إتقان النجاح في البيع بالتجزئة: دليل نقاط البيع بالتجزئة مقابل نقاط البيع بالتجزئة

مقدمة إلى شاشات عرض الملصقات الشعبية مقابل شاشات عرض نقاط البيع

في مجال البيع بالتجزئة، من السهل الخلط بين مفهومي "POP" (نقطة الشراء) و"POS" (نقطة البيع). في الواقع، بينما يركز كلاهما على محاولات زيادة المبيعات، إلا أنهما يقومان بذلك في مراحل مختلفة من رحلة المستهلك. تهدف عروض نقاط البيع إلى جذب انتباه المتسوق أثناء التسوق في المتجر، وبالتالي فهي تعرض المنتجات أو العروض أو العناصر الجديدة. والغرض منها هو جذب اهتمام العملاء وكذلك إعداد القرارات.

ومع ذلك، فإن شاشات عرض نقاط البيع تكون في المرحلة الأخيرة من الرحلة، وهي مرحلة الخروج من المتجر. صُممت هذه الشاشات لاغتنام فرصة الشراء الاندفاعي والسعي إلى تعزيز تعظيم القيمة في عملية البيع بالتجزئة. تُعد معرفة الفروق مهمة بشكل أساسي لتخطيط وتنفيذ استراتيجيات البيع بالتجزئة المناسبة لزيادة عرض المنتجات وقرارات الشراء لدى المتسوقين التي تساهم في نتائج المبيعات. مع وضع الاستراتيجيات المناسبة مع هذه التوليفات، يمكن أن تتحول تجربة التسوق لدى العميل إلى عملية شراء بسهولة.

ما هو POP (نقطة الشراء)؟

تعني نقاط الشراء (POP) استخدام مواد تسويقية في مواقع محددة في المتاجر للمساعدة في جذب انتباه العملاء عند اتخاذ خيارات الشراء. تستخدم المتاجر هذه المعروضات لجذب انتباه المتسوقين من خلال الجمع بين العناصر التفاعلية وتفاصيل المنتج الواضحة والعناصر المرئية الجذابة التي تروج لعناصر محددة.

يستخدم تجار التجزئة شاشات العرض القائمة بذاتها، وصناديق التفريغ، وحوامل الأرضية، ولافتات نهاية الممر كأنواع نموذجية لعرض الملصقات. فهي تعرض المنتجات لجعلها أكثر وضوحًا وتحث العملاء على شراء المنتجات التي لم يخططوا لشرائها من خلال العروض الخاصة أو اختيارات المنتجات الجديدة. تساعد هذه المعروضات العملاء على التعرف على علامتنا التجارية بشكل أفضل وتخلق رحلة تسوق أكثر متعة.

شاشات عرض الملوثات العضوية الثابتة تعمل بشكل أفضل عندما يضعها تجار التجزئة في المناطق المزدحمة مثل مسارات الممرات وبالقرب من محطات الدفع. فهي طريقة رائعة لتوجيه انتباه المتسوقين نحو المنتجات، مما يزيد من تفاعل المتسوقين مع العلامة التجارية ويزيد من المبيعات. يمكن لبائعي التجزئة الذين يضعون شاشات عرض الملصقات في مواقع استراتيجية تغيير سلوك المتسوقين وخلق تجارب لا تُنسى للعلامة التجارية.

ما هي نقاط البيع (POS)؟

في متاجر البيع بالتجزئة، يقوم العملاء بإنهاء مشترياتهم من خلال نقاط البيع (POS)، والتي تعني منطقة الدفع. وتساعد شاشات نقاط البيع العملاء على اكتشاف العناصر الصغيرة الإضافية مثل الوجبات الخفيفة والمشروبات التي يمكنهم شراؤها مع مشترياتهم العادية.

تجمع أنظمة نقاط البيع اليوم بين اللافتات الرقمية وأنظمة إدارة المخزون لميزات تتبع المخزون لجعل عملية الدفع سلسة للعملاء. تعرض هذه الشاشات مزايا المنتجات والخصومات، بالإضافة إلى مساعدة العملاء على الانضمام إلى برامج الولاء من خلال تجربة تسوق مخصصة.

إن ميزة عروض نقاط البيع هي فرصة التواصل مع العميل في المرحلة الأخيرة من عملية اتخاذ القرار. إن الاستخدام السليم للوسائل التسويقية في نقاط البيع، بما في ذلك المنتجات المدمجة والجذابة والمتعددة الوظائف والعروض الترويجية ذات الكمية المحدودة، سيحسن بشكل كبير من استيفاء العملاء، ويعزز أرباح المعاملات، ويزيد من حجم المبيعات.

الاختلافات الرئيسية بين الملوثات العضوية الثابتة ونقاط البيع

الفجوة بين شاشات عرض الملصقات ونقاط البيع أعمق من مجرد مكان وجودها. تستخدم الملصقات الملصقات الملونة مساحة البيع بالتجزئة لإشراك العملاء وتوعيتهم بهوية العلامة التجارية، بالإضافة إلى إطلاق منتجات جديدة. تركز شاشات نقاط البيع على بيع المنتجات عندما يدفع العملاء ثمن مشترياتهم.

