذب اهتمام المستهلكين وتوجيههم المزيد من المبيعات وتحقق هدفها. من خلال دمج أفكار ترويجية لمحلات البقالة، يمكنك جعل منتجات متجرك أكثر وضوحًا وإغراء المستهلكين بالشراء.

متاجر البيع بالتجزئة في السوق

أفكار عرض متجر البقالةمثل بطاقات أسعار السوبر ماركت وشاشات LCD، تميز متجر البيع بالتجزئة عن منافسيه. فهي تجعل متاجر البيع بالتجزئة أكثر جاذبية من الناحية الجمالية للمستهلكين، مما يجعلهم يتوقفون ويتأملون التصاميم الإبداعية أو حتى يلتقطون الصور.

تستخدم أفضل متاجر البيع بالتجزئة أفضل عناصر تصميم العرض الرئيسية لضمان أقصى قدر من الوضوح في العرض، مما يمكّنها من التميز بين أقرانها والحصول على أكبر قدر من الاهتمام من المشترين. علاوة على ذلك، فإن التصميم الجيد عروض تجارة التجزئة إعلام العملاء بشكل أكثر فعالية بما يقدمه المنتج.

تعكس هوية العلامة التجارية

يتحقق الترويج المرئي الرائع عندما يعكس تفرد أسلوب العلامة التجارية وهويتها وقيمها. إن وجود عروض متشابهة للمنتجات الترويجية في جميع متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بك يُظهر الاتساق والشعور القوي بالهوية. وهذا يساعد على بناء علاقة دائمة وموثوقة مع العملاء. 

أنواع العروض المرئية التي يجب أن تستثمر فيها للمتاجر والسوبر ماركت

توجد أنواع مختلفة من شاشات العرض المرئية لتلبية متطلبات صناعات البيع بالتجزئة المختلفة. و شاشات العرض المرئية للبيع بالتجزئة التي يتكيف معها السوبر ماركت أو متجر البيع بالتجزئة تعتمد على ما يتم بيعه فيه.

شاشات عرض قائمة بذاتها وشاشات عرض الملصقات

شاشات العرض القائمة بذاتها أو شاشات عرض الملصقات (POP) هي شاشات عرض مرئية خارج الرفوف التي تحمل أو توضع بالقرب من المنتجات التي يرغب تجار التجزئة في الإعلان عنها. وهي تلفت الانتباه إلى مجموعة معينة من المنتجات.

رفوف العرض على الرفوف

يتم وضع هذه الأنواع من شاشات العرض على أرفف المتاجر أو بجانبها مباشرةً. إنها رائعة أفكار ترويجية لمحلات البقالة حيث أنها تساعد في توجيه العملاء إلى المنتجات المناسبة وتقدم معلومات لسهولة التصفح.

عروض الملابس والأثاث

تنطبق مجموعة واسعة من شاشات العرض المرئية على الرفوف وخارجها على الملابس. ومع ذلك، فإن بعض عروض الملابس مصممة خصيصًا لحمل الملابس والإكسسوارات. كما أن معظم تقنيات عرض الأثاث لا يمكن استخدامها إلا لعرض الأثاث الأكثر جاذبية.

شاشات عرض العدادات

تُستخدم شاشات العرض على المنضدة لبيع السلع في نقاط البيع. وهي عبارة عن شاشات عرض صغيرة الحجم تتناسب مع مساحة المنضدة المحدودة. بينما ينتظر العملاء دفع ثمن المنتجات التي تم شراؤها بالفعل، تشجع شاشات عرض تجارة التجزئة هذه المشترين على الحصول على المنتجات على المنضدة. 

شاشات العرض المضمنة

هذه هي معروضات أرفف المتاجر الكبرى تُستخدم للترويج لمنتجات العلامة التجارية على أرفف البيع بالتجزئة. وهي عبارة عن تركيبات صغيرة مصممة خصيصًا توفر معلومات أساسية عن المنتج. توجد شاشات العرض المضمنة لإتمام الصفقة للمستهلكين المهتمين بالفعل بالمنتج.

