دليل 101 للإعلانات في نقاط البيع

مقدمة

في عالم البيع بالتجزئة التنافسي اليوم، يعد جذب انتباه العميل في نقاط البيع (POS) أمرًا بالغ الأهمية. وجدت POPAI أن استراتيجية الإعلان في نقاط البيع التي يتم تنفيذها بشكل جيد قد تزيد من المبيعات المندفعة بنسبة تصل إلى 80%. ووفقًا للمؤسسة الدولية لإعلانات نقاط البيع، فإن المستهلكين يتخذون 82% من خيارات الشراء في المتجر، وبالتالي فإن تجاهل الإعلان في نقاط البيع يعني تفويت فرصة تحقيق دخل كبير. لا يقتصر دور الإعلانات الفعالة في نقاط البيع على إعلام العملاء بالسلع فحسب، بل تخلق أيضًا شعورًا بالإلحاح والرغبة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات. إذا كنت ترغب في تحسين أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بك وترك انطباع دائم لدى عملائك، يجب أن تتقن فن الإعلان في نقاط البيع. سيزودك هذا الدليل بالمعرفة والأدوات اللازمة لتصميم حملات مقنعة لنقاط البيع التي ترفع من علامتك التجارية وتزيد من مبيعاتك.

ما هي إعلانات نقاط البيع؟

تُعرف استراتيجيات التسويق التي تستهدف المستهلكين في المرحلة الحاسمة من عملية اتخاذ القرار باسم إعلانات نقاط البيع (POS). وهي تشمل مجموعة واسعة من الاستراتيجيات، مثل شاشات العرض اللافتة للنظر بالقرب من مناضد الدفع، واللافتات الترويجية، وعروض المنتجات. قد يتم تركيب شاشة تفاعلية تعرض أحدث منتجات العلامة التجارية في متجر لمستحضرات التجميل، في حين يمكن لمتجر سوبر ماركت أن يضع شاشة عرض لألواح الشوكولاتة بالقرب من ماكينة تسجيل المدفوعات في متاجره الفعلية لتحفيز عمليات الشراء الدافعة.

من أجل تغيير سلوك المستهلك، وزيادة المبيعات، وزيادة التعريف بالعلامة التجارية، تستفيد إعلانات نقاط البيع من الظرف والقرب. يمكن للشركات أن تستفيد بنجاح من حرص العميل المتزايد على الشراء من خلال تقديم عروض جذابة ومعلومات عن المنتجات في المكان والوقت المناسبين. لقد أصبحت استراتيجية التسويق في نقاط البيع أداة لا غنى عنها لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى زيادة إمكانات مبيعاتهم إلى أقصى حد وخلق تجارب تسوق لا تُنسى.

إعلانات نقاط البيع مقابل إعلانات الملصقات: ما هي الاختلافات؟

على الرغم من استخدامهما في بعض الأحيان بشكل مترادف، إلا أن إعلانات نقاط الشراء (POP) ونقاط البيع (POS) لها وظائف مختلفة في صناعة تسويق التجزئة. إعلانات نقاط البيع (POS) يركز على اللحظة الدقيقة للمعاملة، عندما يتم تبادل السلع والأموال. ومن الأمثلة على الأدوات المستخدمة في هذا النوع من الإعلانات أدوات مثل شاشات العرض الرقمية عند شباك الدفع، أو الرسائل الترويجية على قارئ البطاقات، أو شاشات العرض الصغيرة التي تعرض سلعًا تُباع بشكل اندفاعي مثل قطع الحلوى أو المجلات. إن تحفيز المزيد من المبيعات والتأثير على قرارات الشراء في اللحظة الأخيرة للمستهلكين هي أهداف إعلانات نقاط البيع.

ومع ذلك, إعلانات الملوثات العضوية الثابتة يشير إلى بيئة البيع بالتجزئة الكاملة التي يتفاعل فيها العملاء مع العناصر، والتي تغطي مجموعة واسعة من المحتوى. وهذا يستلزم عروض تفاعلية منتشرة في جميع أنحاء المتجر, لافتات رقمية لافتة للنظروالمعروضات الموضوعة بعناية. تسعى إعلانات الملصقات الملصقات الملصقة إلى لفت الانتباه إلى سلع معينة، ولفت الانتباه إلى المبيعات، وخلق بيئة تسوق ممتعة. يمكن أن تتخذ شاشات عرض الملصقات الملصقات الملصقة شكل منصة عرض نهائية تعرض مجموعة منتجات جديدة، مع رسومات جذابة ومعلومات تعليمية.