أسبكت	الملوثات العضوية الثابتة (نقطة الشراء)	نقاط البيع (نقاط البيع)
الغرض	ظهور المنتج، وبناء العلامة التجارية	قرارات الشراء النهائية
التنسيب	في جميع أنحاء المتجر	عند عدادات الدفع
المنتجات الرئيسية	منتجات جديدة وعروض خاصة	العناصر الصغيرة المجانية
أمثلة	شاشات العرض الأرضية وتجهيزات نهاية الممر	شاشات العرض على السطح، واللافتات الرقمية

فوائد الدمج بين استراتيجيات الملصقات ونقاط البيع

يتيح اعتماد استراتيجيات نقاط البيع ونقاط البيع على حد سواء لتجار التجزئة الوصول إلى العملاء في مراحل مختلفة من عملية التسوق. وتشمل المزايا الرئيسية ما يلي:

• تحسين رسائل العلامة التجارية

توفر شاشات عرض الملصقات التعريف بالمنتجات الجديدة أو العروض الترويجية أثناء رحلة التسوق، بينما تذكّر شاشات نقاط البيع العملاء بهذه الحملات عند الدفع. يتيح ذلك نظام رسائل أكثر فعالية. على سبيل المثال، يمكن استخدام خصم نقاط البيع عند الدفع بالتزامن مع عرض الملصقات الترويجية للمشروبات الجديدة في الممر.

• زيادة فرص المبيعات

يميل العملاء إلى استكشاف المزيد من المنتجات عندما يشاهدون شاشة عرض الملصقات ويميلون إلى شرائها عندما يرون شاشة عرض نقاط البيع. يزيد هذا المزيج بشكل فعال من فرص البيع المتبادل والبيع المتبادل، مما يعزز من مبالغ المعاملات.

• محسّنة تجربة العملاء

يمكّن هذا المزيج العملاء من الاستمتاع بتجربة تسوق خالية من المتاعب بشكل كامل. وتأتي زيادة رضا العملاء وراحتهم من خلال العرض المناسب للمنتجات في المتجر والاقتراحات المناسبة عند الدفع.

نصائح تصميمية لشاشات عرض الملصقات ونقاط البيع الفعالة

قد يكون تصميم شاشات عرض الملصقات ونقاط البيع الفعالة أمرًا صعبًا لأنه يتطلب كلاً من الإبداع والعمل الوظيفي المناسب للعرض. والأهم من ذلك أنها تجذب العملاء وتسهل عملية البيع. فيما يلي بعض المؤشرات التي يجب مراعاتها لتصميم كلتا الشاشتين:

نصائح لتصميم عرض الملصقات الملصقات

• إعطاء الأولوية للجاذبية البصرية: ميّز شاشة العرض الخاصة بك عن غيرها باستخدام الألوان الجريئة اللافتة للنظر مع جودة الصورة الاحترافية والرسومات الديناميكية. تحتاج إلى تصميم شاشات العرض الخاصة بك بعناصر تعكس هوية علامتك التجارية حتى يتعرف الناس على منتجاتك بسهولة.
• تسليط الضوء على معلومات المنتج: اعرض على المتسوقين حقائق ومزايا المنتج المباشرة التي تجذب انتباههم. اعرض عروضك الخاصة ومزايا المنتج على الشاشة.
• عناصر تفاعلية: دمج العناصر التفاعلية لجعل العرض أكثر جاذبية. يمكن أن تكون هذه الشاشات على شكل شاشات تعمل باللمس أو رموز QR التي يمكن للعملاء مسحها ضوئياً للحصول على معلومات إضافية عن المنتج أو أي شيء رقمي مثل مقاطع الفيديو.
• التنسيب الاستراتيجي: اعرضها أعلى الرفوف أو على جوانب شاشات العرض أو أعلى الطاولات لتعزيز الرؤية والوصول.

نصائح لتصميم عرض نقاط البيع:

• مدمجة وعملية: نظرًا لأن شاشات عرض نقاط البيع عادةً ما تكون موجودة عند الخروج، حافظ على التصميم منظمًا وأنيقًا. استخدم شاشات العرض التي توضع فوق سطح العمل أو الوحدات الصغيرة القائمة بذاتها.
• التركيز على عمليات الشراء الاندفاعية: ضع سلع البيع بالتجزئة ذات الأسعار المعقولة مثل الوجبات الخفيفة أو المشروبات أو الهدايا التذكارية الصغيرة في أماكن بارزة للغاية. احتفظ أيضاً بالأسعار والعروض الترويجية في شكل مقروء.
• اللافتات الرقمية: استخدم شاشات رقمية للمحتوى المتحرك مثل العروض الترويجية محدودة الوقت أو إشعارات برنامج ولاء العملاء بحيث يمكن للمستخدمين الحصول على تجربة محسّنة لكل خطوة من خطوات الدفع.