أمثلة على التسويق المرئي لمحلات البيع بالتجزئة

يتعلق الترويج المرئي للبيع بالتجزئة بعرض المنتجات بطرق ممتعة ومرغوبة. فيما يلي بعض الأمثلة على أفضل طريقة لعرض البضائع في متجر التجزئة أو السوبر ماركت الخاص بك، وغالباً ما تستلهم هذه الأمثلة من كيفية جذب العلامات التجارية الرائدة لجمهورها.

شاشات عرض المدخل

المدخل هو نقطة الاتصال الأولى بين العميل ومتجر البيع بالتجزئة، مما يجعله أحد أهم الأقسام. وتؤثر هذه المنطقة بشكل كبير على قرارات المشترين بالذهاب إلى متجر بيع بالتجزئة أو آخر.

يمكن لإضافة المنتجات الأكثر مبيعاً أو المنتجات الترويجية أو العناصر الموسمية إلى قسم المدخل في متجرك أن يجذب المستهلكين إلى الدخول. كما يمكن للتصميمات الخارجية، مثل الطاولات الصغيرة والمرايا، أن تشجع العملاء على إلقاء نظرة على ما تعرضه للبيع. على سبيل المثال، غالبًا ما تعرض شركة Lush لمستحضرات التجميل Lush Cosmetics عروضًا عطرية ومحطات "جربني" عند المدخل، مما يجذب العملاء ويجعلهم يرغبون في استكشاف المتجر.

شاشات عرض قائمة بذاتها

وهي عبارة عن رفوف تُستخدم لعرض سلع محددة على مستوى العين أو ارتفاع الكتفين، مما يجعلها واضحة للزبائن المتحركين. وتوجد عادةً في المتاجر المتخصصة التي تعرض مجموعة متنوعة من المنتجات وهي مثالية للمناطق التي لا يمكن أن تحتوي على شاشات عرض أكبر.

يجب الاحتفاظ بشاشات العرض المرئية القائمة بذاتها في الأماكن المزدحمة حيث من المرجح أن يمر العملاء. فهي ملائمة جداً للاستخدام حيث يمكن حملها وتحديثها بسهولة بالعناصر الجديدة. فكر في كيفية استخدام متجر بارنز آند نوبل لشاشة عرض قائمة بذاتها لعرض "الكتب الأكثر مبيعاً في نيويورك تايمز" أو كتب مؤلف معين، بحيث يمكن للعملاء العثور عليها بسهولة والتفكير فيها.

شاشات عرض النوافذ

عرض النوافذ هو أحد أكثر العروض شعبية أنواع العروض التجارية المرئية تُستخدم لجذب العملاء إلى متاجر البيع بالتجزئة. يعد استخدام تقنيات العرض الملونة والجذابة لعرض مجموعة من المنتجات والتجهيزات والديكور من خلال نافذة متجرك إحدى الطرق لجذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء القدامى.

إذا كانت نوافذك تتبع قواعد الترويج المرئي، فإنها ستساعدك في الإعلان عن عروضك الحالية ومنتجاتك الموسمية ومشاركة رسالة علامتك التجارية مع الأشخاص في الخارج. على سبيل المثال، دائماً ما تكون واجهات العرض الخاصة بشركة Apple بسيطة ولكنها ملفتة للنظر، حيث تبرز المزايا الرئيسية لأحدث منتجاتها وتصميمها، مما يوضح للعملاء ما هو جديد وجذاب قبل دخولهم.

شاشات عرض اللافتات

تُستخدم اللافتات المعروضة، مثل اللافتات الحاملة، أو لافتات السقف أو الأعمدة، للإعلان عن إصدارات المنتجات أو لتسليط الضوء على المعلومات الجديدة عن المنتجات القديمة. تُعد طريقة العرض هذه مفيدة بشكل خاص في الإعلان عن المنتجات التي قد يصعب العثور عليها أو لا يتم وضعها في موقعها المعتاد.