سيكولوجية الإعلان الفعال لنقاط البيع

تحفيز عمليات الشراء الاندفاعية

وتمثل عمليات الشراء الاندفاعية جزءًا كبيرًا من إنفاق المستهلكين، حيث تتأثر القرارات بالعاطفة أكثر من النية المتعمدة. ويستفيد العرض الاستراتيجي للمنتجات في نقاط البيع من مجموعة متنوعة من العوامل النفسية. فبادئ ذي بدء، يقلل توافر المنتجات منخفضة التكلفة من الحاجز الذهني للشراء، مما يجذب إحساس المستهلك بالقيمة ويقلل من المخاطر التي ينطوي عليها القرار. ثانيًا، تلعب الأشياء الجذابة بصريًا أو تلك التي تثير الشعور بالإلحاح على الحاجة إلى الإشباع والخوف من تفويت الفرصة (FOMO). ويؤدي هذا المزيج من السعر والجاذبية الجمالية وحساسية الوقت إلى عرض مقنع يجده العديد من العملاء لا يقاوم.

إن المكان الذي يجد العميل نفسه فيه له تأثير كبير على سلوكه الشرائي المندفع. تُعد منطقة الدفع، كونها المحطة قبل الأخيرة قبل إتمام عملية الشراء، موقعًا مثاليًا لتشجيع إضافات اللحظة الأخيرة. يمكن أن يكون لوجود سلع مختارة جيدًا في هذا القسم تأثير كبير على سلوك الشراء، وتحويل المتصفحين السلبيين إلى مشترين نشطين. ويستند هذا التموضع الاستراتيجي إلى النظرية النفسية للتمهيد، والتي تنص على أن التعرض لمحفزات معينة يزيد من احتمالية انخراط المستهلك في أفعال معينة، مثل القيام بعمليات شراء غير متوقعة.

الاستفادة من الجاذبية البصرية

نظرًا لأن البشر كائنات بصرية في المقام الأول، فإن جزءًا كبيرًا من الدماغ مخصص لمعالجة البيانات البصرية. إن الألوان الزاهية والعروض الديناميكية والتصاميم اللافتة للنظر هي بعض الأمثلة على كيفية استفادة إعلانات نقاط البيع من ميل الناس الطبيعي للتحفيز البصري. تخلق مثل هذه الإعلانات فرصة للتأثير على قرارات الشراء ليس فقط من خلال جذب الانتباه ولكن أيضًا من خلال جذب الانتباه.

تُعد قدرة الجاذبية البصرية على التوصيل السريع والفعال عاملاً آخر يساهم في فعاليتها في إعلانات نقاط البيع. فمع محدودية الوقت والمنافسة الشرسة على جذب انتباه العملاء في أماكن البيع بالتجزئة، فإن القدرة على توصيل رسالة أو شعور ما بسرعة من خلال الوسائل البصرية لا تقدر بثمن. يمكن لبائعي التجزئة الاستفادة من ذلك من خلال معرفة ما يحب عملاؤهم المستهدفون رؤيته بصريًا ومن ثم تصميم شاشات عرض نقاط البيع بشكل مناسب. إن جعل المنتج أكثر من مجرد شيء يمكن للعميل رؤيته هو الهدف من تطوير قصة مرئية تخاطب العميل. هذا الرابط العاطفي يحول الشيء من شيء مثير للاهتمام إلى شيء ضروري، مما قد يكون له تأثير كبير على قرارات الشراء.

تعتمد سيكولوجية الإعلان الجيد في نقاط البيع على فهم سيكولوجية المستهلك في نقاط البيع وتطبيق أفكار التصميم التي تخاطب رغباته وغرائزه مباشرةً. وباستخدام محفزات الشراء الاندفاعية وقوة الجاذبية البصرية، يمكن للشركات إنشاء حملات إعلانية لنقاط البيع لا تجذب الانتباه فحسب، بل تحول الاهتمام إلى أفعال.