التطورات التكنولوجية في شاشات عرض الملصقات ونقاط البيع

تعمل التكنولوجيا الحديثة على تحسين كيفية عرض تجار التجزئة للمنتجات في كل من نقاط الشراء ونقاط البيع من خلال ميزات تفاعلية تعمل بشكل أفضل وتخلق تأثيرات أقوى. تساعد هذه التقنيات الجديدة تجار التجزئة على التواصل بشكل أفضل مع العملاء مع جعل عملياتهم اليومية تسير بسلاسة.

تجارب الواقع المعزز والواقع الافتراضي المحسّنة

تعمل تقنية الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) على تعزيز وظائف شاشات عرض نقاط الشراء. تتيح شاشات الواقع المعزز للعملاء رؤية كيف ستبدو المنتجات في بيئتهم المنزلية من خلال عرض كيفية ملاءمة الأثاث لغرفة المعيشة الخاصة بهم. تتيح تقنية الواقع الافتراضي للمتسوقين تجربة المنتجات من خلال عروض تفاعلية افتراضية وجولات افتراضية في الغرف التي تتواصل معهم بشكل أعمق. تساعد هذه التقنيات المتسوقين على معرفة المزيد عن المنتجات مع خلق ذكريات تدوم طويلاً.

اللافتات الرقمية: محور شاشات العرض في العصر الجديد

لقد تطورت شاشات عرض الملصقات ونقاط البيع بشكل كبير بسبب الجانب الثوري للافتات الرقمية. على سبيل المثال، يتم عرض المحتوى الديناميكي على شاشات عرض الملصقات الإعلانية في نقاط البيع، بما في ذلك مقاطع الفيديو أو العروض الخاصة أو مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج باستخدام الشاشات الرقمية للتفاعل بشكل أفضل مع الجمهور. وهذا يعطي انطباعاً أكثر إيجابية عن المنتج في أذهان المتسوقين المحتملين. علاوةً على ذلك، على جانب نقاط البيع، يمكن استخدام اللافتات الرقمية بشكل مناسب للفت الانتباه إلى الصفقات الخاصة أو حتى اقتراح عناصر إضافية أثناء قيام العميل بالدفع عند ممر الدفع. كما أن إمكانية تعديل المحتوى في الوقت الفعلي تمنح بائع التجزئة حرية تعديل استراتيجياته وفقًا للعروض الترويجية الجارية وتوافر المخزون.

تفاعلات مصممة خصيصاً للعملاء في نقاط البيع

تجمع أحدث أنظمة نقاط البيع الآن بين معلومات المخزون ومعلومات العميل لتقديم توصيات مستهدفة. على سبيل المثال، يمكن لشاشة نقاط البيع الرقمية أن توصي بعناصر إضافية تتناسب مع المنتجات الموجودة في سلة التسوق أو حتى تذكير العملاء بنقاط الولاء التي يمكنهم استخدامها. ستشجع هذه المبادرات المصممة خصيصًا العملاء على إجراء عمليات شراء غير مخطط لها وتزيد من رضا العملاء وولائهم بشكل كبير.

تتماشى شاشات LCD المخصصة من Zhsunyco بسلاسة مع التطورات في تقنيات الملصقات ونقاط البيع، حيث توفر شاشات عالية الدقة تعزز تأثير اللافتات الرقمية والتفاعلات الشخصية مع العملاء. تعرض هذه الشاشات العروض الترويجية المباشرة ومعلومات عن المنتجات مع اقتراح خيارات مخصصة لمساعدة تجار التجزئة على التواصل مع العملاء بشكل أفضل.

من السهل الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك وتوحيده مع Zhsunyco شريطة أن يكون لديك قوالب قابلة للتخصيص والتحديثات عن بُعد. يمكنك أيضًا تحسين رضا العملاء والمبيعات من خلال دمج شاشات العرض هذه مع استراتيجيات الملصقات ونقاط البيع الخاصة بك.

هل ترغب في تغيير شكل متجرك؟ تواصل مع Zhsunyco وتعرف كيف يمكن أن تساعدك حلول شاشات الكريستال السائل لدينا في تحقيق أهدافك.

الخاتمة

من خلال معرفة طريقة عمل شاشات عرض الملصقات الملصقات ونقاط البيع في تجارة التجزئة، تحقق الشركات أداءً أفضل في صناعاتها. تُستخدم شاشات عرض الملصقات في جذب انتباه المتسوقين في جميع أنحاء المتجر، في حين أن شاشات عرض نقاط البيع تمكّن المستهلكين من اتخاذ قراراتهم في اللحظة الأخيرة عند شباك الدفع لجعل تجربة التسوق رائعة.

يضمن المزج بين استراتيجيات عرض الملصقات ونقاط البيع بالتجزئة استمتاع عملاء التجزئة برحلة تسوق سلسة ويزيد من فرص الشراء. وبمساعدة التكنولوجيا الحديثة، مثل شاشات العرض التفاعلية وشاشات العرض الرقمية والواقع المعزز، يمكننا إنشاء تجارب عرض أفضل تهيئة للجميع.

يتم تحقيق نتائج أفضل للعرض من خلال مزيج مناسب من التصميم الملائم والتنسيب الفعال والتقييم المستمر لنتائجها. وهذا يمكّن بائع التجزئة من تعزيز قيمة العلامة التجارية، وفي الوقت نفسه زيادة المبيعات.