نتيجة لمرونتها، يمكن نقل لافتات العرض بسهولة ويمكن وضعها داخل المتجر أو خارجه. بالنسبة للافتات المعروضة خارج المتجر، يجب استخدام مواد مقاومة للعوامل الجوية لضمان المتانة. غالبًا ما تستخدم متاجر السلع الرياضية مثل نايكي أو أديداس لافتات العرض الديناميكية التي تعرض لافتات تظهر فيها شخصيات رياضية للإعلان عن إصدارات الأحذية الجديدة أو تسليط الضوء على تقنيات الأداء.

شاشات العرض في نقاط الشراء

شاشات عرض الملصقات الشعبية التقليدية يتم تثبيتها في مواقع محددة ذات حركة مرور عالية في جميع أنحاء المتجر وعادةً ما تُستخدم لعرض علامة تجارية أو منتج معين. تُصنع عادةً بأشكال وأنماط مخصصة وفريدة للعلامة التجارية التي يتم الترويج لها.

تستخدم شاشات عرض الملصقات الرقمية الوسائط الرقمية للتأثير على قرارات المشترين. فهي تتطلب تدخلًا بشريًا أقل لأن هذه الشاشات الرقمية، بمجرد وضعها في مواقع استراتيجية، تقوم بتشغيل مقاطع فيديو متكررة للمنتج على الشاشة. اللافتات الرقمية أو مشغلات وسائط LCD من موردو شاشات LCD القيام بالبيع لصالح بائع التجزئة. تتفوق العلامات التجارية لمستحضرات التجميل مثل سيفورا أو ماك لمستحضرات التجميل في استخدام شاشات العرض التقليدية والرقمية على حد سواء عند مناضد الدفع لعرض المنتجات التي تندفع للشراء مثل المنتجات ذات الحجم المناسب للسفر أو ألوان أحمر الشفاه الجديدة.

حاويات التفريغ

صناديق التفريغ هي طريقة بارعة وخالية من المتاعب لجعل المنتجات أكثر وضوحًا للعملاء. وهي عبارة عن حاويات كبيرة جدًا تحتوي على سلع لا تنكسر بسهولة أو تتطلب صيانة مستمرة، مثل الفواكه أو الحلوى أو الكتب. عند وضعها بالقرب من المنضدة أو بالقرب من الممر، يمكن أن تحفز صناديق التفريغ المشترين على الحصول على منتجات جديدة.

هذا الترويج المرئي داخل المتجر تعتبر فكرة العرض فعّالة في تخفيضات التخليص ويمكن أن تساعد في التخلص من العناصر القديمة. تستخدم العديد من محلات السوبر ماركت بفعالية حاويات التفريغ في العروض الترويجية للمنتجات الموسمية أو للوجبات الخفيفة المعبأة المخفضة لتشجيع عمليات الشراء السريعة وغير المخطط لها.

عروض الجندول

هذا التسويق المرئي بالتجزئة يستلزم استخدام شاشات الجندول لعرض البضائع ذات الأحجام والأنواع المختلفة. فهي قابلة للحركة بسهولة وتحظى بشعبية كبيرة لتعدد استخداماتها. نظرًا لأن الجندول تعرض العديد من الأحجام والأنواع في نفس الوقت، فإنها تساعد على زيادة مساحة المتجر إلى أقصى حد، مما يجعلها مفيدة في متاجر البيع بالتجزئة الصغيرة، مثل المكتبات أو متاجر الحيوانات الأليفة.

على سبيل المثال، قد يستخدم متجر سلع منزلية مثل ايكيا شاشات عرض الجندول لعرض مجموعة متنوعة من أدوات المطبخ أو أدوات الزينة الصغيرة، مما يسمح للعملاء بتصفح مجموعة واسعة من الأدوات بسهولة في مساحة واحدة منظمة.