تعظيم الاستفادة من إعلانات نقاط البيع: الفوائد الرئيسية التي يجب أن تعرفها

تعزيز مشاركة العملاء

يتجاوز التسويق عبر نقاط البيع التسويق التقليدي من خلال تضمين مكونات تفاعلية تشرك العملاء الجدد مباشرةً. توفر شاشات اللمس واللافتات الرقمية تجارب شخصية تساعد العملاء على الشعور بالاهتمام والفهم. هذه المشاركة الفردية تزيد من سعادة المستهلك وتعزز علاقة أوثق بالعلامة التجارية. من المرجح أن يربط العملاء المتفاعلين لقاءات ممتعة مع العلامة التجارية، مما يحسن تجربة الشراء بأكملها.

تعزيز عمليات الشراء الدافعة

إن الوضع الاستراتيجي للسلع في نقاط البيع له تأثير كبير على سلوك المستهلك، مما يعزز عمليات الشراء التلقائية. تكون هذه الطريقة فعالة بشكل خاص عندما تتضمن عناصر ذات صلة أو عروض جذابة توضع بالقرب من المكان الذي يتخذ فيه العملاء قرارات الشراء النهائية. يمكن لهذه الأساليب أن ترفع متوسط قيمة الصفقة بشكل كبير، وبالتالي تحويل المتسوقين المترددين إلى مشترين.

بناء الولاء للعلامة التجارية

التجارب الإيجابية مع إعلانات نقاط البيع لها تأثير كبير على الوعي بالعلامة التجارية. يميل العملاء إلى البحث عن رحلات تسوق رائعة مرة أخرى عندما يصادفون عروضًا مثيرة للاهتمام وتعليمية ومسلية. هذه التجارب الجيدة المتسقة لديها القدرة على بناء قاعدة عملاء مخلصين مع مرور الوقت، مما سيدعم توسع الشركة ونجاحها على المدى الطويل.

زيادة قيمة المعاملات

يمكن للشركات أن تقنع العملاء بإجراء عمليات شراء إضافية من خلال استخدام استراتيجيات البيع العابر والبيع الإضافي في نقاط البيع. وهذا يرفع القيمة المتصورة لتجربة الشراء وكذلك متوسط قيمة المعاملة. ويتضح نجاح إعلانات نقاط البيع عندما يغادر العملاء سعداء بمشترياتهم، على الرغم من أنهم ربما اشتروا أكثر مما كانوا يتوقعون.

استخدام المعلومات للترويج

بالإضافة إلى تسهيل المعاملات، تجمع أنظمة نقاط البيع الحديثة أيضًا بيانات مفيدة عن العملاء. يمكن للشركات تحسين وضع المنتجات، وتخصيص الصفقات، وصقل تكتيكاتها التسويقية من خلال تحليل هذه البيانات. قد تكون الحملات الإعلانية المستقبلية لنقاط البيع أكثر تركيزًا ونجاحًا باستخدام البيانات في الوقت الفعلي، مما يضمن الوصول إلى الجمهور المستهدف بالرسائل المقصودة.

تحسين تجربة البيع بالتجزئة

تُعد إعلانات نقاط البيع الإبداعية ضرورية لتحسين تجربة الشراء داخل المتجر. تُحدِث إعلانات نقاط البيع تأثيرًا دائمًا على المستهلكين من خلال تعزيز الجوانب التفاعلية والتعليمية والممتعة للشراء بالنسبة لهم. وهذا يزيد من الكلام الشفهي الإيجابي ويشجع على عودة الأعمال التجارية، مما يوسع من تأثير العلامة التجارية وانتشارها خارج المتجر الفعلي.

تسلط كل هذه المزايا الضوء على قدرة إعلانات نقاط البيع على التكيف وقوة إعلانات نقاط البيع في تجارة التجزئة المعاصرة. من خلال الاستخدام الاستراتيجي لهذه المزايا، يمكن للشركات تحسين مشاركة العملاء، وزيادة الإيرادات، وتكوين قاعدة عملاء مخلصين - وكلها أمور ضرورية للتطور والنجاح على المدى الطويل.

8 أفكار مبتكرة لإعلانات نقاط البيع

1. الإعلان عن المبيعات السريعة عند الدفع

تتمتع التخفيضات السريعة، التي يتم إطلاقها أثناء عملية الدفع، بالقدرة على زيادة المبيعات بشكل كبير من خلال الاستفادة من الفكرة النفسية للندرة. وكثيراً ما تستخدم محلات السوبر ماركت، مثل Walmart و Target، هذا التكتيك، خاصةً خلال العطلات أو المناسبات الترويجية الحصرية، مما يجعل المتسوقين يحصلون على تجربة تسوق مرضية بشكل مدهش. يكون العملاء أكثر عرضة للقيام بعمليات شراء مندفعة عندما يعتقدون أنهم يحصلون على عرض محدود الوقت. وباستخدام أنظمة نقاط البيع الخاصة بهم لتنبيه الصرافين بشأن التخفيضات السريعة، يمكن لتجار التجزئة وضع هذا الأمر موضع التنفيذ. وبهذه الطريقة، يمكن إبلاغ العملاء بالتخفيضات فور حدوثها من قبل الصرافين.

وعلاوة على ذلك، تبث متاجر التجزئة مثل Costco وKroger هذه العروض الخاصة السريعة على الشاشات الرقمية في نقاط البيع، مما يضمن أن كل عميل في الطابور على علم بالعروض. تعمل هذه الاستراتيجية على تحسين انطباع العميل عن القيمة التي يحصل عليها من رحلة التسوق بالإضافة إلى زيادة متوسط قيمة الطلب. وكما رأينا من خلال ممارسات هذه الشركات، يجب أن توفر الخصومات السريعة قيمة حقيقية حتى تنجح هذه المبادرات. سيؤدي ذلك إلى بناء الثقة وتشجيع تكرار الأعمال التجارية.

2. حاويات التفريغ

عند استخدامها بشكل جيد، تُعد حاويات التفريغ أداة إعلانية قوية لنقاط البيع التي قد تزيد من عمليات الشراء الدافعة بشكل كبير. في المناطق ذات الازدحام الشديد في محلات البيع بالتجزئة، مثل المناطق القريبة من مناضد الدفع أو في فئات المنتجات الشائعة، يتم وضع هذه الحاويات القائمة بذاتها والمفتوحة من الأعلى بشكل استراتيجي. تجذب حاويات التفريغ العملاء وتغريهم على الشراء الاندفاعي من خلال ترتيب الأشياء بطريقة جمالية مبهجة ويمكن الوصول إليها على الفور.

يمكن لبائعي التجزئة عرض المنتجات الترويجية أو السلع الموسمية أو حتى المخزون بطيء الحركة الذي يحتاج إلى زيادة في المبيعات باستخدام صناديق القمامة. إن الاختيار المناسب للمنتجات، والعرض الجذاب بصريًا، والتحديث المتكرر للمحتوى هي مفاتيح الإعلان الفعال في حاويات القمامة. قد تزيد حاويات القمامة من المبيعات وتعزز تجربة التسوق الإجمالية للعملاء عند وضعها بشكل مدروس وعرضها بشكل جذاب.

3. شاشات عرض نقاط البيع الرقمية والملفتة للنظر

شاشات عرض نقاط البيع الرقمية الشائعة:

• بطاقات الأسعار الإلكترونية
• شاشات العرض الإعلانية LCD
• شاشات تفاعلية تعمل باللمس

يتم استخدام التكنولوجيا الحديثة في شاشات العرض الرقمية في نقاط البيع لجذب انتباه العملاء والترويج لعمليات الشراء في اللحظة الأخيرة، مثل بطاقات الأسعار الإلكترونية وشاشات اللمس التفاعلية وما إلى ذلك. قد تخلق الشركات تجربة تسوق غامرة من خلال تضمين محتوى ديناميكي، مثل الأفلام المسلية والمواد التفاعلية والعروض الخاصة الدوارة للمنتجات. اختر شاشات LCD عالية الدقة وضعها في أماكن رئيسية في منطقة الدفع لوضع ذلك موضع التنفيذ. يجب تحديث المحتوى كثيرًا ليعكس العروض الخاصة والبضائع في الموسم والعروض الترويجية الحالية. زيادة مشاركة العملاء باستخدام ميزات تفاعلية للمستخدم مثل شاشات اللمس التي يمكن استخدامها لطلب المزيد من تفاصيل المنتج. يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات عن طريق إبقاء العملاء مستمتعين خلال أوقات الانتظار وتثقيفهم حول أشياء ربما لم يكونوا على علم بها، مما يجعل العناصر التفاعلية جانبًا مهمًا من استراتيجيات نقاط البيع الفعالة.