عرض الغطاء النهائي

بينما قد يفوت المستهلكون المنتجات على الرفوف المزدحمة، إلا أنه من الصعب عليهم تفويت المنتجات الموجودة في نهاية الممر. يتم وضع عروض التجزئة ذات الغطاء النهائي في نهاية الممر في المتجر. فهي تساعد على جذب العملاء إلى الممر حيث يصعب تفويتهم.

باعتبارها منطقة ذات حركة مرور كثيفة، تُستخدم عادةً شاشات العرض الطرفية في العروض الترويجية والمنتجات المخفضة أو التخفيضات الموسمية أو طرح منتجات جديدة. الرفوف الإبداعية المطبقة على هذا عرض أرفف المتاجر الكبرى يمكن أن تؤدي هذه التقنية إلى زيادة المبيعات. فشركات المشروبات مثل كوكا كولا أو بيبسي كثيراً ما تقوم بتأمين شاشات عرض في متاجر البقالة للترويج للنكهات الجديدة أو للصفقات متعددة العبوات، مستفيدة من هذه العقارات ذات الرؤية الواضحة.

عارضات المانيكانات

العارضات هي أفضل طريقة لعرض الملابس والإكسسوارات. تتيح عروض العارضات للعملاء رؤية كيف ستبدو الملابس عليهم. وهي متوفرة بأحجام وألوان وخيارات تصاميم متعددة، مما يتيح لك التواصل مع السوق المستهدف.

يعكس نوع وأسلوب عارضة الأزياء في متجرك نوع وأسلوب عارضة الأزياء في متجرك علامتك التجارية. هذا الترويج المرئي للمتجر تعتبر هذه التقنية ملائمة لأنها تقوم بمعظم الإقناع لتاجر التجزئة. كما أن عارضات الأزياء مناسبة لعروض النوافذ لأنها معروفة بأنها المحرك الرئيسي لحركة المرور داخل المتجر. تعتمد متاجر التجزئة للأزياء من زارا إلى المتاجر الراقية مثل نوردستروم اعتماداً كبيراً على عروض العارضات المصممة بأزياء وإكسسوارات كاملة لإلهام المتسوقين وعرض الاتجاهات الحالية أو الإطلالات المنسقة.

أخرى أنواع العروض التجارية المرئية التي يجب أن تستثمر فيها هي شاشات عرض نقاط البيع، وطاولات العرض، وشاشات العرض الغامرة للبيع بالتجزئة، وأجهزة العرض على الرفوف، والبطاقات الرئيسية، ورفوف الملابس، وما إلى ذلك.

مقارنة سريعة: ما نوع العرض المناسب لك؟

مع وجود العديد من الخيارات، قد يكون اختيار العرض المناسب أمرًا شاقًا. استخدم هذا الجدول المرجعي السريع لمطابقة نوع العرض مع هدفك المحدد للبيع بالتجزئة.

نوع العرض	الأفضل لـ...	الميزة الرئيسية	الموقع المثالي في المتجر
شاشات عرض النوافذ	جذب عملاء جدد، وعرض الوافدين الجدد والموضوعات الموسمية	انطباع أولي عالي التأثير	واجهة المتجر
شاشات عرض الغطاء النهائي	ترويج المبيعات، والمنتجات الجديدة، والعناصر ذات هامش الربح المرتفع	أقصى قدر من الرؤية في الممرات ذات الازدحام الشديد	نهاية الممرات
نقطة الشراء (POP)	تشجيع عمليات الشراء السريع والبيع العابر	جذب الانتباه عند نقطة اتخاذ القرار	عدادات الدفع، والمناطق ذات الازدحام الشديد
عروض الجندول	عرض مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات، مما يزيد من المساحة	تعدد الاستخدامات والقدرة العالية	وسط المتجر، الممرات الرئيسية
عارضات المانيكانات	عرض الأزياء، والإطلالات الملهمة، وإظهار اللياقة البدنية	يساعد العملاء على تصور المنتج أثناء الاستخدام	النافذة، المدخل، أقسام القسم
حاويات التفريغ	سلع التصفية، والسلع المخفضة، والمنتجات بالجملة	منخفضة الجهد، عالية الوضوح للعروض الترويجية	بالقرب من الخروج، ممرات واسعة
شاشات عرض قائمة بذاتها	تسليط الضوء على المنتجات الأكثر مبيعاً أو خطوط إنتاج محددة	مرونة التنقل والتنسيب	الممرات ذات الازدحام الشديد، والمساحات المفتوحة

كيفية تحسين تسويقك المرئي

عروض تجارة التجزئة يجب أن تجذب المشترين وتقنعهم باختيار منتجاتك عن غيرها. مع تحسن المعايير العالمية، فإن التسويق المرئي المتطور هو المفتاح لبناء سوبر ماركت المستقبل.

الحفاظ على الاتساق

يجب أن يتعرف العملاء على علامتك التجارية من خلال عرضها المرئي. حافظ على أسلوب متسق للعلامة التجارية ورسالة أساسية يمكن للعملاء ربطها بمنتجاتك. يمكن أن يساعد وجود صورة ثابتة وموثوقة للعلامة التجارية في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

اتبع الاتجاهات

يتيح لك البقاء على اتصال مع اتجاهات الصناعة معرفة وإنشاء أحدث متاجر البيع بالتجزئة و الترويج في المتاجر الكبرى شاشات العرض. يُظهر هذا أيضًا قدرة علامتك التجارية على مواكبة الأوقات المتغيرة في الصناعة. في الوقت الحالي، هناك العديد من الاتجاهات الرئيسية الجديرة بالملاحظة بشكل خاص:

• تكامل وسائل التواصل الاجتماعي: قم بتنفيذ نقاط رعاية أو إعلانات مضمونة لجذب انتباه العملاء، تذكرنا بالسلاحف الافتراضية المفاجئة مثل IPON. يمكن أن تغري شاشات العرض المصممة بشكل جميل العملاء لالتقاط الصور معهم ونشرها لاحقاً، مما يكسبهم إعلانات وشعارات جذابة مجاناً دون مقابل.
• التجارة المستدامة: قم بتوصيل المسؤولية الاجتماعية لعلامتك التجارية واجتذاب العملاء المهتمين بالبيئة بشكل أكثر فعالية من خلال دمج المواد المستدامة وتسليط الضوء على استدامة المنتجات، واستخدام الدعائم المعاد تدويرها في العروض، والإعلان عن المنتجات الصديقة للبيئة للاستفادة من ميولهم الاقتصادية.
• العروض التفاعلية والتجريبية: ابتكر تجارب تسوق غامرة باستخدام تقنيات الواقع المعزز (AR) وشاشات اللمس والتركيبات الحسية وغيرها من التقنيات الأخرى. تشجع هذه الميزات على زيادة التفاعل مع المنتجات وتعزز جاذبيتها.
• القناة الشاملة الاتساق: يضمن الاتساق في الإبلاغ عن صورة العلامة التجارية والحفاظ عليها عبر الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والمتاجر التقليدية عدم اختلاف المرئيات المستخدمة عبر الإنترنت والتسويق داخل المتجر. أثناء سفرهم على طول مسار التسوق، يستمتع المتسوقون برحلة سلسة خالية من التناقضات.
• التسويق المستند إلى البيانات: تغيير العروض بناءً على تحليلات بيانات المبيعات وإجراءات العملاء. يمكن للبيانات المستقاة من معاملات المبيعات لمجموعات المنتجات المختلفة بمرور الوقت أن تفيد الترتيب اللوجستي للعناصر المعروضة. على سبيل المثال، يمكن أن يشير التحليل إلى مجموعات منتجات محددة تحقق مبيعات أعلى أو مواقع محددة يبدو أن العملاء يتريثون فيها أكثر من غيرها.

فهم جمهورك المستهدف

تساعدك معرفة السوق المستهدفة على ربط تسويق متاجر البيع بالتجزئة بشكل مناسب للعميل المناسب، مما يضمن تحقيق أكبر قدر من التأثير. من الأسهل والأكثر فائدة إنشاء أفكار لرفوف البيع بالتجزئة عندما تعرف اهتمامات عملائك.