4. حلقة فيديو شهادات العملاء

عند نقطة البيع، يعد تشغيل حلقة من شهادات العملاء طريقة فعالة للترويج لسلعك وخدماتك. إن مشاركة الروايات والتجارب المباشرة من قبل العملاء الراضين لها القدرة على التأثير بشكل كبير على عمليات الشراء المستقبلية غير الحاسمة. احصل على شهادات فيديو ممتازة من العملاء المتحمسين وقم بتجميعها في حلقة قصيرة وجذابة للتثبيت. تأكد من وضع شاشة العرض بحيث يمكن للمستفيدين رؤيتها جيدًا أثناء وجودهم في الطابور. يستفيد هذا التكتيك من الدليل الاجتماعي، وهي ظاهرة نفسية واجتماعية يقلد فيها الأفراد سلوك الآخرين ويفترضون أنه مناسب. للحصول على أكبر قدر من التأثير، يجب على تجار التجزئة استخدام الشهادات التي تؤكد على مزايا سلعهم ورضا العملاء وميزات البيع المميزة.

5. العلامات الإرشادية

من خلال وضع اللافتات الإرشادية بذكاء، يمكن لتجار التجزئة تحسين تجربة التسوق لروادهم بشكل كبير من خلال لفت انتباههم إلى العناصر الجديدة أو العروض الترويجية أو الخصومات الخاصة. يجب أن تنعكس هوية العلامة التجارية في المرئيات اللافتة للنظر واللغة الواضحة على هذه اللافتات. لوضع اللافتات موضع التنفيذ، قم بجولة في متجرك لتحديد أهم الأماكن، مثل المناطق المزدحمة أو بجوار العناصر المحبوبة، حيث سيكون لها أكبر تأثير. قم بإنشاء جولة إرشادية عبر المتجر باستخدام هذه اللافتات لتعزيز الفضول والاكتشاف. إن جعل عملية التسوق بسيطة وممتعة يعزز من رضا العملاء بشكل عام وكذلك مبيعات المنتجات التي يتم تسويقها، مع تحقيق أقصى قدر من الرؤية والتأثير.

6. محطات العينة المجانية

تعتبر العينات المجانية طريقة سهلة لتعريف العملاء بالمنتجات الجديدة وتشجيع المبيعات. سيسمح لك تركيب محطات للعينات المجانية بالقرب من منطقة الدفع بالاستفادة من تجربة التسوق الإيجابية السابقة للعميل. يتم استخدام هذه الاستراتيجية بشكل جيد من قبل تجار التجزئة مثل هول فودز وسيفورا، الذين يستخدمون عروض تسويقية متنوعة لجذب العملاء وتشجيعهم على التجربة. إن التأكد من أن إجراء العينة فعال ومنظم وسهل التعامل معه أمر بالغ الأهمية، وكذلك وجود شخص ما في متناول اليد للرد على الأسئلة وتحويل الفضول إلى مبيعات.

هذا التكتيك فعال بشكل خاص بالنسبة للمواد الاستهلاكية مثل المواد الغذائية ومستحضرات التجميل والسلع الأخرى حيث يمكن أن يكون للتذوق أو التجربة تأثير كبير على قرار الشراء. وعلاوة على ذلك، فإن تقديم عرض محدود المدة بالإضافة إلى العينة قد يقنع العملاء بشراء أي شيء قبل مغادرتهم، مما يزيد من الفعالية الإجمالية لمحطة أخذ العينات.