تتمثل إحدى الاستراتيجيات الجيدة في إنشاء "شخصيات العملاء" المفصلة. يتم عمل هذه التمثيلات الخيالية لجمهورك المستهدف باستخدام الأبحاث والبيانات، وتتضمن تفاصيل عن أعمارهم، وماذا يشترون، ولماذا يشترون، وما هي المشاكل التي يواجهونها. عندما تعرف الشخصية، يمكنك تصميم عروض متجرك، واختيار الألوان، وكتابة الرسائل، واستخدام التكنولوجيا التي تناسب اهتماماتهم وتجذبهم أكثر.

تحقق من متطلبات بائع التجزئة

يجب أن تتماشى حملة الترويج المرئي مع إرشادات بائع التجزئة. يجب عليك تحقيق أقصى استفادة من المساحة والموقع والمواصفات الأخرى التي يوفرها بائع التجزئة للترويج المرئي.

العمل مع خبراء التسويق المرئي

من المفيد دائمًا الحصول على المساعدة من الخبراء في أي مجال. فهم يساعدونك في فحص عملياتك ومنتجاتك والتوصية بأفضل الممارسات التي تضمن لك تحقيق أهدافك في مجال التسويق المرئي للبيع بالتجزئة.

أفكار إعلانات على أرفف المتاجر الكبرى

مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تبيع منتجًا واحدًا، فإن المنافسة على جذب انتباه العملاء شديدة. لذلك، فإن إعلانات على رفوف المتاجر الكبرى يجب أن تكون استراتيجية العرض بارزة وفعالة.

تصميم أرفف عرض السوبر ماركت

لا يقتصر الأمر على جذب انتباه العملاء لزيارة المتجر لمرة واحدة فقط. يجب أن يصبح العملاء مخلصين لشرائها كلما زاروا المتجر. وللتأثير على العملاء بهذه الطريقة، إليك بعض الأفكار الخاصة بتسويق أرفف العرض لإضافتها إلى تصميمك.

• متحدثو الرفوف: هذه عرض إبداعي في السوبر ماركت تقنيات عرض أفضل خيارات المنتجات على الرفوف.
• شرائط المشبك: الاستخدام شرائط المشبك للإعلان عن عدة سلع صغيرة في مساحة محدودة على الرف.
• بطاقات الرؤوس: بطاقات الرؤوس بسيطة ولكنها مبتكرة الملصقات الموضوعة على الرفوف لإلقاء الضوء على مجموعة من المنتجات.
• المزهريات: يمكن العثور عليها على رفوف المتاجر أو على رفوف المنضدة، وتُستخدم لإضفاء مظهر بصري لافت للنظر على المنتجات.

إضافة شاشة LCD على الرفوف

أرفف ذكية توفر حلاً لمختلف التحديات في مجال البيع بالتجزئة، مثل تتبع المخزون وإشراك المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يؤدي استخدام الرفوف الذكية إلى تحسين التسوق المخصص، وأتمتة المخزون والذكاء، وترحيل المعلومات في الوقت الفعلي.

تُستخدم شاشات الكريستال السائل أو شاشات الكريستال السائل أو شاشات LCD لوضع الملصقات أو الترويج أو عرض معلومات المنتجات، وعرض صور المنتج ومقاطع الفيديو، والتفاعل مع المستهلكين باستخدام شاشة LCD الشريطية. وهي عملية وسهلة الصيانة وذات أنواع مختلفة.

استثمر في ملصقات الأسعار الإلكترونية على أرفف السوبر ماركت

تُعد ملصقات الأسعار الإلكترونية أو ملصقات الرفوف الإلكترونية بديلاً رقميًا شاملاً لبطاقات الأسعار الورقية. تُستخدم لعرض تفاصيل المنتج في الوقت الفعلي باستخدام الورق الإلكتروني أو الرقمي. 

يمكن تشغيل ESL يدويًا أو تلقائيًا من خلال خادم مركزي، مما يسهل التحكم في المعلومات المعروضة. على أرفف المتاجر الكبرى، تُعد أجهزة ESLs مفيدة للغاية لأنها تساعد في تنفيذ العروض الترويجية الخاصة وإنشاء عملية إدارة منظمة للأرفف.

عرض متجر البقالة تقنيات التسويق

يُعد معدل الدوران السريع والمتسق للمنتجات على الرفوف أمرًا مهمًا لنجاح أي نشاط تجاري للبيع بالتجزئة. فإلى جانب جذب العملاء إلى الرفوف، تساعد تقنيات تسويق متاجر البقالة هذه على زيادة فرص سرعة دوران المنتجات، حيث أن العديد من المنتجات لها فترة صلاحية محدودة.

تخطيط المتجر

يساعد تخطيط المتجر على تعزيز مبيعات المنتجات ومشاركة المستهلكين من خلال وضع المنتجات بذكاء في أماكنها. يجب أن توضع سلع الوجهة مثل الحليب والخبز في أماكن بعيدة في المتجر. وذلك حتى يتسنى للمستهلكين المرور على عدة سلع أخرى، مما يزيد من فرصهم في شراء المزيد من السلع. 

ضع المشتريات الاندفاعية، مثل النعناع والمجلات، في نقطة البيع. وذلك حتى يتسنى للمستهلكين شراء المزيد من السلع أثناء انتظارهم لدفع ثمنها. 

وضع الرفوف

إن وضع الأصناف على الرفوف يقطع شوطًا طويلًا في تحديد ما إذا كان المستهلكون سيشترون أم لا، والكمية المشتراة، وما إذا كانوا سيشترون سلعًا تكميلية. فالمنتجات الأغلى ثمناً يجب أن توضع على الرفوف العلوية، والسلع المقصودة التي يبحث عنها المستهلكون يجب أن تحتل الرفوف السفلية، والسلع غير المشهورة يجب أن تبقى على الرفوف السفلية.

يجب أن تحمل الأرفف على مستوى العين منتجات تنافسية يجدها المستهلكون مغرية. يجب أن يتم تخزين المنتجات التنافسية في خط مستقيم، وأن تكون المنتجات ذات الصلة متقابلة. وهذا يضمن حصول المستهلكين على رؤية كاملة للخيارات دون التحرك.

عرض الأطعمة الطازجة

عند عرض الأطعمة الطازجة، امزج المنتجات الملونة مثل الخضراوات الخضراء والفلفل الأحمر والجزر البرتقالي لإثارة حماس المستهلك. لعرض المخبوزات، استخدم علبة عرض سوداء لإبراز لون المنتج. استخدم أيضاً أرفف زجاجية للعلب وأقمشة ملونة لإضفاء لمسة جمالية على العرض. 

أضف الدعائم، مثل الزهور وزجاجات النبيذ، لخلق علاقة عاطفية بين المستهلكين والمنتج، مما قد يدفعهم إلى الشراء. 

استثمر في ملصقات الأسعار الإلكترونية وشاشات LCD للتسويق المرئي

تلعب ملصقات الأسعار الإلكترونية وشاشات LCD دورًا مهمًا في الارتقاء بمستوى عرض البضائع المرئية إلى المستوى التالي. تتضمن بعض الفوائد التي يمكن أن يجنيها بائع التجزئة من استخدام ملصقات الأسعار الإلكترونية وشاشات LCD للترويج المرئي التسعير المركزي الديناميكي، ورسم خرائط الحرارة داخل المتجر، والتحديثات السريعة لمعلومات المنتج، وعرض صور وفيديوهات المنتجات المرغوبة وإدارة المخزون آليًا.

شركات تصنيع ملصقات الأسعار الإلكترونية ويقدم موردو شاشات الكريستال السائل وشاشات الكريستال السائل هذه المنتجات بأشكال متنوعة، ولكن يمكن لشركة Zhsunyco توفير القوة الواضحة والأداء الممتاز ومزايا الاتصال القابلة للتشغيل البيني التي تجعل من شاشات الكريستال السائل وشاشات الكريستال السائل حلاً مربحًا لتجار التجزئة المهتمين بالتكنولوجيا.