7. أكشاك تصوير العملاء مع خلفيات تحمل علامات تجارية

يمكن للعملاء التفاعل مع نشاطك التجاري بطريقة جديدة ومشاركة تجربتهم مع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم من خلال استخدام كشك لصور العملاء بالقرب من منطقة الدفع مع خلفية مخصصة. وهذا يزيد من ظهور علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ويجعلها تجربة لا تُنسى داخل المتجر. ولتطبيق ذلك عملياً، احرص على أن يعكس كشك الصور هوية عملك وأن يكون جذاباً بصرياً. عندما يشارك العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي، اطلب منهم الإشارة إلى علامتك التجارية بالصور. يعمل هذا التكتيك كوسيلة رائعة لزيادة التفاعل في المتجر، حيث يعمل كوسيلة إعلانية مجانية بالإضافة إلى زيادة تفاعل المستهلكين. راقب الصور التي تتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل مع العملاء بعد زيارتهم لإنشاء مجتمع للعلامة التجارية.

8. رموز الاستجابة السريعة للصفقات

يتم سد الفجوة بين تجارب التسوق الشخصي وتجارب التسوق عبر الإنترنت من خلال مسح رموز الاستجابة السريعة في وقت البيع للكشف عن عروض أو خصومات حصرية لعمليات الشراء اللاحقة. يمكن العثور على رموز الاستجابة السريعة هذه على عبوات المنتجات، أو بجوار خط الدفع، أو حتى على الإيصالات. يمكن للعملاء التسجيل في برنامج ولاء، والحصول على عرض خاص، والتعرف على الأحداث القادمة من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة. يعزز هذا التكتيك ولاء العملاء ويمنح التجار معلومات مفيدة عن أذواق وتصرفات زبائنهم. احرص على أن تكون العروض قوية وأن يكون مسح رموز الاستجابة السريعة واستردادها إجراءً بسيطاً من أجل تحسين الفعالية.

الصناعات الرئيسية التي تستخدم إعلانات نقاط البيع

محلات السوبر ماركت/محلات البقالة المحلية

محلات السوبر ماركت ومحلات البقالة تعمد وضع السلع ذات هامش الربح المرتفع والدافعية للشراء مثل الحلوى والمجلات والمشروبات الباردة بجوار أقسام الدفع من أجل تحفيز الشراء في اللحظة الأخيرة من خلال الإعلانات في نقاط البيع. من خلال الاستفادة من وقت انتظار المستهلكين، يزيد هذا التنسيب من احتمالية إضافة هذه الأشياء إلى سلال مشترياتهم. يجب أن تقوم المتاجر بتدوير السلع المعروضة بشكل منتظم وفقًا لعادات التسوق والعطلات والموسمية من أجل تحقيق أقصى قدر من الأداء. قد يؤدي استخدام شاشات العرض الرقمية أيضًا إلى لفت الانتباه إلى العروض الخاصة أو العروض المحدودة زمنيًا، مما يشجع المتسوقين على إجراء المزيد من عمليات الشراء. من خلال فهم سلوك المستهلكين بشكل أفضل، يسهل تحليل بيانات المبيعات تطوير حملات إعلانية أكثر تركيزًا في نقاط البيع.

الفنادق

من خلال تسويق العروض الترويجية مثل ترقيات الغرف وباقات المنتجعات الصحية وتجارب تناول الطعام الخاصة، تستخدم الفنادق إعلانات نقاط البيع لتحسين تجارب زوارها وجلب أموال إضافية. العروض الشخصية التي يتم عرضها من خلال واجهات رقمية في الردهات أو الغرف والتي تستند إلى الزيارات السابقة وتفضيلات النزلاء هي أمثلة على التقنيات الفعّالة. كما يمكن للوحات والكتيبات الرقمية الموضوعة في مواقع استراتيجية أن تخبر الزائرين عن المرافق والعروض المتاحة أثناء وجودهم هناك. كما يمكن زيادة الإقبال بشكل كبير من خلال تعليم الموظفين طرح هذه العروض الترويجية أثناء تسجيل الوصول وغيرها من الاتصالات. وتتيح عملية التقييم المستمر لفعالية العروض المختلفة إجراء تعديلات لتحسين رضا الزائرين والدخل على حد سواء.

المطاعم

في نقاط البيع، تستخدم المطاعم شاشات عرض نقاط البيع للفت الانتباه إلى عناصر قائمة الطعام الفريدة أو الأحداث القادمة أو برامج الولاء. وهذا يساعد المطاعم على التأثير على اختيارات العملاء. لتشجيع الضيوف على تجربة شيء جديد، يمكن الترويج للعناصر ذات الهامش المرتفع أو الصفقات محدودة الوقت بشكل ديناميكي عبر الأجهزة اللوحية على الطاولة أو لوحات القوائم الرقمية. يمكن زيادة مشاركة العملاء من خلال تضمين رموز الاستجابة السريعة على خيام الطاولات التي توفر وصولاً سريعاً إلى العروض الخاصة والاشتراك في برنامج الولاء. يمكن استخدام أنظمة نقاط البيع الرقمية لجمع الملاحظات، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لتحسين عروض قوائم الطعام والعروض الترويجية بحيث تجذب السوق المستهدفة وتحفز على تكرار العمل.

متاجر مستحضرات التجميل

يستخدم تجار التجزئة لمستحضرات التجميل الإعلانات في نقاط البيع للترويج لإصدارات المنتجات الجديدة، وتقديم اقتراحات تجميل سريعة عبر شاشات العرض الرقمية، وتحفيز المبيعات المندفعة للمنتجات الصغيرة الحجم المخصصة للسفر والمنتجات الصغيرة مثل مرطبات الشفاه. إن وضع المنتجات في مكانها أمر بالغ الأهمية؛ فقد يكون للافتات والعروض المدروسة جيدًا عند نقاط البيع تأثير كبير على قرارات العملاء بالشراء. يمكن أن يساعد تقديم عروض أو عينات خاصة مقابل المشتريات التي تتم عند نقاط البيع في زيادة سعادة العملاء وولائهم. وعلاوة على ذلك، فإن شاشات العرض التفاعلية التي تسمح للمستهلكين بتجربة البضائع افتراضيًا قد تعزز مبيعات الأشياء سواء كانت منتجات باهظة الثمن أو غير مكلفة يتم تسويقها.

الصيدليات

باستخدام الإعلانات في نقاط البيع، يمكن للصيدليات إبلاغ عملائها بالسلع الصحية الجديدة والعروض الترويجية الصحية مع إغرائهم بشراء سلع إضافية مثل الفيتامينات والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية. كما يمكن تقديم تجربة تسوق أفضل من خلال استخدام شاشات العرض الرقمية واللافتات الموضوعة بشكل جيد لتقديم نصائح ومعلومات صحية مفيدة. يمكن زيادة المبيعات من خلال التعاون مع الشركات الصحية في العروض الترويجية الفريدة في نقاط البيع. وباستخدام المعلومات المستقاة من برامج الولاء والمشتريات السابقة لتخصيص العروض الترويجية بشكل صحيح، يجب على الصيدليات التأكد من أن السلع التي يتم إبرازها في إعلانات نقاط البيع ذات صلة بمتطلبات عملائها.

كما أن قطاعات البيع بالتجزئة مثل الإلكترونيات والأزياء والسلع المنزلية يمكن أيضًا الاستفادة بشكل فعال من إعلانات نقاط البيع لتعزيز مشاركة العملاء والمبيعات.

الأفكار النهائية

في الختام، لكي تنجح في بيئة البيع بالتجزئة الحالية شديدة التنافسية، تحتاج الشركات إلى إتقان فن صياغة حملات تسويقية فعالة لنقاط البيع. يمكن لبائعي التجزئة خلق تجارب تسوق لا تُنسى تحفز عمليات الشراء الدافعة وتعزز قيم المعاملات وتزيد من ولاء العملاء للعلامة التجارية على المدى الطويل من خلال استخدام قوة وضع المنتجات الذكية والعروض المرئية الجذابة والعروض المخصصة. تحتاج الشركات إلى مواكبة الأذواق المتغيرة لعملائها من خلال استخدام تقنيات تسويقية مبتكرة في نقاط البيع، بما في ذلك بطاقات الأسعار الإلكترونية والعروض الرقمية التفاعلية ورموز الاستجابة السريعة وشهادات العملاء. ستتمكن في نهاية المطاف من زيادة الدخل من خلال إشراك جمهورها المستهدف بنجاح، والتأثير على قرارات الشراء، وما إلى ذلك. يكمن السر في تبني مستقبل التسويق بالتجزئة ومشاهدة عملك يرتفع إلى آفاق جديدة في إيجاد حلول مبتكرة، مثل بطاقات الأسعار الإلكترونية Zhsunyco.