قائمة التحقق من التسويق المرئي القابلة للتنفيذ

هل أنت مستعد لتحويل متجرك؟ استخدم قائمة التحقق خطوة بخطوة هذه لمراجعة إعداداتك الحالية وتنفيذ التغييرات الفعالة.

المرحلة 1: التخطيط والاستراتيجية

•  حدّد قصة علامتك التجارية: ما الرسالة التي تريد أن ينقلها كل عرض؟
•  حدد جمهورك المستهدف: من الذي تحاول جذبه؟ (استخدم شخصيات عملائك).
•  وضع أهداف واضحة المعالم: هل تقوم بإطلاق منتج جديد، أو تصفية المخزون القديم، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية؟
•  ارسم خريطة تخطيط متجرك: تحديد النقاط الساخنة (حركة المرور العالية) والنقاط الباردة (حركة المرور المنخفضة).

المرحلة 2: التصميم والتنفيذ

•  إنشاء نقطة محورية: هل يحتوي كل عرض رئيسي على شيء واحد واضح للعملاء للنظر إليه أولاً؟
•  تحقق من الإضاءة: هل يسلط الضوء على المنتجات بشكل فعال؟ هل الأجواء مناسبة لعلامتك التجارية؟
•  طبّق قاعدة الثلاثة: هل يتم تجميع المنتجات في مجموعات جذابة بصريًا مكونة من ثلاثة أو في أشكال هرمية؟
•  إشراك الحواس: هل فكرت في إضافة روائح خفية أو موسيقى خلفية تناسب علامتك التجارية؟
•  احكي قصة: هل تحكي نافذة العرض الخاصة بك قصة مقنعة أم تعرض المنتجات فقط؟

المرحلة 3: التكنولوجيا والتحديث

•  تقييم نظام التسعير الخاص بك: هل يمكن ملصقات الرفوف الإلكترونية (ESLs) توفير الوقت وتقليل الأخطاء؟
•  تقييم الترويج داخل الرفوف: هل يمكن شاشات LCD ذات حافة الجرف أن تُستخدم لتشغيل مقاطع الفيديو وجذب الانتباه مباشرة عند نقطة الشراء؟
•  ضع في اعتبارك التفاعل: هل هناك فرصة لإنشاء عرض تفاعلي أو عرض "قابل للإنستغرام"؟

المرحلة 4: المراجعة والتنقيح

 جدولة التحديثات المنتظمة: خطط لتحديث شاشات العرض الرئيسية أسبوعيًا أو كل أسبوعين للحفاظ على مظهر المتجر متجددًا ومثيرًا.

 مراقبة بيانات المبيعات: تتبّع مبيعات المنتجات المميزة لمعرفة ما الذي ينجح.

 مراقبة سلوك العملاء: شاهد كيف يتفاعل العملاء مع شاشات العرض الجديدة.

 اجمع الملاحظات: اسأل موظفيك وعملائك المخلصين عن آرائهم.

الخاتمة

يُعد التسويق المرئي أسلوبًا حيويًا تستخدمه شركات المنتجات الاستهلاكية ومتاجر التجزئة ومحلات البقالة والعلامات التجارية لجذب السوق المستهدفة وزيادة المبيعات. إن استثمار الوقت والأموال في تجارة التجزئة يزيد من ظهورك ويعزز الربحية. كما يمكنك أيضًا نشر الوعي وخلق سمعة إيجابية من خلال التسويق المرئي في تجارة التجزئة. 

نحن في شركة Zhsunyco، نوفر أفضل ملصقات الأسعار الإلكترونية وشاشات LCD لشاشات البيع بالتجزئة المخصصة لك. كما نتأكد من أنها تلبي جميع متطلبات بائعي التجزئة الرئيسيين. اتصل بنا لتبدأ اليوم!